終端再受沖擊無奈砍單 產(chǎn)業(yè)鏈卻在危機(jī)中迎來轉(zhuǎn)機(jī)

近期，業(yè)界盛傳關(guān)于智能手機(jī)終端品牌砍單的消息，集微網(wǎng)此前《多家終端品牌廠商出手！產(chǎn)業(yè)鏈正面臨新一輪砍單》一文中也曾有過相關(guān)報(bào)道。在全球疫情日益嚴(yán)峻的情況下，終端品牌延長(zhǎng)了交貨周期后又被迫下修訂單需求。

然而這波影響不僅沒有就此結(jié)束，反而在海外地區(qū)有著愈演愈烈的趨勢(shì)。

有供應(yīng)鏈人士向集微網(wǎng)透露：“華為原計(jì)劃將今年一季度的訂單量下調(diào)10%左右，不過隨著海外地區(qū)的疫情持續(xù)加重，終端市場(chǎng)的購(gòu)買力下滑幅度進(jìn)一步加大，業(yè)內(nèi)近期再次傳出該公司一季度砍單幅度增加到30%的消息。”

兩大洲“陷落”

對(duì)此，集微網(wǎng)也向華為供應(yīng)鏈的企業(yè)采訪得知：“目前歐洲地區(qū)疫情持續(xù)加重，這對(duì)于華為的確是有一定影響的，但這樣的影響并不僅僅是針對(duì)華為一家廠商，而是所有在當(dāng)?shù)匕l(fā)展消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的手機(jī)品牌。”

得益于近幾年在海外市場(chǎng)的耕耘，國(guó)內(nèi)幾家一線終端品牌在歐洲、北美洲、東南亞地區(qū)的多個(gè)國(guó)家都建立起穩(wěn)定的銷售體系，并且整體的銷量都在呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。

筆者查閱華為2018年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)在華為總收入中的占比達(dá)48.4%。其中歐洲中東非洲地區(qū)（EMEA）在這項(xiàng)業(yè)務(wù)收入中占28.4%，美洲地區(qū)占比6.6%，而這兩大區(qū)域在當(dāng)年的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超其他地區(qū)，分別達(dá)到24.3%和21.3%。

華為在財(cái)報(bào)中指出，歐洲中東非洲地區(qū)的增長(zhǎng)主要受益于中高端機(jī)上量，智能手機(jī)市場(chǎng)份額提升及企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，而美洲地區(qū)的增長(zhǎng)則是拉丁美洲企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施新建及消費(fèi)者業(yè)務(wù)中端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升。

然而正如上述，眼下歐、美兩大洲已然成為繼亞洲之后疫情擴(kuò)散最為嚴(yán)重的地區(qū)。根據(jù)全球最新疫情發(fā)展?fàn)顩r，在目前累計(jì)及新增感染病例最多的十個(gè)國(guó)家多數(shù)都是來自這兩大洲。（詳情如圖）

從上圖數(shù)據(jù)上看，這些海外地區(qū)的國(guó)家目前不僅新增確診人數(shù)的增長(zhǎng)十分迅速，除此之外，死亡人數(shù)也持續(xù)飆升。

在這樣的背景下，海外市場(chǎng)的消費(fèi)情況也愈發(fā)不容樂觀，加之上述提到國(guó)家和地區(qū)的防疫工作開展得并不理想，因此我國(guó)專家預(yù)測(cè)全球疫情將持續(xù)至夏季。這也意味著，一系列的影響在今年上半年結(jié)束前都難以平息。

供應(yīng)鏈廠商柳暗花明

行業(yè)人士指出：“除了市場(chǎng)上對(duì)整個(gè)行業(yè)形成的大規(guī)模沖擊外，中偏高端的產(chǎn)品在終端品牌的各種價(jià)位產(chǎn)品線中或許是今年上半年銷量下滑最明顯的品類之一。”

與東南亞國(guó)家不同，歐美地區(qū)的發(fā)達(dá)及發(fā)展中國(guó)家數(shù)量更多，國(guó)民的平均收入及消費(fèi)水平也相對(duì)高出許多；終端品牌在這一基礎(chǔ)上對(duì)于這些國(guó)家消費(fèi)群體的定位也有所不同，近年2500-3500元之間中偏高端的產(chǎn)品逐漸成為歐美地區(qū)最為暢銷的手機(jī)產(chǎn)品類別之一。

由于疫情在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成的影響，也使得這類產(chǎn)品成為銷售受到的影響最為明顯。與之相對(duì)的，是國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)鏈廠商。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額不斷集中的過程當(dāng)中，這些品牌的供應(yīng)鏈訂單份額也在同步實(shí)現(xiàn)集中化，一二線的供應(yīng)鏈廠商體量逐年增長(zhǎng)，掌握了相應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域大量的訂單。在上述提到的局面中，與這類別產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的供應(yīng)商也有可能面臨幅度相對(duì)較大的訂單下滑。

值得一提的是，雖然手機(jī)市場(chǎng)的影響較為明顯，但疫情發(fā)生期間，筆電、平板等終端產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)來說卻是柳暗花明又一村。

有供應(yīng)鏈人士對(duì)集微網(wǎng)介紹，隨著這段時(shí)間各國(guó)各地的防疫工作開展，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下使得筆電、平板這類大屏終端的需求量明顯增長(zhǎng)。絕大多數(shù)手機(jī)供應(yīng)鏈廠商都同樣擁有筆電、平板零部件的量產(chǎn)能力，這也讓復(fù)工復(fù)產(chǎn)率高的企業(yè)成功趕上這一波利好。

除此之外，隨著行業(yè)傳統(tǒng)旺季的來臨，終端品牌的高端旗艦機(jī)型都將陸續(xù)面世，國(guó)內(nèi)疫情也隨之好轉(zhuǎn)；在兩者共同作用下，新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新有望刺激市場(chǎng)加速回溫，加之下半年5G對(duì)產(chǎn)業(yè)形成的發(fā)展推動(dòng)，手機(jī)供應(yīng)鏈廠商的利好趨勢(shì)也會(huì)更為明顯。

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