谷歌為什么總是做不好硬件？智能手機為何先輸三星后輸華為？

極客網(wǎng)·智能硬件10月23日，在硬件領域，谷歌的確有發(fā)揮空間，但是到目前為止它還沒有獲得期待的成功。

最近一段時間，硬件產(chǎn)業(yè)很熱門，先是微軟、亞馬遜隆重登場，然后谷歌推出一堆新品。對于三家公司來說，硬件營收所占的比重很低，但亞馬遜、微軟獲得了一定的成功。谷歌呢？它正在掙扎，最成功的產(chǎn)品是谷歌Home智能音箱，就連這款產(chǎn)品也只能排在亞馬遜Echo之后。

是谷歌資源不夠嗎？不是的，谷歌擁有現(xiàn)金1170億美元，比蘋果的1020億美元還要多。谷歌的設計團隊也很強大，大家都認為Pixel是最棒的Android手機之一。最近推出的Pixel 4手機內置雷達，用戶可以用手勢控制手機。

可惜，智能手機版圖已經(jīng)穩(wěn)固，即使谷歌有錢有能力，也無法打破市場格局。當初谷歌推出一代Pixel手機時，三星旗艦手機剛好碰到大麻煩，存在起火隱患，盡管如此，Pixel還是無法與三星旗艦一爭高下。根據(jù)IDC的報告，當Pixel手機發(fā)展到第三代時，它在全球手機市場的份額連1%都不到。能說成功嗎？當然不能。

谷歌當然可以繼續(xù)努力。不過只有等到谷歌拿出一款開創(chuàng)性作品，讓整個市場關注，成功才會到來。微軟Surface是一個好榜樣，值得谷歌學習。通過Surface，微軟孕育了企業(yè)平板市場，向用戶證明 Windows機器不一定枯燥乏味。微軟找到了正確的立足點，谷歌還沒有找到。

美國打壓華為，對于谷歌手機來說是有利的，它可以借機擴大地盤，在歐洲尤其如此。不過分析師也指出，谷歌缺少運營商的支持，這是擴張的一大弱點。CCS Insight副總裁Geoff Blaber表示：“華為面臨巨大挑戰(zhàn)，在歐洲尤其如此，現(xiàn)在谷歌應該趁華為之亂發(fā)展Pixel業(yè)務?！?/p>

盡管如此，谷歌手機想挑戰(zhàn)華為難度仍然很大。當初谷歌推出Nexus手機時，大規(guī)模銷售并不是目標，它只是想用Nexus手機展示Android，讓廠商有個參考。到了Pixel時代，谷歌的意圖變了，野心大了。

2017年，谷歌設備、服務副總裁Rick Osterloh曾直言不諱說：“想在5年內大規(guī)模銷售?！?/p>

IDC亞太區(qū)個人系統(tǒng)研究副總監(jiān)馬伯遠（Bryan Ma）指出：“我們必須認識到谷歌華為處在不同的戰(zhàn)場，Pixel 4的銷量有四分之三來自美國，而華為在美國基本上沒有賣出一臺手機。對于華為來說，歐洲是重要的海外市場，而谷歌在歐洲銷量并不高。”

按市場份額計算，華為是歐洲第二大銷售商，僅次于三星。谷歌推出Pixel 4時，也公布了合作運營商名單，不過大多運營商來自美國。馬伯遠認為，如果谷歌仍然只是重視美國，很難從華為手中奪取市場。

2016年10月4日，第一代Pixel、Pixel XL手機推出，接替Nexus。最開始時，Pixel手機有許多問題，比如后置攝像頭拍出的照片很糟糕，連接容易出現(xiàn)問題，藍牙不穩(wěn)定，電池麥克風有時會失靈。后來谷歌修正了大多問題，但還是不完美。

Pixel 4想成功，有幾個問題要解決。首先，論品牌知名度，Pixel沒有蘋果、三星、一加、華為那么有名；其次，有些市場對價格比較敏感，比如印度，如果想在這些市場獲得成功，Pixel的配置必須頂級，超越其它品牌。

IDC分析師Arnold Ponela認為，谷歌Pixel手機的目標不是大規(guī)模銷售，它瞄準的是高端市場。Arnold Ponela說：“想與三星、華為競爭很難，它們的產(chǎn)品覆蓋所有價格區(qū)間。三星、華為的高端手機為中低端手機提供支持，而中低端手機又拉升了銷量。就眼下來說Pixel仍然有點貴，大多消費者承受不起，這是一大挑戰(zhàn)?！?/p>

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