智能門(mén)鎖市場(chǎng)風(fēng)云變幻：2024年銷(xiāo)量下滑，小米領(lǐng)跑線(xiàn)上，行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇

智能門(mén)鎖市場(chǎng)風(fēng)云變幻：2024年銷(xiāo)量下滑，小米領(lǐng)跑線(xiàn)上，行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著科技的進(jìn)步，智能門(mén)鎖已經(jīng)逐漸成為家庭安全防護(hù)的首選。然而，最近洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量在2024年出現(xiàn)了同比下降3.0%的情況。盡管如此，我們?nèi)钥吹搅耸袌?chǎng)的變化和新的機(jī)遇。

首先，我們觀察到C端市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比首次超過(guò)一半，達(dá)到了54.6%，相較于2023年提升了12個(gè)百分點(diǎn)。這表明消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖的需求持續(xù)增長(zhǎng)，且對(duì)便捷、安全的生活方式有了更高的期待。然而，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)并非意味著市場(chǎng)飽和，相反，這只是一個(gè)開(kāi)始。

其次，B端市場(chǎng)持續(xù)下行，銷(xiāo)量同比2023年下降了14.4%，在整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額降為44.1%。這意味著企業(yè)客戶(hù)對(duì)智能門(mén)鎖的需求有所減少，可能是由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境或其他因素影響。然而，對(duì)于智能門(mén)鎖的生產(chǎn)商和供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，這可能意味著需要尋找新的市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道。

線(xiàn)上零售市場(chǎng)在這個(gè)過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。2024年，中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)量為772萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)32.2%。傳統(tǒng)主力電商依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，比重接近75%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34%，尤其是在第四季度，增幅超過(guò)了70%。這表明線(xiàn)上市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)智能門(mén)鎖。

在具體的品牌表現(xiàn)方面，小米、德施曼、凱迪仕、海爾等品牌連續(xù)兩年穩(wěn)居前四名。這些品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和持續(xù)的創(chuàng)新力，成功在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。它們通過(guò)不斷推出新的產(chǎn)品功能和提升用戶(hù)體驗(yàn)，來(lái)保持其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，市場(chǎng)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。長(zhǎng)尾品牌們由于缺乏持久的競(jìng)爭(zhēng)力，正逐漸被淘汰出局，從2023年到2024年的兩年間，退出的品牌數(shù)量有近170個(gè)。這可能意味著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在變得更加激烈，那些無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化的企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但這也為那些有決心、有能力的企業(yè)提供了機(jī)遇。對(duì)于智能門(mén)鎖行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇是當(dāng)前的重要課題。一方面，企業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求。另一方面，他們也需要積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道，以應(yīng)對(duì)線(xiàn)上零售市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

此外，行業(yè)需要加強(qiáng)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，以確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的權(quán)益。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也需要加強(qiáng)對(duì)智能門(mén)鎖安全性的研究和宣傳，以提高公眾對(duì)這一產(chǎn)品的信任度。

總的來(lái)說(shuō)，盡管2024年的智能門(mén)鎖市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，但其中也隱藏著許多機(jī)遇。只要企業(yè)能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化，把握機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，就一定能夠在市場(chǎng)中取得成功。未來(lái)，智能門(mén)鎖市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，等待著我們?nèi)ヌ剿骱屯诰颉?/p>

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