3月30日晚，榮耀在線上舉行了榮耀30S手機“美由‘芯’生”新品發(fā)布會，發(fā)布了搭載華為新一代5G神U麒麟820新款手機榮耀30S。除了榮耀30S，榮耀總裁趙明在發(fā)布會上談及了最近智能電視市場非常熱門的開機廣告問題，并提出智慧屏的五大標準，引發(fā)網絡熱議。
小米帶領電視開關機廣告“浪潮”，消費者不得拒絕開機廣告？
互聯網公司入駐電視市場后，在一定程度上推動了電視行業(yè)的發(fā)展，最明顯的就是從傳統電視轉變成了如今的智能電視，智能電視可通過聯網的方式，給用戶帶來了更多的影視需求選擇。“互聯網銷售模式組合拳”降低了銷售成本的同時，也大幅度拉低了智能電視的銷售價格，對消費者來說這是值得肯定的。
但與此同時，披著“性價比”外衣的互聯網電視，產品質量差、售后服務差等缺點逐漸顯露，更無可奈何的是如今打開智能電視，先得看一段短則15秒，長則60秒的開機廣告，更是讓消費者“有苦訴不盡”。
據江蘇省消費者權益保護委員會2019年對10家智能電視品牌進行開機廣告的專項消費調查顯示，96.4%的消費者家中智能電視存在開機廣告；45%的消費者家里電視開機廣告在15秒-40秒之間；36.21%的消費者家的電視開機廣告在15秒以下；還有9.65%的消費者反映開機廣告在40秒以上，很多用戶直言都不想看電視了。
談及電視開機廣告的興起，不得不提及互聯網電視“表率”的小米。作為當年互聯網電視大戰(zhàn)的勝者，小米電視表面以“性價比”吸引消費者，但實際卻將成本轉移到了消費者身上：在開機過程中加入廣告，以此賺取額外的廣告費用，這種不合法合規(guī)的做法更是帶領了電視開機廣告的“浪潮”。
據相關律師表示，智能電視開機廣告同樣適用于《廣告法》第四十四條的“網絡專條”規(guī)定。未告知用戶有開機廣告、未提供一鍵關閉功能、不能自主關閉等行為，均侵害了消費者的合法權益。
開關機廣告這種“潛規(guī)則”，事實上侵犯了消費者的知情權和選擇權，但無可奈何的是這個問題長期沒有得到管治，以至于這種歪風“名正言順”成為了正當行為。
在去年榮耀智慧屏入局電視行業(yè)時，就明確提出了“無開關機廣告”的概念。在3月30日的發(fā)布會上，榮耀總裁趙明也再次強調這一問題，因為開機是一個硬件啟動的過程，而電視或者智慧屏（硬件）在消費者購買時就屬于他們的個人財產，但在這個過程中，消費者被迫收看開機廣告，用戶權益被侵犯，這不是真正的性價比，是電視廠商利用“偽性價比”來謀取額外的廣告收益。
事實上確實如此，試想一下，將手機類比電視，倘若我們花了好幾千塊購買的手機，在每次啟動時都要觀看15-60秒的廣告，大家是否還能忍受？所以“開關機無廣告”本應是電視行業(yè)發(fā)展需要遵守的一個標準，只不過現在是由榮耀在電視行業(yè)“畸形”發(fā)展下的一次發(fā)聲，更多的還需要各個電視廠商共同努力推進，在行業(yè)中統一認識，讓電視發(fā)展回到一個正常的、合理的商業(yè)模式。
我們可以發(fā)現索尼、三星這些國際電視大廠，從來不談“性價比”，也沒有硬植入開關機廣告，卻從沒影響到在國際市場的銷量、用戶的認可以及源源不斷的技術創(chuàng)新。“釘子戶”開關機廣告作為過度“性價比”的產物，值得電視廠商深思。
智慧屏五大標準實際是電視行業(yè)長期發(fā)展的總結
除了開關機廣告問題，榮耀還提出了智慧屏的五大標準，從芯片、畫質、音質、內容、智慧五個方面對大屏產品進行了重新定義。
智慧屏的五大標準：
1)芯片：至少4核CPU+4核GPU，支持8K、4K流暢解碼
2)畫質：色域P3 90%及以上，支持MEMC，具備AI畫質增強技術
3)音質：4*10W及以上揚聲器、0.5L及以上獨立大音腔，具備AI音質增強技術
4)內容：多平臺聚合一站式體驗，融合海量優(yōu)質視頻資源
5)智慧：支持大小屏互動、AI視覺識別、智慧語音助手、支持聯控智能家居
為什么榮耀會提出五大標準？我們打開電商平臺，搜索智能電視，查看它們的商品詳情頁就明白了。
可以發(fā)現無論是打開999元還是29999元智能電視頁面，被產品信息轟炸和營銷套路包圍的情況下，我們很難去判定這款產品是否真的很好，在同一價位上這么多的機型我們到底選哪個好？榮耀提出的五大標準則給消費者提供了一個具體化的參考標準，參考這個標準不能立馬就能挑選出一款非常好的產品，但能幫助消費者篩選掉一部分產品。
事實上這五大標準并不是榮耀提出才存在的，從電視行業(yè)發(fā)展來看，五大標準一直都存在只不過沒有被明確。
比如在3月31日的索尼新品發(fā)布會上，高橋洋也提出了一款好的智能大屏電視產品所要具備的條件：畫質、音質、設計、智能。一臺好的電視最基本的素質應該是要有合格的處理芯片、畫質、音質，這樣才能在功能特點上滿足消費者需求，因為推動產品變革的始終是優(yōu)秀的影音視聽體驗。
索尼能夠處于行業(yè)領先地位的根本原因，不是大打性價比通過賣低價低質量產品鞏固自己的地位，而是過硬的產品質量和在視聽體驗上不斷創(chuàng)新，折服消費者，這一點值得國內電視廠商學習。
當然在智能電視時代，也不是單純比拼芯片、畫質、音質的時代，還要擁有更好內容服務、更智慧化的操作體驗。
5G時代的拉開序幕引領著智能家居物聯網IoT的浪潮，智能電視將從家庭的娛樂中兼職成為智能家居控制中心，用科技方便生活，智慧生活。所以作為符合時代氣質的智能電視，除了在圍繞視聽體驗的基礎上，還應該注重電視本身的內容服務質量和智慧程度。
榮耀提出智慧屏的五大標準是對電視行業(yè)長期發(fā)展的一個總結，高度概括了目前電視市場發(fā)展的5個核心點，雖然說部分內容的標準或許不適用于所有產品，但是是合情合理、符合電視行業(yè)的發(fā)展需求的。
電視廠商要自律，帶動行業(yè)良性變革
從網絡上我們經常會看到網友曝出自家“性價比”電視質量差、經常壞、開光機廣告多等問題，從網友的討論程度來看，反映出了電視行業(yè)信息不透明、不對稱的亂象，當下電視行業(yè)沒有一個好的評判標準，在商家的大肆宣傳下，消費者并不清楚什么才是真正好的產品，難以辨別。
事實上這種行業(yè)亂象存在多年，卻一直沒有一個行業(yè)標準或者一家廠商牽頭用行動改善這種亂象。雖然榮耀在去年才入局電視行業(yè)，但榮耀智慧屏的確在行業(yè)中形成了一種鯰魚效應，推動著行業(yè)變革。
比如提出“無開關機廣告”后，已經有很多廠商開始計劃或已經進行取消；比如加入AI攝像頭的榮耀智慧屏改變了智能電視的形態(tài)，告訴消費者智能電視不只是能看，還能玩，還能成為家庭大屏控制中心等，帶動行業(yè)升級變革。
電視廠商作為“局中人”也深知深陷“偽性價比”漩渦的危害，惡行競爭的性價比最終會成為影響行業(yè)發(fā)展的絆腳石，應該要自律、以此為戒，用該有的行動帶動行業(yè)朝良性方向進行變革。
總結
“性價比”是為了優(yōu)化銷售環(huán)節(jié)，降低不必要的銷售成本，同時避免一些產品價格過度虛高，市場上需要“性價比”去制衡。但是也應該避免因“性價比”走火入魔，陷入價格漩渦和惡意競爭的不歸路，最終成為影響行業(yè)發(fā)展的絆腳石。
傳統電視發(fā)展至智能電視，再進步到現在的智慧屏，電視發(fā)展有著非常大的變化，發(fā)展速度之快也使得電視行業(yè)缺乏相應的行業(yè)標準。榮耀提出的“開關機無廣告”以及智慧屏的五大標準對于目前電視發(fā)展、對于消費者、對于行業(yè)的自我監(jiān)督，質量控制都有著非常準確的借鑒意義。
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