OPPO再調(diào)產(chǎn)品線：Reno系列將新增低價(jià)款，Ace系列被砍

劉作虎回歸歐加集團(tuán)負(fù)責(zé)一加、realme、OPPO三個(gè)品牌的產(chǎn)品之后，整個(gè)集團(tuán)的調(diào)整還在延續(xù)。

在產(chǎn)品層面，36氪從多位OPPO內(nèi)部人士處獲悉，OPPO的Ace系列的產(chǎn)品線早在數(shù)月前被砍掉，產(chǎn)線已經(jīng)給到兄弟品牌realme，將用于推出該品牌新的旗艦系列。

對(duì)此，OPPO方面對(duì)36氪回復(fù)稱，Reno系列接下來(lái)會(huì)有覆蓋更廣價(jià)位段的產(chǎn)品，其他暫無(wú)回復(fù)。

OPPO的這一決定在此之前已有端倪。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波此前在內(nèi)部信中提到未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃：“Find主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上”，當(dāng)中沒有提到對(duì)ACE系列的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

ACE的第一代產(chǎn)品是OPPO Reno Ace，發(fā)布時(shí)間在2019年10月份；第二代產(chǎn)品OPPO ACE2在今年4月發(fā)布，同時(shí)OPPO宣布，將ACE拆分成一個(gè)獨(dú)立系列。

“進(jìn)入一個(gè)陌生的領(lǐng)域，往往意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和未知的挑戰(zhàn)，但對(duì)于Ace系列的持續(xù)鉆研，我們從沒有遲疑”,彼時(shí)沈義人在一封公開信中這么表述。

從獨(dú)立到被砍，中間只隔了幾個(gè)月，Ace系列也成了OPPO有史以來(lái)最短命的系列，這種“斷舍離”的背后是OPPO在產(chǎn)品層面的清算、精簡(jiǎn)。

首先，Ace系列雖然不是嚴(yán)格意義上的電競(jìng)手機(jī)，但特色是電競(jìng)、游戲，和OPPO此前一脈相承主打拍照、攝像、輕薄的特點(diǎn)完全不同。而在起主導(dǎo)作用的沈義人走后，原有Ace產(chǎn)品線被砍似乎不難理解。

　　沈義人為Ace系列站臺(tái)圖片由OPPO方面提供

其次，Ace系列是OPPO主打線上的機(jī)型，在線下渠道中并非主推。一位OPPO內(nèi)部人士告訴36氪，被砍的原因主要還是因?yàn)镺PPO Ace 2的出貨量比初代的OPPO Reno Ace“低太多”。

OPPO過往在渠道上的優(yōu)勢(shì)是下沉到三四線毛細(xì)血管的線下渠道，今年OPPO也開始把重點(diǎn)放在線上，比如把OPPO商城改為歐加商城，讓兄弟品牌的產(chǎn)品入駐，打通售后，共享同一份線上資源。

在線上，OPPO的Ace系列，和一加、realme后續(xù)主打性能的產(chǎn)品或許難免左手打右手，所以就需要精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，而在此之后，OPPO這邊在線上渠道上也還有K系列這張牌來(lái)支撐。

對(duì)于原有Ace產(chǎn)品線的人員問題，前述內(nèi)部人士稱，目前原來(lái)負(fù)責(zé)ACE系列的人員都?xì)w位到現(xiàn)在OPPO的Reno系列產(chǎn)品線當(dāng)中。

除了砍掉中高端的Ace系列，36氪了解到，OPPO接下來(lái)在產(chǎn)品上的動(dòng)作是會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充2000元以下的入門機(jī)型。

A系列一直是OPPO最走量的機(jī)型。Counterpoint 此前公布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO A8（發(fā)布時(shí)間是2019年年底）二季度在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的市占率為3%，排名第二，僅次于蘋果iPhone11（4%）。

今年上半年，OPPO新發(fā)布的產(chǎn)品主要以3000元以上的中高端機(jī)型為主，2000元以下的產(chǎn)品只有A92s、A52，2000元以下的產(chǎn)品布局不夠激進(jìn)，vivo、榮耀的機(jī)型正在快速填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)。前述數(shù)據(jù)顯示，市占率緊隨其后的便是榮耀9X、VIVO Y3。

為了搶回份額，知情人士稱，目前OPPO也在計(jì)劃在Reno系列中推出覆蓋2000元檔位的SE機(jī)型。

最后一個(gè)問題是，產(chǎn)線為什么是給到realme？另外一位知情人士告訴36氪，歐加內(nèi)部對(duì)realme的定位并非小而美，而是大眾品牌，為了擴(kuò)大品牌認(rèn)知，決定了它必須補(bǔ)齊覆蓋全價(jià)位段。

目前realme一直在推出有性價(jià)比產(chǎn)品，一直在刷低5G手機(jī)的價(jià)格。其中，V系列主打大續(xù)航平價(jià)機(jī)、X系列賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)，3000元以上的只有一款realme X50，其他的機(jī)型都是定價(jià)都在3000元以下。而Ace系列也可以補(bǔ)上幫助realme補(bǔ)上旗艦機(jī)的空缺。

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