東方明珠攜手號(hào)百信息、號(hào)百控股 推進(jìn)“娛樂+”多項(xiàng)合作落地

2017年12月15日，東方明珠新媒體股份有限公司（以下簡稱“東方明珠”）與號(hào)百信息服務(wù)有限公司（以下簡稱“號(hào)百信息”）、號(hào)百控股股份有限公司（以下簡稱“號(hào)百控股”）在上海國際會(huì)議中心舉行發(fā)布會(huì)，宣布將在視頻、游戲、住家服務(wù)、會(huì)員積分、廣告等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，拓展家庭娛樂領(lǐng)域業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

中國電信集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理高同慶，中國電信上海分公司黨委書記、總經(jīng)理馬益民，中國電信集團(tuán)有限公司旗下號(hào)百信息黨委書記、總經(jīng)理、號(hào)百控股黨委書記、董事長李安民，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、董事長王建軍，東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒出席了此次發(fā)布會(huì)。

加成反應(yīng) “娛樂+”獲得新發(fā)展屬性

東方明珠具備完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，已成為中國最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺(tái)。號(hào)百控股是中國電信旗下統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，擁有注冊(cè)用戶近9億。

東方明珠與號(hào)百控股的合作或許有些特別：

首先，雙方自身都是已經(jīng)完成“多產(chǎn)品、多渠道”布局的上市公司，合作最重要的意義不是“補(bǔ)缺”，而是為了再次放大規(guī)模效果。

東方明珠旗下?lián)碛蠭PTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線數(shù)字付費(fèi)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、公共交通移動(dòng)電視、樓宇電視等多種傳播渠道，總體用戶突破億級(jí)規(guī)模。東方明珠旗下數(shù)字營銷、主機(jī)游戲、電視購物、文化娛樂旅游等傳媒相關(guān)服務(wù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其中百視通作為中國電視新媒體發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)者，IPTV歷史的書寫者，具有非常市場化的內(nèi)容儲(chǔ)備、技術(shù)革新及平臺(tái)運(yùn)營能力。

號(hào)百控股不僅擁有線上文娛內(nèi)容、分發(fā)資源和線下商旅、旅行社、酒店資源，同時(shí)還具備中國電信積分運(yùn)營權(quán)，旗下視頻、游戲、閱讀、動(dòng)漫、商旅、酒店等業(yè)務(wù)，致力于成為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)智能文娛服務(wù)公司。

比如，在視頻合作方面，雙方?jīng)Q定以天翼視訊為基礎(chǔ)，在全國范圍的手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域互為合作伙伴，利用現(xiàn)有業(yè)務(wù)框架和體系，號(hào)百控股以其內(nèi)容服務(wù)的資源優(yōu)勢(shì)及豐富的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，與東方明珠共同挖掘手機(jī)電視市場潛力，積極尋求新的利潤增長點(diǎn)，共享手機(jī)用戶多層次產(chǎn)品收益。

而在游戲娛樂領(lǐng)域，東方明珠在上周的FGF家庭游戲大會(huì)上宣布將致力于扶持國內(nèi)優(yōu)秀獨(dú)立游戲制作團(tuán)隊(duì)，號(hào)百控股對(duì)此表示贊同與參與，雙方將協(xié)同孵化手機(jī)及TV游戲，為手機(jī)及TV游戲創(chuàng)業(yè)者提供資金、資源等扶持，致力于孵化爆款級(jí)游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)雙方在游戲娛樂領(lǐng)域的市場拓展。

其次，打通IP戰(zhàn)略。東方明珠與號(hào)百控股都將發(fā)展IP作為未來一段時(shí)間的重點(diǎn)。雙方將整合優(yōu)勢(shì)資源，在影視、綜藝內(nèi)容IP孵化、策劃、制作、投資等領(lǐng)域開展合作，并發(fā)揮各自渠道資源優(yōu)勢(shì)，配合實(shí)現(xiàn)上述影視、綜藝等內(nèi)容在線上交互、線下活動(dòng)、宣傳推廣等方面的合作。

東方明珠與號(hào)百控股的合作不是取代，而更像是加成反應(yīng)，重鍵打開，原來重鍵兩端的原子各連接上一個(gè)新的基團(tuán)，獲得新的更為強(qiáng)大的屬性。

雙方約定，在“娛樂+”戰(zhàn)略的前提下，加大雙方的拓展與合作，聚焦家庭娛樂領(lǐng)域深耕細(xì)作，形成包括產(chǎn)品、渠道、用戶、運(yùn)營、推廣等多方面的業(yè)務(wù)合作。

激活信息 為用戶生活“增值”

號(hào)百信息是中國電信集團(tuán)有限公司的全資子公司，是中國電信綜合信息服務(wù)的專業(yè)化經(jīng)營單元，歸口管理和經(jīng)營中國電信全國范圍內(nèi)相關(guān)的信息內(nèi)容及增值服務(wù)。

在“娛樂+”戰(zhàn)略的前提下，信息服務(wù)也有望改變?cè)械?ldquo;一板一眼”印象，成為既有娛樂性也能支持娛樂產(chǎn)品的綜合性信息源。

根據(jù)協(xié)議，東方明珠將在電視大屏端和移動(dòng)端，與號(hào)百信息開發(fā)推廣住家會(huì)員服務(wù)，包括家電維修等各個(gè)方面。未來，東方明珠旗下百視通將在IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能機(jī)頂盒等渠道或業(yè)務(wù)平臺(tái)上，為住家會(huì)員服務(wù)設(shè)立長期入口，讓用戶享受住家服務(wù)所提供的種種便利。另外，雙方還會(huì)聯(lián)合為住家會(huì)員服務(wù)提供促銷計(jì)劃及推廣流量，并進(jìn)行相應(yīng)的推廣。為大屏電視賦予新的生命力，讓智能電視大屏在智慧家庭中的智能交互核心地位更加凸顯。東方明珠與號(hào)百信息的合作基于廣泛匯聚海量信息需求的優(yōu)質(zhì)資源，將有利于深度打造信息內(nèi)容，開創(chuàng)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新篇章。

此外，東方明珠還與號(hào)百信息、號(hào)百控股全面“打通”包括會(huì)員積分、廣告業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的“壓箱底級(jí)”基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。會(huì)員積分方面，在雙方及關(guān)聯(lián)公司的渠道、平臺(tái)和客戶端中，互設(shè)商品專區(qū)，實(shí)現(xiàn)一方積分產(chǎn)品在另一方的平臺(tái)的優(yōu)先落地、重點(diǎn)推廣。在廣告方面，則發(fā)揮各自業(yè)務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和線上線下廣告資源優(yōu)勢(shì)，就基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)廣告營銷推廣服務(wù)進(jìn)行合作，通過資源互換、業(yè)務(wù)分成、優(yōu)惠采購等方式，為雙方業(yè)務(wù)提供更準(zhǔn)確、更及時(shí)的廣告宣發(fā)推廣服務(wù)。

此次合作也被視作中國電信與東方明珠宣布進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作，攜手進(jìn)軍家庭娛樂領(lǐng)域后的“細(xì)則解讀”，充分體現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)共濟(jì)、共同協(xié)作和利益分享的原則，積極推進(jìn)雙方在家庭娛樂領(lǐng)域深度合作，圍繞家庭客戶綜合需求，共同拓展家庭娛樂客戶市場。

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