張藝謀VR體驗(yàn)店SoReal確有其事 但怎么變成好生意？

2016 年 3 月大導(dǎo)演張藝謀要跟人合伙開 VR 線下體驗(yàn)店的消息傳遍了 VR 圈。彼時(shí)雷鋒網(wǎng)編輯覺(jué)得“這可能就是站站臺(tái)的事兒”，同時(shí)業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)張藝謀是不是要做 VR 電影了，或許會(huì)把還未上映的《長(zhǎng)城》改編成 VR 版本。

后來(lái)我們沒(méi)看到 VR 版《長(zhǎng)城》，當(dāng)紅齊天的集團(tuán)創(chuàng)始人兼 CEO 齊笑說(shuō)因?yàn)闆](méi)拿到電影版權(quán)，“版權(quán)在傳奇影業(yè)手上。當(dāng)時(shí)我們連怎么設(shè)計(jì)都想好了，場(chǎng)景是在走廊上，你戴上 VR 頭盔一直走，然后拿下頭盔就見到了馬特·達(dá)蒙。”

雖然 VR 版的《長(zhǎng)城》沒(méi)看到，但張藝謀做 VR 體驗(yàn)店的事還真不是說(shuō)著玩的。

1

這家 VR 體驗(yàn)店的名稱為 SoReal，是由當(dāng)紅齊天集團(tuán)打造的國(guó)際娛樂(lè)品牌，線下業(yè)態(tài)主要包含超體世界、超體空間、超體膠囊等（主要區(qū)別在于場(chǎng)地的大小和體驗(yàn)設(shè)備）?，F(xiàn)在他們第一家旗艦店 SoReal 超體空間已經(jīng)于近期正式營(yíng)業(yè)，并且把位置選擇了北京的王府井商區(qū)。

由于店面選擇了商場(chǎng)的負(fù)二層，負(fù)一層是電影院，而負(fù)二層還在招商引資中，可能開業(yè)的商鋪只有 SoReal 一家，所以比較冷清。但這考慮到店面占地 3000 平米，選在負(fù)二層也是能夠理解的。

一進(jìn)門很寬敞

一進(jìn)門便會(huì)看到 360 度的半圓形電子屏幕，不間斷地播放著一些宣傳片以及體驗(yàn)店的內(nèi)容介紹。或許是為了烘托科幻感，墻面上裝了很多鏡子，周邊和屋頂也布置了不少閃爍的燈。

就目前來(lái)看，他們提供的 VR 內(nèi)容體驗(yàn)共有六款，分別是《星際方舟》、《天空傳奇》、《末班地鐵》、《英雄薩姆》、《使命行動(dòng)》、《超時(shí)空探秘》。其中《星際方舟》是一款多人互動(dòng)體驗(yàn)，占據(jù)了 600 平米的空間，《天空傳奇》則是結(jié)合動(dòng)感座椅的影視內(nèi)容。剩下的除了《超時(shí)空探秘》是帶有教學(xué)性質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，可背上電腦背包在小范圍空間內(nèi)走動(dòng)之外，其余的多數(shù)為射擊類游戲，佩戴 HTC Vive 進(jìn)行體驗(yàn)。

門前的休息區(qū)，雖說(shuō)整個(gè)店面有 3000 平米，但實(shí)際上很多空間被空置了。

令人印象比較深刻的是前兩款內(nèi)容，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為算是他們的主打體驗(yàn)產(chǎn)品。

多人互動(dòng)的《星際方舟》由四名玩家組成一隊(duì)，穿戴好電腦背包和 VR 頭盔后，在一個(gè) 600 平米的空間內(nèi)，進(jìn)行游戲。VR 頭盔使用的是 Oculus Rift，位置追蹤則是他們自研的光學(xué)定位，頭盔和模型槍上都安置了定位的標(biāo)記點(diǎn)。游戲開始前，工作人員特別提醒，不要在游戲中途取下頭盔，否則游戲便會(huì)結(jié)束重新開始。

游戲時(shí)長(zhǎng)為 20 分鐘，游戲中你會(huì)看到其他隊(duì)友的虛擬形象，四人一起聯(lián)手打怪。如名字所示，游戲場(chǎng)景類似于外太空的宇宙飛船上，你和隊(duì)友們?cè)陲w船上會(huì)遇到了各種變異的物種。由于四個(gè)人可以相互交流，這大大增加了體驗(yàn)的互動(dòng)性，當(dāng)你身后突然出現(xiàn)怪物時(shí)，隊(duì)友會(huì)幫你消滅，接著一起奔赴下一個(gè)地點(diǎn)。

整個(gè)游戲的畫面設(shè)計(jì)比較出彩，會(huì)有特別大的場(chǎng)景變化，比如說(shuō)乘坐升降梯的時(shí)候，能看到電梯外面的小行星；還設(shè)計(jì)了一個(gè)特別高的地方，需要玩家走過(guò)空中走廊達(dá)到要求的地點(diǎn)，而周圍則是萬(wàn)丈高空。這個(gè)場(chǎng)景也讓雷鋒網(wǎng)編輯感到有些腿軟，好像一不小心真的會(huì)掉下去，盡管腦子里一直告訴自己這是假的。最后，游戲結(jié)束時(shí)，玩家們穿越一扇時(shí)空門，拿下頭盔便回到現(xiàn)實(shí)。

不得不說(shuō)，這是雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))編輯目前嘗試過(guò)的沉浸感最強(qiáng)的大空間 VR 多人互動(dòng)體驗(yàn)。一是，游戲設(shè)計(jì)具有一定的完整性，而且畫面質(zhì)量算得上中上水平。二是追蹤定位的延遲較小，游戲中會(huì)出現(xiàn)稍微的不穩(wěn)定，但并不影響整個(gè)體驗(yàn)效果。

三是神秘感比較強(qiáng)，游戲體驗(yàn)前穿戴設(shè)備時(shí)，玩家看不到要走動(dòng)的實(shí)際空間區(qū)，而且游戲結(jié)束后摘下頭盔又返回到穿戴設(shè)備的區(qū)域，所以實(shí)際空間里面是否放置了跟游戲中一樣的障礙物，我們并不知道，但就體驗(yàn)感受來(lái)說(shuō)，雷鋒網(wǎng)編輯猜測(cè) 600 平米大空間里應(yīng)該是空的，沒(méi)有什么障礙物。當(dāng)紅齊天集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王磊稱設(shè)計(jì)時(shí)，就是要“沒(méi)有積分系統(tǒng)，沒(méi)有黑場(chǎng)，要?jiǎng)?chuàng)造有情節(jié)的虛擬世界”，還從新西蘭請(qǐng)了“給阿凡達(dá)做捕捉的人來(lái)做顧問(wèn)”。

第四就是增加了人與人之間的互動(dòng)，這點(diǎn)確實(shí)增加了很多的樂(lè)趣。

說(shuō)了這么多好的地方，當(dāng)然還是有一些方面需要改進(jìn)。一方面由于位置追蹤的標(biāo)記點(diǎn)只在槍上和頭盔上，游戲中我們的胳膊、手和腳沒(méi)辦法定位，這便導(dǎo)致了我們看到隊(duì)員的虛擬胳膊老是歪著，不是正常拿槍的樣子。此外，我們往前走的時(shí)候，虛擬人物則是跑，有些不匹配。另一方面，玩家只能聯(lián)手打怪物，而玩家與玩家之間無(wú)法對(duì)戰(zhàn)，槍戰(zhàn)的刺激性就降低了一些。

2

VR 影院廳前有注意事項(xiàng)和播放時(shí)間

另一款《天空傳奇》原本是光合數(shù)字此前制作的《第一課》，后來(lái)根據(jù)體驗(yàn)店的要求又重新做了定制版本，還結(jié)合了動(dòng)感座椅，有了特別真實(shí)的體驗(yàn)感受。這是一段有些科普性質(zhì)的 VR 小短片，會(huì)告訴你一些關(guān)于以往航天領(lǐng)域的發(fā)展，時(shí)長(zhǎng)為 15 分鐘左右，SoReal 專門設(shè)置了一間 VR 觀影廳，可供 23 位用戶一起觀看，每個(gè)人之間還能通過(guò) VR 頭盔上的耳機(jī)語(yǔ)音交流。

在觀看過(guò)程中，動(dòng)感座椅會(huì)隨著短片內(nèi)容的播放相應(yīng)地震動(dòng)、轉(zhuǎn)動(dòng)。其中雷鋒網(wǎng)編輯最喜歡的場(chǎng)景是，你能跟隨一位酷酷的直升機(jī)駕駛員，雙腳耷拉在直升機(jī)艙邊，一邊看著周圍熒光閃閃的螢火蟲，一邊聽他跟你講關(guān)于宇宙飛船的故事。

座椅的震動(dòng)和人為的冷風(fēng)，與內(nèi)容做了很好的結(jié)合，體驗(yàn)時(shí)并不會(huì)出現(xiàn)眩暈感，讓體驗(yàn)效果有了很大的提升。因?yàn)槠渌挠螒騼?nèi)容多為使用 HTC Vive，這里便不一一詳述。

總的來(lái)說(shuō)，上述兩款體驗(yàn)內(nèi)容是有些超出預(yù)期的，至于說(shuō)大空間的體驗(yàn)與 The Void 相比如何，因?yàn)闆](méi)有實(shí)際體驗(yàn)過(guò)，還有待驗(yàn)證。

3

店里的一個(gè)體驗(yàn)間，之前還舉辦了鹿晗生日活動(dòng)

去年 3 月當(dāng)紅齊天召開了發(fā)布會(huì)，其中最大的爆點(diǎn)是宣布張藝謀擔(dān)任該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)，王磊說(shuō)這是張藝謀“第一次以創(chuàng)始人的身份加入一個(gè)公司”。同時(shí)，還宣布了之后的一些其他規(guī)劃，包括旗下成立四家涉足 VR 的子公司，分別專注于娛樂(lè)體驗(yàn)設(shè)計(jì)研發(fā)及落地； VR科技在文化及娛樂(lè)方面的應(yīng)用； VR電影研發(fā)制作及投資； 以及VR內(nèi)容娛樂(lè)傳播發(fā)行及運(yùn)營(yíng)管理。

據(jù)齊笑介紹，會(huì)把張藝謀拍攝的電影 IP 拿過(guò)來(lái)，進(jìn)行 VR 內(nèi)容制作，“導(dǎo)演通過(guò)他的視角，對(duì)色彩，對(duì) VR 影視內(nèi)容進(jìn)行把控和指導(dǎo)”。所以，張藝謀會(huì)制作出怎樣的 VR 內(nèi)容還是值得期待的。

那次發(fā)布會(huì)原本計(jì)劃 SoReal 王府井店會(huì)于 2016 年 7 月開業(yè)，但并未如期。王磊說(shuō)那時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)具備了開業(yè)的條件，不過(guò)去年下半年各大媒體關(guān)于“VR 寒冬”的論調(diào)高漲，讓他們決定先緩一緩。但他們自己也做過(guò)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“去年上半年 VR 全球化，包括中國(guó)，VR 的投資下半年比上半年要高，今年上半年比去年下半年還要高。只不過(guò)投資人激進(jìn)，去年是 VR 的元年，大家看不到投資回報(bào)，其實(shí)（投資）是上升的”。

另外，眾多的合作方和領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)參觀也是他們延遲開業(yè)的原因?！疤嗟暮献鞣絹?lái)參觀，包括不乏科技公司的老大都想親自體驗(yàn)。”有意思的是，盡管王磊和齊笑在影視圈有多年從業(yè)經(jīng)歷，但來(lái)參觀的圈內(nèi)好友并不多，反而更多的是關(guān)注 VR 的人。

4

王磊（左）和齊笑（右）

雖沒(méi)有正式開業(yè)，他們還是在去年 12 月開始試運(yùn)營(yíng)，王磊回憶說(shuō)拋開春節(jié)假期的一個(gè)月，他們?cè)嚑I(yíng)業(yè)了 差不多 60 天，“2 月 14 日情人節(jié)做了一場(chǎng)活動(dòng)，全天接待了三四百人。4 月 24 日活動(dòng)接待了近三百人”，在沒(méi)有大幅度宣傳的情況下，大家主要通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)上搜索“附近好玩的”知道 SoReal。

王磊分享了一些比較詳細(xì)的情況，50% 來(lái)玩的人說(shuō)自己是電影愛好者，男生和女生玩家的比例是一半一半。他也沒(méi)想到從數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，喜歡美劇和電影的玩家比較多?！捌鋵?shí)各種人都會(huì)有，只不過(guò)因?yàn)殡娪熬€下買票去體驗(yàn)，形成了一種模式。線下 VR 比較高端，喜歡看電影的，喜歡游戲、科技的也愿意來(lái)?！?/p>

目前，SoReal 周一到周日的門票可在官網(wǎng)上提前預(yù)定，含《星際方舟》的套票分為 498 元 和 398 元，其他內(nèi)容也可單獨(dú)付費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)于定價(jià)方面，王磊表示，“最開始考慮不想讓太多人來(lái)，定了很高的價(jià)格，那時(shí)候還有時(shí)間成本，定了 498、398、248、198 這四擋，是去年年底到今年 3 月份之間的價(jià)格，將來(lái)肯定是多樣化的。會(huì)有單個(gè)體驗(yàn)，或者說(shuō)一小時(shí)通票，或者更長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

《末班地鐵》按照真實(shí)地鐵1：1搭建，但是感覺(jué)占據(jù)了很大的空間

實(shí)際上，VR 體驗(yàn)店剛興起時(shí)被看作是當(dāng)前 VR 行業(yè)變現(xiàn)的重要途徑之一，但很快，內(nèi)容不好、客流量不足、沒(méi)有回頭客等等，大大小小的體驗(yàn)店開始無(wú)利可圖，那么新鮮感過(guò)后，SoReal 能不能真正把 VR 體驗(yàn)店變成一門好生意？

王磊談到王府井這家店是，“非典型案例，更想把它做成概念店，一半功能做研發(fā)，比如機(jī)器人、AI等科技，研發(fā)方面希望把它變成實(shí)驗(yàn)室。另外是售票，每天營(yíng)業(yè) 12 小時(shí)，滿載情況下一天可以一千人左右?！?/p>

未來(lái)，王磊稱，還會(huì)“在相對(duì)地標(biāo)的地方，做少量的，商業(yè)模式的店面。”至于是以什么樣的形式開店，目前還無(wú)法透漏。而在去年 11 月份，他們宣布獲得來(lái)自聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資，并表示未來(lái)SoReal 品牌還將在澳門、臺(tái)灣以及新加坡、韓國(guó)、日本乃至美國(guó)的拉斯維加斯等海內(nèi)外地區(qū)展現(xiàn)。

王磊確定地說(shuō)，“這是算的過(guò)來(lái)帳的，我們內(nèi)部算過(guò)，肯定是個(gè)好生意。”

采訪過(guò)程中，王磊不斷地強(qiáng)調(diào) SoReal 對(duì)標(biāo)的是全球影城，后者擁有眾多的好萊塢電影 IP，通過(guò)重新制作IP 內(nèi)容并與主題樂(lè)園相結(jié)合，而發(fā)展成全球著名的旅游景點(diǎn)。從當(dāng)前來(lái)看，SoReal 還剛剛起步，專業(yè)性的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都值得我們到店里一試，能不能對(duì)標(biāo)全球影城現(xiàn)在還是未知數(shù)，但希望他們能不斷通過(guò)技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，帶來(lái)創(chuàng)新，真正讓 VR 體驗(yàn)店變成一門好生意。

2016 年 3 月大導(dǎo)演張藝謀要跟人合伙開 VR 線下體驗(yàn)店的消息傳遍了 VR 圈。彼時(shí)雷鋒網(wǎng)編輯覺(jué)得“這可能就是站站臺(tái)的事兒”，同時(shí)業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)張藝謀是不是要做 VR 電影了，或許會(huì)把還未上映的《長(zhǎng)城》改編成 VR 版本。

后來(lái)我們沒(méi)看到 VR 版《長(zhǎng)城》，當(dāng)紅齊天的集團(tuán)創(chuàng)始人兼 CEO 齊笑說(shuō)因?yàn)闆](méi)拿到電影版權(quán)，“版權(quán)在傳奇影業(yè)手上。當(dāng)時(shí)我們連怎么設(shè)計(jì)都想好了，場(chǎng)景是在走廊上，你戴上 VR 頭盔一直走，然后拿下頭盔就見到了馬特·達(dá)蒙?！?/p>

雖然 VR 版的《長(zhǎng)城》沒(méi)看到，但張藝謀做 VR 體驗(yàn)店的事還真不是說(shuō)著玩的。

1

這家 VR 體驗(yàn)店的名稱為 SoReal，是由當(dāng)紅齊天集團(tuán)打造的國(guó)際娛樂(lè)品牌，線下業(yè)態(tài)主要包含超體世界、超體空間、超體膠囊等（主要區(qū)別在于場(chǎng)地的大小和體驗(yàn)設(shè)備）。現(xiàn)在他們第一家旗艦店 SoReal 超體空間已經(jīng)于近期正式營(yíng)業(yè)，并且把位置選擇了北京的王府井商區(qū)。

由于店面選擇了商場(chǎng)的負(fù)二層，負(fù)一層是電影院，而負(fù)二層還在招商引資中，可能開業(yè)的商鋪只有 SoReal 一家，所以比較冷清。但這考慮到店面占地 3000 平米，選在負(fù)二層也是能夠理解的。

一進(jìn)門很寬敞

一進(jìn)門便會(huì)看到 360 度的半圓形電子屏幕，不間斷地播放著一些宣傳片以及體驗(yàn)店的內(nèi)容介紹。或許是為了烘托科幻感，墻面上裝了很多鏡子，周邊和屋頂也布置了不少閃爍的燈。

就目前來(lái)看，他們提供的 VR 內(nèi)容體驗(yàn)共有六款，分別是《星際方舟》、《天空傳奇》、《末班地鐵》、《英雄薩姆》、《使命行動(dòng)》、《超時(shí)空探秘》。其中《星際方舟》是一款多人互動(dòng)體驗(yàn)，占據(jù)了 600 平米的空間，《天空傳奇》則是結(jié)合動(dòng)感座椅的影視內(nèi)容。剩下的除了《超時(shí)空探秘》是帶有教學(xué)性質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，可背上電腦背包在小范圍空間內(nèi)走動(dòng)之外，其余的多數(shù)為射擊類游戲，佩戴 HTC Vive 進(jìn)行體驗(yàn)。

門前的休息區(qū)，雖說(shuō)整個(gè)店面有 3000 平米，但實(shí)際上很多空間被空置了。

令人印象比較深刻的是前兩款內(nèi)容，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為算是他們的主打體驗(yàn)產(chǎn)品。

多人互動(dòng)的《星際方舟》由四名玩家組成一隊(duì)，穿戴好電腦背包和 VR 頭盔后，在一個(gè) 600 平米的空間內(nèi)，進(jìn)行游戲。VR 頭盔使用的是 Oculus Rift，位置追蹤則是他們自研的光學(xué)定位，頭盔和模型槍上都安置了定位的標(biāo)記點(diǎn)。游戲開始前，工作人員特別提醒，不要在游戲中途取下頭盔，否則游戲便會(huì)結(jié)束重新開始。

游戲時(shí)長(zhǎng)為 20 分鐘，游戲中你會(huì)看到其他隊(duì)友的虛擬形象，四人一起聯(lián)手打怪。如名字所示，游戲場(chǎng)景類似于外太空的宇宙飛船上，你和隊(duì)友們?cè)陲w船上會(huì)遇到了各種變異的物種。由于四個(gè)人可以相互交流，這大大增加了體驗(yàn)的互動(dòng)性，當(dāng)你身后突然出現(xiàn)怪物時(shí)，隊(duì)友會(huì)幫你消滅，接著一起奔赴下一個(gè)地點(diǎn)。

整個(gè)游戲的畫面設(shè)計(jì)比較出彩，會(huì)有特別大的場(chǎng)景變化，比如說(shuō)乘坐升降梯的時(shí)候，能看到電梯外面的小行星；還設(shè)計(jì)了一個(gè)特別高的地方，需要玩家走過(guò)空中走廊達(dá)到要求的地點(diǎn)，而周圍則是萬(wàn)丈高空。這個(gè)場(chǎng)景也讓雷鋒網(wǎng)編輯感到有些腿軟，好像一不小心真的會(huì)掉下去，盡管腦子里一直告訴自己這是假的。最后，游戲結(jié)束時(shí)，玩家們穿越一扇時(shí)空門，拿下頭盔便回到現(xiàn)實(shí)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。