蘋果App Store政策變化不痛不癢：未涉及真正核心

據(jù)報道，蘋果上周宣布與起訴自己的小型應用開發(fā)商達成1億美元和解，引發(fā)輿論關注。盡管蘋果宣布將著手改變，但開發(fā)者所處的環(huán)境并沒有真正變化——App Store規(guī)模太大，對應用內(nèi)購費用的依賴太過嚴重，導致積重難返。

蘋果的和解包含了幾項新政策，他們自稱希望借此“澄清”App Store的規(guī)則。開發(fā)者現(xiàn)在可以使用通過應用收集的數(shù)據(jù)，向用戶告知其他支付方式（只要這些通知是在應用外發(fā)出的），這在以前是被明令禁止的。蘋果承諾在3年內(nèi)保持“App Store小企業(yè)項目”不變，該項目將把年收入不足100萬美元的開發(fā)者收入分成比例降至15%。

蘋果還將使用下載量、評級和文本相關性等“客觀指標”來組織搜索結果。開發(fā)者也可以為應用設定新的價格，而蘋果則承諾為其提供更多關于申訴信息的內(nèi)容。該公司還準備發(fā)布一份關于App Store審核流程的年度透明度報告。

盡管如此，從長期來看，這些政策似乎都不太可能令App Store的實際運作方式，以及開發(fā)者通過App Store創(chuàng)收的主要方式發(fā)生變化。

這項和解協(xié)議對App Store上的小公司做出了讓步，但真正為App Store貢獻主要收入的卻是為數(shù)不多的大企業(yè)。

雖然蘋果本身并未披露年收入不足100萬美元的 “小型應用”具體有多少，只是表示他們占據(jù)“絕大多數(shù)”，但市場研究公司SensorTower去年末的報告卻認為，App Store的開發(fā)者約有98%都有資格享受這項優(yōu)惠政策。該報告指出，這些開發(fā)者僅占App Store總營收的5%。

App Store在2021年的經(jīng)濟模式是由一家市值數(shù)萬億美元的公司制定的，它的主要收費對象雖然僅占其平臺開發(fā)者總數(shù)的2%，但卻貢獻了高達95%的應用內(nèi)交易費用。而最新發(fā)布的規(guī)則、政策、和解和澄清內(nèi)容，都是為了安撫在數(shù)量上占據(jù)最大比例的開發(fā)者——但實際上，這些開發(fā)者在規(guī)模更大的火并中只是充當了旁觀者的角色。

如果蘋果不得不在這里支付1億美元（最新的集體訴訟和解金額），那里損失5900萬美元（預計因為“小型應用企業(yè)項目”而每年損失的收入），它真正在乎的究竟是什么？只要它能保住向大型開發(fā)者和應用收取的30%收入分成，那么無論為和解集體訴訟做出何種讓步都在所不惜。

蘋果最大的變化是允許開發(fā)者考慮其他支付方式，但這項措施其實也不夠徹底。開發(fā)者現(xiàn)在只是可以使用通過應用獲得的聯(lián)系信息，在他們的應用程序之外，考慮訂閱或服務費的其他支付方式。例如，他們現(xiàn)在可以通過一個表格來提交電子郵件地址，從而申請向用戶的收件箱發(fā)送交易信息。

但如果真的想在應用內(nèi)出售內(nèi)容，仍然要使用蘋果的支付方式，因此也要向蘋果支付分成——這依然是許多開發(fā)者的痛點所在。事實上，蘋果去年與電子郵件應用Hey的訴訟表明，即便開發(fā)者想要越過蘋果的限制，只在應用之外注冊用戶，也未必能輕易繞過蘋果的支付系統(tǒng)。

事實上，App Store目前已經(jīng)成為蘋果的重要業(yè)務，而在2021年，應用內(nèi)購和訂閱就是該業(yè)務的主要支柱?？纯碅pp Store的創(chuàng)收榜就不難理解：市場研究公司App Annie列出的榜單中，排名前50的應用中沒有一款收費應用；SensorTower列出的200款收費應用中也只有《我的世界》一款收費應用。由此可見，App Store的最大創(chuàng)收來源都是免費的游戲、流媒體服務和訂閱應用，他們的主要創(chuàng)收方式都是借助蘋果支付系統(tǒng)獲取應用內(nèi)購和訂閱收入。

正是因為事關重大，所以蘋果永遠不可能允許開發(fā)者在應用內(nèi)使用其他支付方式，甚至連稍微放松限制都不可能做到。

據(jù)估計，App Store平臺去年的銷售額約為640億美元，按照30%的分成計算，蘋果從中獲取約190億美元營收。由于蘋果為小企業(yè)和滿一年訂閱服務提供15%優(yōu)惠分成比例，所以實際金額可能會略低于這一數(shù)字。

但說到底，蘋果絕不會讓步。App Store規(guī)模太大，對蘋果太過重要，除非法院明確判決（Epic、Spotify等企業(yè)正在積極爭取這樣的裁決），否則其應用經(jīng)濟的核心部分不會發(fā)生任何實質性變化。

當然，蘋果的澄清聲明也完全不會觸及這一核心。

生成海報

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