蘋果悄然放松隱私新規(guī)：默許應(yīng)用開發(fā)者在用戶層面使用數(shù)據(jù)

據(jù)報道，蘋果已經(jīng)允許應(yīng)用開發(fā)者通過收集10億iPhone用戶的信息來發(fā)布定向廣告，這一非正式的轉(zhuǎn)變讓相關(guān)企業(yè)可以更寬松地解讀蘋果備受爭議的隱私新規(guī)。

蘋果5月對公眾披露了隱私新規(guī)，他們在一則廣告中虛構(gòu)了一位備受男士，其日常生活遭到越來越多的陌生人的密切監(jiān)視，導(dǎo)致他備受困擾。在廣告中，當(dāng)此人的iPhone彈出“不讓應(yīng)用追蹤”的按鈕時，他按了下去，那些陌生人立刻消失了。

這則廣告向潛在客戶傳達的信息很明確——如果你選擇iPhone，就選擇了隱私。

但7個月后的今天，包括Snap和Facebook在內(nèi)的企業(yè)都獲準(zhǔn)繼續(xù)通過iPhone獲取用戶信息，前提是這些數(shù)據(jù)必須經(jīng)過匿名和聚合處理，不能與具體的用戶資料關(guān)聯(lián)。

例如，Snap對投資者表示，他們計劃共享來自其3.06億用戶的信息，其中也包括明確不讓Snap追蹤自己的用戶，這樣廣告主就能“更加全面而實時地了解”廣告效果。所有能夠確定個人信息的數(shù)據(jù)都將提前經(jīng)過模糊和聚合處理。

與之類似，F(xiàn)acebook COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）也表示，這家社交媒體公司正從事一個“歷時多年的”項目，“使用更聚合或匿名的數(shù)據(jù)”重建廣告基礎(chǔ)架構(gòu)。

這些公司都指出，蘋果已經(jīng)對開發(fā)者表示，他們“不得為了明確識別用戶而獲取設(shè)備信息”。這意味著他們依然可以在群體層面獲取iPhone數(shù)據(jù)，從而針對具有特定行為的人群發(fā)布定向廣告，只是不再與用戶的具體身份關(guān)聯(lián)。

這種追蹤正在變成常態(tài)。作為各大應(yīng)用開發(fā)商的合作伙伴，移動分析公司AppsFlyer CEO奧林·卡尼爾（Oren Kaniel）表示，當(dāng)該公司在2020年7月推出這種“以隱私為中心的”聚合數(shù)據(jù)工具時，“我們從整個生態(tài)系統(tǒng)感受到很大的阻力”。

但現(xiàn)在，這種聚合解決方案成為其95%客戶的默認選擇。“市場徹底改變了他們的思維?！彼f。

目前還不清楚蘋果是否認可這種解決方案。該公司拒絕對此置評，但他們曾經(jīng)將隱私稱作“北極星”。換言之，蘋果將此視作一個整體目標(biāo)，而不會為開發(fā)者收窄發(fā)展道路。

數(shù)據(jù)平臺BlueConic COO考利·芒齊巴赫（Cory Munchbach）表示，蘋果不得不在規(guī)則的解讀方面有所放松，因為此舉對整個移動廣告生態(tài)系統(tǒng)的破壞太大。

“否則，他們就相當(dāng)于從用戶消費的角度砍掉了表現(xiàn)最好的應(yīng)用。他們不能將自己置于這樣的境地?！彼f，“這會最終傷害iOS。”

但對于嚴(yán)格解讀蘋果新規(guī)的人來說，這些做法顯然違反了iOS的隱私規(guī)定。

廣告屏蔽應(yīng)用Lockdown Privacy表示，蘋果的政策“在組織第三方追蹤方面毫無用處”。他們針對幾款熱門應(yīng)用進行了測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)個人數(shù)據(jù)和設(shè)備信息“幾乎依然被發(fā)送給追蹤者”。

但在用戶層面聚合數(shù)據(jù)的企業(yè)表示，他們之所以繼續(xù)獲取用戶IP地址和定位信息等數(shù)據(jù)，是因為這是必要條件。廣告主必須知道用戶的語言和設(shè)備尺寸等信息，否則應(yīng)用體驗就會非常糟糕。

現(xiàn)在看來，只要不透明的第三方承諾不濫用信息，就可以使用用戶層面的數(shù)據(jù)。但這么做的風(fēng)險在于，蘋果相當(dāng)于信任了該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）所抨擊的“只想賺快錢的小販”。

芒齊巴赫表示，雖然企業(yè)承諾只在經(jīng)過匿名處理后使用用戶層面的數(shù)據(jù)，但如果用戶無法獲取原始數(shù)據(jù)和算法，就無法真正了解他們的隱私是否得到保護。

“從廣告科技的歷史來看，那些黑盒子里面隱藏著許多罪惡?！彼f，“完全有理由認為還有許多地方有待改進?！?/p>

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