供應(yīng)鏈難產(chǎn)、天價(jià)罰款、股價(jià)大跌，四面楚歌的蘋(píng)果如何自救？

極客網(wǎng)·極客觀察3月19日 現(xiàn)在的蘋(píng)果已然不復(fù)往日的輝煌，處于“離線”當(dāng)中了。

即便在過(guò)去多年的發(fā)展當(dāng)中，蘋(píng)果也經(jīng)歷過(guò)數(shù)次危機(jī)，但這次卻是連續(xù)性猛烈而突然的打擊。此前蘋(píng)果公司的CEO庫(kù)克在接受采訪的時(shí)候表示“我感覺(jué)中國(guó)正在控制住疫情，中國(guó)的數(shù)據(jù)正在逐日下降，因此我非常樂(lè)觀?！?/p>

當(dāng)時(shí)的他想必沒(méi)有意識(shí)到新冠疫情向全球爆發(fā)的趨勢(shì)，也壓根兒沒(méi)有想到接下去的蘋(píng)果會(huì)遭遇一系列的打擊，否則肯定也無(wú)法保持樂(lè)觀的態(tài)度。

供應(yīng)鏈緊張，復(fù)工復(fù)產(chǎn)難以為繼

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品有90%以上都產(chǎn)自于中國(guó)國(guó)內(nèi)，而富士康則為蘋(píng)果最大的代工廠。一般春節(jié)前后是用戶的換機(jī)潮，而蘋(píng)果原本要求供應(yīng)商在2020上半年至少準(zhǔn)備8000萬(wàn)部手機(jī)，其中包括1500萬(wàn)部左右的廉價(jià)機(jī)型。

但富士康等代工廠雖然已經(jīng)逐漸恢復(fù)了生產(chǎn)，但其產(chǎn)能還不到之前的一般，交付數(shù)量被嚴(yán)重影響。有分析師指出“即便是最佳假設(shè)的情境，蘋(píng)果因新冠疫情爆發(fā)而遭到破壞的供應(yīng)鏈，也要等到4月才能夠全部恢復(fù)產(chǎn)能?！?/p>

但除了富士康面臨極大的生產(chǎn)壓力之外，上游產(chǎn)業(yè)鏈也同樣面臨著不小的負(fù)擔(dān)。畢竟要組裝一部蘋(píng)果手機(jī)的前提是各項(xiàng)零部件必須完整，原材料的斷供很可能讓下游組裝鏈面臨斷供的境況。

除了中國(guó)之外，蘋(píng)果在日韓和歐洲的供應(yīng)商也同樣不好過(guò)。比如三星電子位于韓國(guó)東南部城市龜尾的工廠就因?yàn)榈?月2日出現(xiàn)共計(jì)4例新冠病毒導(dǎo)致生產(chǎn)線多次停運(yùn)。

供應(yīng)商跟不上消費(fèi)者的需求量，導(dǎo)致多家蘋(píng)果零售店此前曾傳出iPhone 11即將售罄或出現(xiàn)缺貨情況。從上游到下游，只有整個(gè)供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)都跟上，或許才能夠擺脫產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象。

3月14日，蘋(píng)果在官網(wǎng)發(fā)信表示“將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售店，至3月27日?！倍?月1日至2月9日，蘋(píng)果就已經(jīng)關(guān)閉了國(guó)內(nèi)的所有零售店，直到日前才全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

根據(jù)蘋(píng)果公司2020財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，歐美地區(qū)在整體的銷(xiāo)售收入中占據(jù)很大的比重，而蘋(píng)果在歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道又以線下為主，零售店的關(guān)閉將直接導(dǎo)致蘋(píng)果的銷(xiāo)售量降低50%。而其他地區(qū)的零售店是否能夠在27日如期營(yíng)業(yè)還是個(gè)未知數(shù)。

同樣受到疫情的影響，蘋(píng)果原定于3月舉行的春季新品發(fā)布會(huì)被推遲，iPhone SE2的發(fā)布也同樣將往后延期。蘋(píng)果供應(yīng)鏈專(zhuān)家埃利奧特·蘭表示“蘋(píng)果供應(yīng)存在困難，其次因疫情導(dǎo)致市場(chǎng)需求疲軟，新產(chǎn)品上市也必然受到重大影響。”

涉嫌壟斷競(jìng)爭(zhēng)，被罰款11億歐元

3月16日，法國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)向蘋(píng)果公司開(kāi)出了一張高達(dá)11億歐元的罰單，而這也成為目前法國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)以來(lái)對(duì)蘋(píng)果開(kāi)出的最高罰單，其指出“蘋(píng)果公司利用其市場(chǎng)支配地位，在分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中的反競(jìng)爭(zhēng)行為。”當(dāng)然此次被罰款的不止有蘋(píng)果一家公司，還有和蘋(píng)果合作的批發(fā)商Tech Data和Ingram Micro也分別被罰款7610萬(wàn)歐元和6300萬(wàn)歐元。

這也不是法國(guó)第一次對(duì)蘋(píng)果開(kāi)出罰單了，今年年初法國(guó)就因?yàn)椤敖殿l門(mén)”事件對(duì)蘋(píng)果罰款2500萬(wàn)美金，在美國(guó)也因?yàn)橥瑯拥脑蛱O(píng)果不得不支付5億美元賠償用戶尋求和解，蘋(píng)果否認(rèn)有不當(dāng)行為，表示和解是因?yàn)椤氨苊庠V訟帶來(lái)的負(fù)擔(dān)和損失。”

從年初以來(lái)蘋(píng)果因?yàn)榱P款賠償?shù)脑蛞呀?jīng)損失了超過(guò)180億人民幣。盡管蘋(píng)果表示會(huì)對(duì)法國(guó)開(kāi)出的天價(jià)罰單進(jìn)行上訴，稱處罰決定與法國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的司法先例背道而馳。不管上訴結(jié)果如何，不得不承認(rèn)的是這樣的處罰在短期內(nèi)對(duì)蘋(píng)果的負(fù)面影響仍然存在。

股價(jià)大跌，市值嚴(yán)重縮水

隨著供應(yīng)鏈緊張?zhí)靸r(jià)罰款等消息接踵而來(lái)，蘋(píng)果在股市的表現(xiàn)也不盡如人意。截至發(fā)稿，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)246.53美元/股，市值下降到1.08萬(wàn)億美元，雖然保住了萬(wàn)億美元的寶座，但相比于之前的市值卻是憑空蒸發(fā)了約1.06萬(wàn)億。

有媒體報(bào)道如果以一部售價(jià)999美元的iPhone 11 Pro來(lái)計(jì)算，蘋(píng)果這回?fù)p失了大概有1.5億部。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看疫情對(duì)蘋(píng)果或許并不會(huì)造成太大的損失，但在短期內(nèi)卻影響甚廣。UBS分析師直接下調(diào)了蘋(píng)果截至2020年9月的利潤(rùn)和營(yíng)收預(yù)期。

也有華爾街分析師表示現(xiàn)在的投資者已經(jīng)不再考慮蘋(píng)果公司2020財(cái)年剩余時(shí)間的表現(xiàn)，而是直接將目光拉長(zhǎng)到了2021財(cái)年的計(jì)劃。

從春風(fēng)得意到如今的四面楚歌，不過(guò)短短兩三個(gè)月的時(shí)間。2020對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)注定是不平凡的一年，因?yàn)橐咔榈挠绊懕幌萑肜Ь郑兄倒蓛r(jià)也出于新一輪的波動(dòng)當(dāng)中。或許在這樣的逆境中也更能夠激發(fā)蘋(píng)果創(chuàng)新的能力吧，正如林肯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“今天的局勢(shì)危難重重，而我們必須肩負(fù)起歷史的使命。面對(duì)前所未有的局勢(shì)，我們必須有新思維、新行動(dòng)?！?/p>

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