搭上5G末班車 魅族前行之路依舊艱難

（高靖宇/文）5月8日，魅族正式發(fā)布了全新的魅族17系列5G旗艦機，距離上次魅族16旗艦系列發(fā)布會，已經(jīng)過去了整整639天。同時，魅族也是今年上半年最后一個推出5G手機的品牌，面對頭部手機廠商在5G上的絕對優(yōu)勢，魅族又能否扭轉逐漸沒落的局勢？

魅族5G手機為何難產(chǎn)?

2019年6月6日中國發(fā)放5G牌照后，第一波5G手機如約而至。7月23日，中興天機Axon10Pro5G版發(fā)布;7月26日，華為首款國行5G手機Mate20 X(5G)正式亮相。而一個月之后，三星也推出了首款5G手機Galaxy Note 10+ 5G；此后，vivo、小米、OPPO等主流手機廠商也紛紛加入5G戰(zhàn)局，這其中卻唯獨看不到魅族的身影。

事實上，此時的魅族已深陷重重危機。

在連續(xù)兩年全球出貨量突破2000萬臺之后,魅族在2018年突然間開始暴跌。數(shù)據(jù)顯示，魅族手機銷量從2016年的2200萬降到了2018年的405萬,兩年間手機出貨量縮水80%。

業(yè)績的持續(xù)低迷和下滑，迫使黃章在2017年選擇重新出山，并進行一系列變革。為解決魅族品牌存在的混亂狀況，黃章對魅族已經(jīng)進行了兩次組織架構調整，旗下魅族、魅藍分拆后又于2018年合并，但這并未讓魅族走出困境，反而因人事調整引發(fā)高管內斗。

2019年7月18日，魅族科技高級副總裁李楠宣布離職。再早之前，魅族科技高級副總裁楊顏、原總裁白永祥也離開了主要管理層的崗位。至此,魅族三劍客白永祥、李楠、楊顏全部退出了魅族的管理層。

此外，魅族線下渠道也進行了大幅消減，2016年魅族在全國有近2700家專賣店，而2019年，一個省只剩五六家專賣店。

在其他手機廠商備戰(zhàn)5G的關鍵時期，魅族則有些自顧不暇，經(jīng)歷了高層變動、組織架構調整、裁員等一系列動蕩后，導致魅族錯過了5G頭班車,未能趕上潮流第一時間推出5G手機。

頭部廠商壓制下 魅族在生存線上掙扎

2020年，中國手機市場處于4G向5G過渡的關鍵時期，此時頭部手機廠商不僅在4G優(yōu)勢明顯，更已在5G換機潮中搶得先機。

據(jù)Counterpoint Market Pulse的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國智能手機前五大廠商華為、OPPO、vivo、小米和蘋果的整體市場份額創(chuàng)歷史新高，達到93%，較去年增長6%。

而在5G市場，頭部廠商依然占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。22020年第一季度，國內5G手機出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%，環(huán)比上季度增長64%，華為、vivo、OPPO、小米整體市場份額達到97%。

在頭部廠商的壓制下，魅族這樣的“小而美”廠商勢必將面臨更為嚴峻的生存考驗。首先，魅族要分得5G市場這杯羹，無疑要加入到與頭部廠商的價格競爭，顯然，頭部廠商在5G價格上更具話語權，通過供應鏈優(yōu)勢可以令頭部廠商對產(chǎn)品以更精準的定位，并將價位下沉至更主流的價位段。目前，5G手機價格已從最初的五六千元，一路下探到三四千元，甚至擊穿2000元價位，2020年5G手機的價格還將不斷被刷新。而魅族由于供應鏈話語權較弱，很難參與頭部手機廠商之間的價格競爭當中。

否能借魅族17一改頹勢？

魅族17系列對于魅族戰(zhàn)略意義不言而喻，魅族甚至開啟發(fā)布會場建設云監(jiān)工為這款夢想旗艦預熱。

從配置上看，魅族17系列無疑是一款標準的水桶機，高通驍龍865處理器，全系支持UFS 3.1閃存，LPDDR5內存（Pro版），4500毫安電池，30W快充，雙揚聲器，線性馬達，90Hz三星AMOLED屏幕等等。

魅族科技創(chuàng)始人黃章稱,魅族17在性能及網(wǎng)絡體驗上是絕對的旗艦水準。

不過，在一眾高通驍龍865旗艦手機中，魅族17系列并沒有展現(xiàn)出足夠的技術亮點。例如在拍照方面，小米10擁有1億像素攝像頭的純硬件支持，OPPO Find X2 Pro則擁有潛望式變焦后置三攝。此外，iQOO Neo3則帶來了144Hz刷新率屏幕、44W超快閃充，起售價僅2698元。

雖然魅族17系列也極力尋求差異化，機身正面采用定制第三代極邊全面屏,為了最大程度降低挖空對視覺的影響,魅族17系列定制了僅2.99mm的孔徑。但定制化屏幕也無疑將推高魅族17系列的成本，畢竟驍龍865手機已經(jīng)下探至2000元檔。

另外值得關注的是，第一批新技術的使用人群往往是年輕人，自然也成為“5G手機換機潮”的主力人群，為了爭奪年輕用戶，華為、小米、OPPO、vivo頭部廠商都有相應子品牌來爭奪年輕用戶。正所謂神仙打架凡人遭殃，對于一直以學生用戶群為主的魅族而言，市場空間勢必會進一步瓜分。如何在有限的價格預算區(qū)間，提供恰到好處的產(chǎn)品力、設計感，這將是擺在魅族面前的一道難題。

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