Omdia分析師：全球智能手機市場已有復蘇跡象

北京時間11月3日消息（艾斯）來自市場研究公司Omdia的最新報告顯示，2023年第三季度全球智能手機出貨量總計達到3.016億部，較上年同期下降0.7%。不過，與上一季度相比，環(huán)比增長了13.4%。Omdia指出，這是今年第一次全球十大主要智能手機廠商中有一半出現(xiàn)增長，其中包括蘋果、小米、傳音控股集團、榮耀和華為。而包括三星、vivo和Realme在內(nèi)的另一些手機廠商則出現(xiàn)了大幅下滑。

這標志著智能手機整體出貨量連續(xù)第九個季度同比下降，此前在2020年第四季度至2021年第三季度新冠疫情大流行期間，智能手機需求強勁。由于一系列挑戰(zhàn)撼動了智能手機行業(yè)和全球經(jīng)濟，從中國的生產(chǎn)問題到高通脹導致消費者信心和需求萎縮，智能手機市場未能持續(xù)保持強勁增長。

三星在2023年第三季度仍然是出貨量最大的智能手機廠商，報告出貨量為5880萬部，較2023年第二季度的下降增長了10.3%。不過，這還不足以達到2022年的出貨量水平，與2022年第三季度相比下降了8.2%。由于這一下降，加上許多其他品牌的良好表現(xiàn)，三星的市場份額下降了兩個百分點，從2022年第三季度的21%降至2023年第三季度的19%。

蘋果迅速從2023年第二季度的下滑中恢復過來，季度環(huán)比增長23.6%，同比增長2.3%，今年第三季度出貨量達到5340萬部。蒂姆·庫克（Tim Cook）在今天的財報電話會議上表示，蘋果在9月份創(chuàng)下了iPhone的季度營收記錄。因此，蘋果的市場份額從上一季度的16%上升至第三季度的18%。

“在蘋果的主要市場中國，由于華為推出新的5G旗艦智能手機以及其他因素，新款iPhone的銷售形勢變得困難。盡管如此，由于高端需求的穩(wěn)定增長和iPhone 15標準機型的硬件升級，預計蘋果第四季度和今年的整體出貨量將比去年有所增加?！監(jiān)mdia高級研究經(jīng)理Jusy Hong表示。

小米的市場份額在長期下降后正恢復增長。小米2023年第三季度的出貨量為4150萬部，環(huán)比增長25.0%，同比增長2.5%。在面臨著Oppo、vivo、傳音等其他中國OEM廠商的激烈競爭的情況下，它成功保持并鞏固了其作為全球第三大手機OEM廠商的地位。

Oppo集團（包括Oppo品牌和一加品牌）在2023年第三季度的出貨量為2660萬部。這一出貨量相較于去年同期下降了8.6%，這意味著它是尚未開始復蘇的智能手機OEM廠商之一，因為它仍在努力應對2023年充滿挑戰(zhàn)的市場。

傳音控股集團的出貨量繼續(xù)保持爆發(fā)式增長，較2023年第二季度進一步增長7.3%，今年第三季度達到2630萬部。與2022年第三季度的1770萬部出貨量相比，今年第三季度同比增長了48.6%。這意味著傳音在2023年第三季度繼續(xù)領先vivo，成為第五大智能手機OEM廠商，甚至接近超越Oppo成為第四大智能手機OEM廠商——兩者之間的出貨量差距僅為30萬部。

Omdia智能手機首席分析師Zaker Li表示：“傳音控股的崛起是在長期停滯之后出現(xiàn)的，原因是該公司正在消化2023年第一季度的庫存，而且消費者的可支配資金減少了。但很明顯，傳音正在野心勃勃地邁入2024年，并迅速擴大其生產(chǎn)制造計劃。這表明，該公司向更多市場進行擴張的努力可能會取得成功?！?/p>

vivo仍然被傳音擠到了第六位，出貨量從2022年第三季度的2530萬部下降到2023年第三季度的2260萬部，下降了10.7%。盡管如此，它仍然保持著8%的穩(wěn)定市場份額，而且由于主要著眼于中國本土和亞太地區(qū)市場，它在很大程度上依賴于該地區(qū)的市場。隨著該地區(qū)的復蘇，vivo可能也會復蘇。

榮耀在整個2023年繼續(xù)保持持續(xù)增長，與許多競爭對手的趨勢相反。該公司2023年第三季度的出貨量為1580萬部，比去年第三季度增長了160萬部，增幅為11.3%。盡管有這樣的增長，但榮耀在2023年的出貨量不太可能達到2022年的出貨量水平，因為它在2023年第一季度的出貨量大幅下降。今年到目前為止，該公司的出貨量為4100萬部，而其2022年第一季度至第三季度的出貨量為4500萬部，下降了7.6%。

Realme的出貨量一直無法從2023年第一季度的下滑中恢復過來。該品牌在第三季度的出貨量為1060萬部。雖然環(huán)比增長了5.0%，但仍比去年同期下降了22.1%。這意味著，在所有主要智能手機品牌中，Realme在2023年前三季度的出貨量降幅最大。今年到目前為止Realme的出貨量為2900萬部，而2022年同期為4200萬部，下降了30.5%。

這也意味著Realme和摩托羅拉之間的差距拉大，從2023年第二季度的30萬擴大到2023年第三季度的60萬。摩托羅拉2023年第三季度的出貨量為1120萬部，環(huán)比增長7.7%，但同比小幅下降1.8%。這意味著今年到目前為止，摩托羅拉的出貨量為3200萬部，較去年同期下降11.8%。

“整個2023年，中國智能手機OEM廠商的下降幅度普遍高于市場平均水平。這可能是因為中國本土市場的跌幅大于海外市場。中國OEM廠商還面臨著其他障礙，印度政府對當?shù)氐闹悄苁謾C組裝提出了更嚴格的要求，隨著蘋果進入印度市場，中國企業(yè)在印度市場的滲透速度出現(xiàn)放緩。”O(jiān)mdia資深分析師Aaron West表示。

在大肆宣傳和P60 Pro發(fā)布之后，華為的智能手機出貨量出現(xiàn)了增長。2023年第三季度，該公司的出貨量為1070萬部，比去年第三季度增加190萬部，增幅為24.4%。事實上，這使華為在本季度略微領先于Realme，使其成為本季度第九大智能手機OEM廠商，此前華為長期排名第十位。總體而言，華為在非常嚴峻的市場環(huán)境下表現(xiàn)出色，從國內(nèi)競爭對手手中奪回了市場份額。隨著新手機的成功發(fā)布，該公司有望在今年結束時表現(xiàn)不俗。

Jusy Hong總結道：“智能手機行業(yè)的出貨總量仍略低于2022年第三季度出貨量水平，但已經(jīng)有市場復蘇的跡象。所有主要品牌中有一半的出貨量與去年相比有所增長，其中傳音、榮耀和華為的增幅尤為突出。因此，很明顯，智能手機行業(yè)在2023年面臨的問題即將結束；全球通脹正在放緩，消費者信心也隨之增強。2023年前三季度與去年前三季度相比，整體市場下降了7.5%，這意味著2023年的總出貨量可能會低于2022年。但有跡象表明緩慢復蘇已經(jīng)開始。”

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