湖南電信強化IPTV游戲變現(xiàn)能力：9個月實現(xiàn)3倍增長

11月13日消息（林想）在日前召開的“第十四屆電視新媒體高峰論壇”上，中國電信湖南分公司IPTV產(chǎn)品總監(jiān)文斌表示，中國大屏游戲潛力巨大，上線9個月，公司的游戲平臺中的大屏游戲數(shù)量達(dá)300版，收入也實現(xiàn)了近3倍的增長。文斌預(yù)測，2020年大屏游戲規(guī)?；蜻_(dá)50億，公司將通過四方面深挖用戶價值，實現(xiàn)快速發(fā)展。

布局大屏游戲：數(shù)量達(dá)300版

從游戲的演變來看，很多人認(rèn)為，整個大屏的產(chǎn)業(yè)可能是一個逐漸沒落的過程，但實際上，在全球范圍來看，就是基于TV端的游戲，全球的游戲產(chǎn)業(yè)總值大概是1000億美金，大屏游戲產(chǎn)值占到全球總產(chǎn)值的29%。

“大屏游戲在中國做得相對比較弱，中國雖然擁有1億個IPTV用戶，但在整個中國游戲產(chǎn)業(yè)占比不到1%。”文斌指出，“未來，中國的大屏游戲的潛力和發(fā)展空間非常大。”

從IPTV發(fā)展趨勢來看，2006年，IPTV正式起步；在2014年之前，IPTV一直都處于緩慢的增長過程中；直到2014年四川電信的突破，IPTV發(fā)展有了重大轉(zhuǎn)折，進(jìn)入了高速突破的階段。文斌預(yù)測，“2017年底，整個IPTV運營商大屏數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.3億個。”

“值得一提的是，這1.3個億并不是1.3個人，而是1.3億個家庭。基于整個家庭的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)掘和有利于營造家庭親子氛圍。不僅是為了市場，還可以提高整個家庭的和諧度。”文斌強調(diào)，“調(diào)查顯示，大屏游戲體驗在某些程度要好于手機。2016年，湖南電信基于家庭的親子、互動，還有整個基于小孩子的教育發(fā)展這一塊，做了一個大廳的布局。”

文斌指出，大屏游戲運營必須重視四個方面：入口、內(nèi)容、體驗和支付。

怎么來理解入口?運營商應(yīng)該怎么做？文斌指出，實際上在大屏開機界面里面，我們能夠獲得的入口非常有限，不管是影視還是教育、音樂、游戲，我們在整個首頁能夠分享到的入口，不是每時每刻都很均衡的。所以，運營商需要重點關(guān)注三點：目標(biāo)客戶的使用時間、熱點內(nèi)容和活動營銷?；谶@三點做一些入口的差異化的編排，才能夠把有限的入口做到最大化的利用。

“在內(nèi)容方面，由于基于大屏游戲的選擇是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機端和PC端。湖南電信今年的工作重點就是首先導(dǎo)入盡可能多的游戲。再進(jìn)行二次內(nèi)容篩選。”文斌透露，目前湖南電信的大屏游戲已經(jīng)擁有300版以上，并形成了現(xiàn)在以高清為主，輔以更新、更熱的IP為主的游戲更新的體系。

為了給用戶提供更好的體驗，湖南電信都努力營造一個流暢、連貫的體驗，通過一些優(yōu)化提升用戶友好體驗。從入口到下載再到安裝“一氣呵成”。據(jù)文斌介紹，“如果用戶發(fā)現(xiàn)機頂盒的空間不足，我們可以通過大廳智能化的方式，讓用戶能夠一鍵安裝、一鍵啟動。同時，我們會盡可能的給用戶做得到游戲內(nèi)容推薦，我們推薦的游戲都包含視頻教用戶怎么玩”

文斌指出，湖南電信還提供靈活的支付能力。“支付的手段從傳統(tǒng)運營商，我們逐漸引入了第三方支付，還有手機賬號支付等多種形式，從原來簡單的包月游戲演變到單次消費游戲等多種形式。”

強化變現(xiàn)能力：9個月實現(xiàn)3倍增長

在做好大屏運營的同時，湖南電信實現(xiàn)了收入的快速增長。文斌透露，游戲平臺從年初至9月，平臺收入實現(xiàn)了近3倍的增長。數(shù)據(jù)顯示，“大廳上線之前大概是105萬，到了9月份，我們的收入基本上維持在350萬到400萬，從7、8、9、10這幾個月的數(shù)據(jù)來看，基本上維持在350萬到400萬的平臺流水的范圍。”

文斌預(yù)測，“2018年，IPTV的全國總用戶數(shù)會達(dá)到2個億，游戲規(guī)模有可能達(dá)到10個億，然后2019年到2020年之間，IPTV的用戶數(shù)會突破2.5個億，整個IPTV大屏游戲這一塊的產(chǎn)值，可能會接近50個億，2020年之后，我們的大屏游戲規(guī)模可以達(dá)到50個億。”

文斌，下一步湖南電信將通過四個方面深挖用戶價值。

首先，在大屏的操控方面，湖南電信希望能夠?qū)崿F(xiàn)多屏互動，就是能夠?qū)崿F(xiàn)手機的操作。

其次，湖南電信希望能夠在手機和大屏的社交圈的打通，手機號碼跟IPTV的賬號，親友圈和朋友圈能夠打通，能夠進(jìn)行游戲的分享和玩法的PK，甚至是游戲內(nèi)容的推薦。

再者，提升用戶活躍度，改變媒體玩法。“我們會構(gòu)建一個新的游戲商城和游戲的貨幣體系，讓用戶能夠通過這種貨幣體系，獲得一些更刺激的玩法，提升活躍度。此外，湖南電信將進(jìn)一步擴展媒體玩法。”文斌指出，電競方面，我們更加希望有一個媒體合作的方式。目前我們的合作伙伴里面，有來自本地的，有來自互聯(lián)網(wǎng)的，也有原來傳統(tǒng)的電視合作伙伴。本地的合作伙伴，包括我們本地最大的媒體——芒果TV，也包含了白金島本地制作團(tuán)隊、HTV，從互聯(lián)網(wǎng)的范圍來看，選擇更多，包括阿里體育、流媒體網(wǎng)等等都是我們的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。電視這一塊的合作伙伴是我們目前最穩(wěn)固的，包括科大訊飛、辣椒快打、ESPTV等等，這些是我們目前大屏游戲最主要的合作伙伴。”

最后，湖南電信將進(jìn)一步聯(lián)合業(yè)內(nèi)合作伙伴，深度挖掘用戶價值。

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