蘋果市值兩月內(nèi)下跌超20% 或重啟iPhone X量產(chǎn)計劃

極客網(wǎng)·智能硬件11月26日，曾經(jīng)叱咤風云的蘋果手機，現(xiàn)在正一步步走下神壇，保持了近十年的行業(yè)領(lǐng)先地位，或許因為價格銷量以及國產(chǎn)手機的強勢逆襲等諸多因素而導致蘋果整個公司的市值一跌再跌。

對于蘋果公司來說，今年也許是最不好過的一年。11月20日，蘋果股價再次跌皮萬億市值，與10月份的股價最高點233.47美元相比，整體股價下跌超過20%，市值蒸發(fā)將近2870美元。不少專業(yè)人士認為造成這種現(xiàn)象的主要原因還是在于今年蘋果幾款新機的銷量疲軟， 定價過高導致消費者望而卻步。

而高盛集團也重新申請將目標股價從209美元下調(diào)到182美元，并稱 iPhone XR在美國以外的市場乏善可陳以及產(chǎn)品整體的疲軟需求將會進一步組織蘋果的股價得到增長，但截至21日收盤時，蘋果的股價再次跌破了高盛給出的目標股價，為177美元。其實此前摩根大通分析師其實已經(jīng)兩次下調(diào)過蘋果的目標股價，從當時的270美元降到266美元，在評級上保持不變。

其實從早前蘋果發(fā)布的第三季財報數(shù)據(jù)當中依稀可以看到龐大的蘋果帝國似乎在逐步走向沒落，特別是當宣布蘋果不再公布硬件銷量數(shù)據(jù)這一決定時直接導致了蘋果股價的大幅暴跌。

從10月初的11000億美元，到如今的8000多億美元，用時不過兩個月，蘋果已經(jīng)跌去了將近10個拼多多的股價。在9月份剛剛上市的三款新機iPhone XR 、iPhone XS、iPhone XS Max 的銷量也遠遠不如以往，這點在蘋果當時公布新機的價格時就已經(jīng)可以看出一二了，多個單品定價過萬，最貴的高達12799元，遭到了不少網(wǎng)友的吐槽，甚至還專門有媒體采訪過多個城市的蘋果產(chǎn)品銷量，他們均表示蘋果的新品價格已經(jīng)跌去了幾百不等，而這種情況在往年基本是不會出現(xiàn)的。

除了價格飆升之外，現(xiàn)如今國產(chǎn)手機的性能外觀等都得到了極大程度的改善，也造成了消費者對蘋果的期待越來越低。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在2018年第三季度，我國國產(chǎn)手機華為的銷量超越蘋果，而蘋果銷量的增速幾乎處于停滯狀態(tài)。

新iPhone賣不動，對蘋果公司的合作伙伴來說也造成了不小的影響。根據(jù)彭博社報道，蘋果公司iPhone手機的最大代工廠商富士康就計劃削減成本29億美元成本及裁員10萬人。如果報道屬實的話，那么富士康的這種手段其實也可以被認為是新蘋果手機銷量不佳的情況下的一種自救方式。有消息稱富士康原本為蘋果準備了將近60條生產(chǎn)線，但因為近幾個月以來國內(nèi)各大電商渠道對蘋果新機的信心不斷下降，甚至價格也在不斷調(diào)整，迫于無奈蘋果在iPhone XR第四季度的訂單上減少了將近500萬臺，這60條生產(chǎn)線也均未全部開放，這也導致富士康會傳出裁員和控制成本的消息。

但富士康董事長郭臺銘此前在公開接受采訪中卻否認了此前有關(guān)媒體的報道，他表示至少在明年1月份之前，他們的業(yè)務(wù)仍然會保持良好的增長勢頭，但對于明年剩余時間段的發(fā)展前景卻并未作任何透露。不管裁員10萬人的消息是真是假，但蘋果銷量對富士康來說絕對有著舉足輕重的影響。

對于蘋果本身來說，新iPhone賣不動，也只能想辦法“自救”以此來提高銷量。根據(jù)《華爾街日報》此前的報道稱，蘋果已經(jīng)恢復了 iPhone X的生產(chǎn)，至于具體的原因則尚未可知。也有知情人士表示蘋果的這一行為則是因為部分市場對 iPhone X仍有足夠的消費需求和消費能力，重啟該計劃則是為了次就iPhone銷量，增加利潤的方式，當然可能不一定在中國市場出售。

當然也有媒體表示蘋果這次復產(chǎn) iPhone X在于消耗OLED屏幕，蘋果此前與三星簽署了一份采購大量OLED屏幕的合約，但由于今年新款手機銷量不佳的情況下無法消耗大量的屏幕，蘋果此舉也是為了能夠盡量減少OLED屏幕的庫存。

不過這也不是蘋果第一次恢復自己舊款手機的生產(chǎn)了。此前在印度市場，蘋果與印度當?shù)貜S商合作生產(chǎn)了兩款蘋果的產(chǎn)品，除了是清理庫存之外，更重要的原因在于相比于新款手機而言，舊款手機的整體生產(chǎn)成本會比較低，只有在特定市場有一定銷量支撐的情況下，蘋果手機也會根據(jù)需求適當?shù)纳a(chǎn)舊款手機以此獲得足夠多的利潤。

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