二季度漲勢強(qiáng)勁,榮耀或?yàn)橄掳肽曛貥?gòu)手機(jī)市場格局

轉(zhuǎn)眼間,2021年已經(jīng)過去7個(gè)月,很多人都在總結(jié)上半年的工作,展望下半年的前景。縱觀智能手機(jī)市場,又是怎樣一番景象呢?

綜合市場研究機(jī)構(gòu)賽諾、Counterpoint發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出,上半年中國智能手機(jī)市場銷量仍未恢復(fù)到疫情前的水平,而下半年國內(nèi)智能手機(jī)市場很可能持續(xù)在低位徘徊。

在整體市場大盤不那么理想的情況下,有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注呢?

大盤低位震蕩,部分品牌表現(xiàn)依舊亮眼

賽諾數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國智能手機(jī)市場零售量達(dá)1.57億臺,相比于2020年上半年有10%左右的增長,但考慮到去年年初全國新冠疫情爆發(fā)對手機(jī)市場的影響,10%的增長并沒有太大意義。由于二季度“6.18”電商大促提前透支了市場部分消費(fèi)能力,進(jìn)入下半年后,國內(nèi)智能手機(jī)市場將持續(xù)在低位徘徊。

雖然市場大盤持續(xù)低位震蕩,但部分品牌表現(xiàn)依舊亮眼。賽諾指出,電商節(jié)大促之后大盤迅速下滑,第25周市場整體降幅接近40%,所有品牌無一幸免,第25到28周,單周銷量始終在六百萬以下徘徊,OPPO和vivo線下優(yōu)勢明顯,而榮耀正快速提升成為目前唯一保持快速增長的品牌。周度市場增速方面,OPPO和vivo兩個(gè)品牌的變化與整體市場平均變化基本保持一致;榮耀在50系列上市后始終保持著超過大盤的增長勢頭,第28周更是取得接近20%的增長率。

Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示,榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右,但目前的增長勢頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。從環(huán)比增長來看,榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。從市場份額和銷量兩個(gè)角度同時(shí)來看,榮耀智能手機(jī)銷量已經(jīng)觸底反彈。分析師表示:從7月份初步數(shù)據(jù)來看,榮耀市場份額依然維持了增長動能,整體趨勢向全面復(fù)蘇演進(jìn)。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,榮耀2021年第二季度在中國智能手機(jī)市場出貨量690萬臺,首次以獨(dú)立后的品牌形象進(jìn)入國內(nèi)市場前五。

綜合各方數(shù)據(jù),在市場大盤持續(xù)低迷的情況下,獨(dú)立運(yùn)營的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機(jī)市場的份額,已完成快速回歸C位第一步。

腰部競爭激烈,榮耀50等中端旗艦銷售火爆

從品牌側(cè)來看,昔日中國手機(jī)市場前二品牌榮耀回歸主流陣營,無疑是今年以來市場的一大看點(diǎn)。而從產(chǎn)品價(jià)格段來看,處于腰部的中端旗艦的競爭正在變得越發(fā)激烈。

賽諾數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)5G智能機(jī)的滲透率仍在提升,目前1500元以上新上機(jī)型,絕大多數(shù)都是支持5G的,在這種情況下,市場各價(jià)格段基本保持平穩(wěn),其中2000-4000之間的腰部段位依然占據(jù)市場最大份額(超過40%),這也是目前國內(nèi)廠商競爭最為激烈的價(jià)格段。

從賽諾7月份的周度數(shù)據(jù)看,目前OPPO、vivo和榮耀占據(jù)中部價(jià)格段前三,這三家廠商的份額總和已經(jīng)超過70%,而榮耀就著50系列的勢頭目前份額已經(jīng)接近14%,且仍有上升的趨勢,這些都足以看出腰部市場競爭的激烈。

從腰部檔位的機(jī)型來看,賽諾數(shù)據(jù)顯示,OPPO的Reno6和vivo的S9是2000-4000元最暢銷的機(jī)型系列,尤其OPPO Reno6已連續(xù)多周位于首位;榮耀50系列也逐漸表現(xiàn)出很強(qiáng)的市場競爭力,在發(fā)布第三周就已經(jīng)進(jìn)入前列,尤其在其聚焦的2500到4000元價(jià)格段內(nèi),榮耀50已取得線上渠道機(jī)型銷量第一的好成績,也正是因?yàn)闃s耀50的推動,榮耀品牌連續(xù)兩周在線上市場2500-4000元價(jià)格段內(nèi)領(lǐng)先于所有其他品牌,份額一度達(dá)到17.9%。

在Counterpoint看來,榮耀50系列的銷售表現(xiàn)對榮耀整體市場份額的回升有很大幫助,榮耀50系列的銷售情況體現(xiàn)了市場對榮耀產(chǎn)品研發(fā)和品牌的認(rèn)可。在整體銷售方面,榮耀在6月21日至7月4日期間的銷量較前一個(gè)14天增長了36%,周銷市場份額也隨后穩(wěn)定在12%左右。

很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,榮耀之所以能夠否極泰來、觸底反彈,這一路離不開消費(fèi)者的陪伴、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的支持、渠道合作伙伴的信任,以及榮耀全體員工的戮力同心,其實(shí)最核心的還是能夠拿出好產(chǎn)品。6月16日發(fā)布的榮耀50系列,首先吹響了榮耀反擊的號角,榮耀50系列也創(chuàng)造了6個(gè)月極限開發(fā)的“神話”,以至少領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)月以上的速度推出首發(fā)驍龍778G平臺的榮耀50系列,帶來領(lǐng)先同檔位的更優(yōu)體驗(yàn)。

榮耀50系列是回歸后的榮耀回應(yīng)市場需求的首個(gè)爆款產(chǎn)品。為應(yīng)對市場對榮耀50系列的火爆需求,近期有媒體報(bào)道,榮耀已新增50%的榮耀50產(chǎn)線,同時(shí)對攝像頭、芯片、屏幕等榮耀50核心元器件的采購也放量提速??梢灶A(yù)見,隨著榮耀50系列等同檔位機(jī)型的熱賣和持續(xù)投入,未來腰部的中端旗艦競爭將更加激烈。

高端市場變局,榮耀或成最大變數(shù)

腰部中端旗艦地位愈發(fā)重要的同時(shí),利潤更可觀的高端市場也在醞釀著變局。

賽諾指出,目前中國5G智能機(jī)滲透率已達(dá)80%左右,換機(jī)周期也始終維持在24個(gè)月以上,品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機(jī)市場已經(jīng)意義不大。在飽和的市場中,如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。從以往中國手機(jī)市場的發(fā)展歷程來看,做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。

根據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)顯示,蘋果在5000元以上市場上占有絕對優(yōu)勢,此前獲得不菲成績的華為高端旗艦份額逐漸走低,分析師預(yù)計(jì):下半年國內(nèi)安卓廠商依舊會在高端產(chǎn)品上投入力量,例如剛剛發(fā)布的華為P50,以及即將發(fā)布的榮耀Magic 3系列,相信下半年高端市場的比拼會更加激烈。

目前,包括榮耀、小米、OPPO、vivo等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌都在全力沖擊高端市場。面對蘋果、三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢地盤,華為淡出后留下的市場空間,究竟誰會成為高端市場的攪局者呢?

榮耀CEO趙明此前曾表示:榮耀整個(gè)發(fā)展必定會走向高端,高端品牌的承載就用我們原有的Magic系列。沖擊高端市場,榮耀會把Magic作為行業(yè)內(nèi)最頂級的旗艦產(chǎn)品來定位和打造,Magic將超越Mate和P的水平和能力。榮耀Magic3發(fā)布時(shí),絕對會集當(dāng)時(shí)手機(jī)科技之大成。當(dāng)你看到Magic3的時(shí)候,你會把自己的手機(jī)換掉。

分析人士認(rèn)為,集合“電影模式”、“調(diào)教最好的驍龍888 Plus”、“AI能力”等帶來的極致體驗(yàn),即將于8月12日面向全球發(fā)布的全能科技旗艦榮耀Magic3,有望成為榮耀制勝高端市場的殺手锏。憑借出色的品牌優(yōu)勢,累積的研發(fā)能力和分銷優(yōu)勢,榮耀Magic3系列的發(fā)布有望進(jìn)一步加劇中國智能手機(jī)高端市場的競爭,榮耀也將成為打破當(dāng)前高端市場競爭格局的最大變數(shù)。

可以預(yù)期,隨著Magic3系列發(fā)布,榮耀不僅將加速奪回失地,更將成為國產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端的一股不可小覷的力量,再次向中國手機(jī)市場第一的位置發(fā)起沖刺。

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2021-08-06
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