運營商的下沉市場在哪里

9月16日消息（特約作者 牛超然）在淘寶和京東分別完成各自帝國的構(gòu)建之后，拼多多之所以能夠突破重重圍困，在多方并不看好的情況下可以持續(xù)做大，是因為找到了四五線甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶。不管下沉市場用戶的消費能力如何，也不管世人的眼光是否犀利，至少拼多多贏得了資本市場的青睞，其風頭甚至有超過京東的意味。雖然運營商早已完成對農(nóng)村市場的通信業(yè)務(wù)普及，但是只有找到自己真正下沉用戶時候，運營商的業(yè)務(wù)收入規(guī)模才能在完成萬億營收之后，實現(xiàn)2萬億的新突破。現(xiàn)在的問題是，運營商的下沉市場在哪里？

一、個人用戶增長已經(jīng)到頂

個人用戶為運營商貢獻了穩(wěn)定的營收基本盤。長期以來，隨著個人用戶規(guī)模的不斷增長，運營商的營收成功實現(xiàn)了高速增長勢頭。即便在突破人口總量限制之后，個人用戶規(guī)模突破性增長仍為運營商的營收增長貢獻了較大力量。

運營商現(xiàn)在不得不面臨一個非常棘手的問題，那就是個人用戶的增長明顯已經(jīng)到頂。這個到頂?shù)内厔?，?020年越發(fā)明顯。那些試圖通過擴大新增用戶規(guī)模并以此來拉動營收增長的操作，必然將是徒勞的。

一方面，移動電話用戶已經(jīng)在2020年維持了長期的負增長；另外一方面，手機上網(wǎng)用戶規(guī)模的用戶規(guī)模長期維持在13億戶左右，即便是在低價全網(wǎng)通手機和低價流量卡的雙重刺激之下，也未能實現(xiàn)滲透率超過83%的突破。

實際上，除了用戶規(guī)模的增長受限之后，移動電話用戶的價值貢獻也在降低。三大運營商公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，其用戶ARPU值保持了持續(xù)的下滑趨勢，即便是4G用戶ARPU也在下滑過程中。

如果按照移動和固定業(yè)務(wù)收入來大體區(qū)分個人用戶的營收貢獻，那么非常明顯的結(jié)果就是個人用戶的營收占比在持續(xù)下滑。雖然這并不代表個人用戶市場的營收在下降，但是其增速已經(jīng)遠低于其他市場的營收增速。

即便還有微弱的變動空間，至少個人用戶已經(jīng)很難為運營商貢獻更多的營收，即便5G到來之后，可以拉動用戶ARPU，但是長期來看，個人用戶市場的價值貢獻必將處于持續(xù)的縮減過程中。從這個意義上看，個人市場很難成為下沉市場的目標選項。

二、家庭市場用戶天花板已近

目前，家庭市場的主要業(yè)務(wù)就是寬帶，三大運營商也主要圍繞寬帶在布局家庭市場。來自三大運營商的月報數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，其寬帶用戶規(guī)模已經(jīng)超過4.4億戶，如果再將其他中小運營商的寬帶用戶計算在內(nèi)，那么我國的寬帶用戶必然超過4.8億戶。

4.8億戶是什么概念？按照國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)進行推算，我國的家庭規(guī)模在4.6億左右。如果考慮一戶多住所、中小商戶使用家寬等實際情況，我國的寬帶規(guī)?？偭繉⒃?億左右。如此看來，寬帶發(fā)展的天花板已經(jīng)非常近。

一直以來，運營商都試圖通過寬帶的接入來實現(xiàn)對智慧家庭業(yè)務(wù)的拓展。無論是智能安防，還是電視盒子，圍繞寬帶做文章，延長寬帶業(yè)務(wù)的價值鏈已經(jīng)成為運營商不計成本追求用戶增長的主要理論依據(jù)。

工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，我國的固定通信業(yè)務(wù)保持了較快的增長勢頭。今年1－7月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)實現(xiàn)固定通信業(yè)務(wù)收入2729億元，同比增長11.5%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為34%，處于持續(xù)增長通道中。

如果說，運營商還可以在家庭市場繼續(xù)下沉的話，那么其下沉的目標絕對不應(yīng)該僅僅錨定寬帶。對運營商來說，家寬的入口已經(jīng)形成，在完成電視盒子布局之后，運營商的智慧家庭業(yè)務(wù)擴展應(yīng)該提速，雖然這個算是老生常談，但是這個必須要加速推進，形成新的營收增長點。

三、政企市場尚未發(fā)光發(fā)熱

雖然大家都看好政企市場，但是不容否認的是其營收貢獻與大家的期待相距甚遠，這其中最大的問題就是業(yè)務(wù)缺乏。除了專線之外，運營商無法實現(xiàn)對大規(guī)模政企用戶的低成本、全復制式的拓展，一客一案的玩法太消耗成本。

在全社會都在提高信息化、數(shù)字化水平的大環(huán)境和大趨勢下，各類企業(yè)自然也會進一步加快信息化應(yīng)用部署。在這個過程中，運營商完全分一杯羹。只是，除了專線，運營商能夠為企業(yè)用戶提供什么，這才是問題所在。

按照運營商自己“無所不能”的說法，其并不缺乏業(yè)務(wù)產(chǎn)品，缺乏僅僅是用戶。如果按照這個邏輯真的如此，那么政企市場完全可以成為運營商的下沉市場目標。畢竟除了有數(shù)的大企業(yè)之外，上億規(guī)模的中小企業(yè)更值得運營商去發(fā)現(xiàn)。

長期以來，在“二八規(guī)則”影響下，運營商的主要目標都在瞄準政府和大企業(yè)用戶，這雖然可以為運營商帶來較快的營收增長，但是畢竟其數(shù)量規(guī)模有限。實際上，運營商有必要認真思考長尾理論，并將此應(yīng)用到具體的經(jīng)營中。

拼多多能夠搞定淘寶和京東搞不定的四五線市場，運營商能不能搞定不被大家看好的中小企業(yè)用戶，這個不僅關(guān)乎全社會信息化建設(shè)的步伐，而且也關(guān)于運營商自己能否進一步發(fā)展壯大。

運營商雖然愿意為發(fā)展和看護個人用戶而支付高成本，但是在政企市場上投入是否達到同等力度，我們尚不可知。如果投入到位，運營商能否在政企市場實現(xiàn)新的突破呢？我們認為這種可能性非常高。

從三大運營商的組織架構(gòu)和資源分配看，個人市場的獨一無二地位雖然部分松動，但是變動非常有限。如果未來不加大在家庭市場和政企市場上的投入，那么行業(yè)營收突破2萬億的時間只會越拖越久，更為重要的是，也必將拖累全社會信息化建設(shè)的整體步伐。（牛超然為C114特約作者）

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。