電視游戲賭局：渠道匆忙 開發(fā)商迷茫

“安卓電視的興起將掀起新一波電視游戲的春天。”在小米電視的發(fā)布會上，雷軍這樣說。

在會后的各種分析中，電視游戲這一點鮮被提及，比起手機和手游，這是一塊相對模糊的市場，大多數(shù)用戶都還沒有接觸到電視游戲，互聯(lián)網(wǎng)電視這個渠道能做多大，用戶群體如何定位，電視的游戲方式和體驗?zāi)芊癖挥脩艚邮艿榷际俏粗獢?shù)，在互聯(lián)網(wǎng)電視真正規(guī)?；?，一切都是空中樓閣。

不過電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司們都不想被動等待，各大廠商針對互聯(lián)網(wǎng)電視游戲的產(chǎn)業(yè)鏈布局正在展開，上周阿里聯(lián)合創(chuàng)維推出了酷開電視，現(xiàn)場展示了手柄、無線手槍、方向盤等游戲外設(shè)，在此之前，三星剛剛在一場智能電視品鑒會上展示了三款電視游戲，同一天，一場關(guān)于電視游戲的開發(fā)者大會也在南京舉辦。

PC游戲增長空間有限，手機/平板游戲已經(jīng)成為血海，智能手表不適合游戲，而不論前景如何，從目前的情況看，正在被安卓入侵的電視屏幕已經(jīng)成為了移動游戲的最后一片藍海。

機會：手游藍海 主機游戲沙漠

“手游可能只用3年就走完端游10年的路--成本急劇增加、機會迅速減少、紅海變成血海。”《我叫MT》的開發(fā)商樂動卓越CEO刑山虎說，已經(jīng)有不少開發(fā)商用血海來形容今年的手游市場，騰訊的加入更是雪上加霜，騰訊移動游戲平臺上周六發(fā)布的《天天酷跑》已經(jīng)登上了App Store中國區(qū)免費榜第二，前六名中有4款是騰訊旗下游戲。

越來越慘烈的競爭使得一部分開發(fā)商開始尋求新的發(fā)展空間，而新一波的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮讓他們看到了機會，掌娛無線COO黃海鈺認為，互聯(lián)網(wǎng)電視目前還是一個藍海，未來電視機很可能成為一個游戲平臺。

事實上九城旗下九玖視互動2008年就已經(jīng)開始通過機頂盒試水電視游戲，不過由于受制于機頂盒硬件，游戲包的大小被限制在了幾M,體驗也與PC游戲和移動游戲相去甚遠；盡管如此，按照黃海鈺的說法，目前市場上通過機頂盒做游戲月收入超過百萬的游戲也已經(jīng)超過4款。

在機頂盒之后，電視盒子成為了新的宿主，不過在通過盒子進行試水后，樂視、小米和阿里最終都走上了電視的道路，樂逗游戲COO蘇萌認為，在盒子時代，電視和游戲是一個屏幕兩個入口，體驗是割裂的，在電視和娛樂之間的切換可能是一個很麻煩的過程，而互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一了入口，更符合年輕人的需求。

另一方面，相關(guān)政府部門對主機游戲的限制也給電視游戲創(chuàng)造了一定的生存空間，文化部規(guī)定任何娛樂類純游戲主機不能進入中國市場，導(dǎo)致目前國內(nèi)用戶仍然無法通過正規(guī)渠道購買到微軟XBOX360和索尼PS3等游戲主機。

在游戲體驗上二者并沒有太多可比性，而在對電視屏幕的爭奪上二者卻置身同一戰(zhàn)場，一名游戲行業(yè)人士表示，主機游戲玩家肯定看不上移植到電視上的安卓游戲，不過在爭奪非主機游戲的玩家來上，互聯(lián)網(wǎng)電視在渠道和價格上更有優(yōu)勢。

開發(fā)者的叛逃也顯示出了主機游戲日漸式微，今年3月在舊金山舉辦的游戲開發(fā)者大會（GDC2013）上，一項調(diào)查顯示，58%的開發(fā)商計劃為移動設(shè)備開發(fā)自己的下一款游戲，只有13%的開發(fā)商稱自己是PS3或XBOX360游戲開發(fā)商，只有4.6%的開發(fā)商表示正在開發(fā)Wii游戲。

挑戰(zhàn)：把年輕人拉回電視機前，是一場賭局

雷軍對小米電視的定義是“年輕人的第一臺電視”,這一說法遭到了一些業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2008年以來25-44歲年輕觀眾的全天收視規(guī)模已經(jīng)下降了近10個點，2012年收視數(shù)據(jù)顯示，55歲以上老年人成為電視的主流受眾，而34歲以下年輕用戶的收視率正在逐步下降。

用游戲把年輕人帶回電視似乎是一個合理的邏輯，此前已經(jīng)有廠商進行這樣的嘗試，體感游戲平臺17VEE曾經(jīng)試圖通過機頂盒讓用戶在電視上玩體感游戲，但是由于體驗等問題，該項目已基本停滯，公司改名云狐網(wǎng)絡(luò)，全面轉(zhuǎn)向手游和智能電視應(yīng)用商店領(lǐng)域。

云狐網(wǎng)絡(luò)總裁孔飛表示：“目前電視游戲的玩家基本上在30-45歲左右，很多是全職太太，在家玩一些休閑類的游戲。”相對于手機玩家而言，這個群體的規(guī)模小的可憐，而作為主流人群的老年人幾乎不可能成為電視游戲的受眾。

不過這并不是最大的問題，更新?lián)Q代頻率才是智能電視的真正瓶頸。小米電視售價2999,阿里的酷開電視更是開出了1999的低價，幾乎與一部手機相當，友盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國安卓用戶每14個月?lián)Q一部新手機，相比之下，電視的淘汰成本和淘汰頻率要低得多。

“對電視設(shè)備來說淘汰時間過長，但是硬件可能6個月就更新?lián)Q代，未來也許會出現(xiàn)不匹配的情況。”樂逗游戲COO蘇萌說，“為了適應(yīng)這些應(yīng)用可能用戶還是不得不去買一個盒子。”于是問題又回到了體驗割裂上。

另一大矛盾就是目前電視和大部分手機都是使用安卓系統(tǒng)，高通、NVIDIA等廠商的芯片大多針對手機設(shè)計，出于電池的考慮并沒有提升到最大值；而互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)后，卻可以突破功耗的瓶頸、研發(fā)更高效率的芯片，只不過互聯(lián)網(wǎng)電視的淘汰率限制了出貨量，使得邊際成本無法降低，因為更高效的芯片+低出貨量=更高的價格，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視被市場否定，這些芯片廠商也將“自食其果”.

把年輕人拉回電視機前，是一場賭局，如果失敗了，輸?shù)貌粌H僅是電視廠商。

匆忙的渠道與迷茫的CP（開發(fā)商）

與手游帶起渠道不同的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視游戲上，渠道比開發(fā)商走的快。

多家游戲開發(fā)商對網(wǎng)易科技透露，樂視、小米等廠商已經(jīng)找上門，尋求電視游戲的開發(fā)合作，不過目前多數(shù)開發(fā)商都處于觀望階段。

《找你妹》的開發(fā)商熱酷游戲CEO劉勇對網(wǎng)易科技表示，已經(jīng)有很多廠商來尋求合作，不過目前熱酷仍將專注在手機和平板市場，對互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有過多關(guān)注，未來也不排除與電視廠商合作開發(fā)，不過前提是電視渠道鋪的足夠廣。

黃海鈺表示，盡管電視游戲可以根據(jù)安卓手游進行適配，不過仍然需要花費一定的時間和資金成本，是否合作要看廠商能給出什么樣的資源，如果資源好，可以考慮組一個小團隊做電視游戲的適配。

除了做與不做，開發(fā)商們的另一個迷茫之處在于做什么類型。與樂視、小米、海信、TCL等廠商合作內(nèi)置游戲的云狐網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進行了初步的試探，孔飛表示目前休閑游戲在電視上比較受歡迎，包括一些三消類游戲表現(xiàn)也不錯，重度游戲和網(wǎng)游由于遙控器操作不便并不太受歡迎。

不過蘇萌則持不同觀點，他認為輕度休閑游戲更受手機用戶歡迎，電視有著更大的可視范圍，可能更適合重度游戲，針對這一場景未來可能會有專門的產(chǎn)品。

同時蘇萌預(yù)測，未來端游廠商將殺入電視游戲領(lǐng)域，使其重現(xiàn)端游的生態(tài)系統(tǒng)。

與此同時，隨著手游分成比例平衡的岌岌可危，越來越多的手游廠商希望能夠在電視端重新樹立話語權(quán)，而非被渠道完全牽制。

總結(jié)：

不管是出于主動還是迫于被動，傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司正在大力推進互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，先行者的意義遠大于先驅(qū)或者先烈的爭執(zhí)，現(xiàn)在談電視游戲的成敗或許言之過早，但是如果有朝一日這塊客廳娛樂核心真正產(chǎn)生價值了，這些先行者將成為最大的受益者。

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