2024年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量超1.1億臺，同比增長19.0%

3月4日消息（九九）國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場月度跟蹤報告》顯示，2024年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量達(dá)到11,353萬臺，同比增長19.0%。其中第四季度市場的出貨量為3,080萬臺，同比增長20.1%。

細(xì)分市場中，2024年真無線耳機(jī)出貨7,235萬臺，同比增長5.6%；開放式耳機(jī)出貨2,492萬臺，同比增長212.0%；頸戴耳機(jī)出貨934萬臺，同比下滑30.1%，頭戴耳機(jī)出貨692萬臺，同比增長26.1%。

2024年藍(lán)牙耳機(jī)出貨量小米第一

小米在2024年藍(lán)牙耳機(jī)出貨量，及細(xì)分品類真無線市場出貨量中均取得了市場第一的位置。依靠技術(shù)下沉帶來的極致性價比，小米在200元以下的入門級真無線市場中頭部地位穩(wěn)固。與2023年相比，2024年小米200元以下的市場占比進(jìn)一步得到了13個百分點的增長。

華為2024年深入布局真無線入門級市場，年底亦推出Freebuds SE 3進(jìn)一步豐富入門級市場的型號布局。在開放式細(xì)分品類耳夾市場中，2024年華為憑借品牌生態(tài)與渠道布局取得了出貨量市場第一的地位，2025年即將推出的耳掛產(chǎn)品亦值得期待。

2024年9月Apple推出換代產(chǎn)品后，新品拉動出貨量回升。此次換代款不僅下調(diào)了定價，還首次推出了半入耳主動降噪產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者兼顧舒適與降噪的需求。但受到真無線整體市場價格持續(xù)走低及競爭愈發(fā)激烈的影響，盡管出貨量降幅有所收窄，目標(biāo)高端市場的Apple依然面臨很大的競爭壓力。

2024年vivo在真無線市場中持續(xù)深化雙線布局的戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品線的差異化覆蓋。vivo主攻綜合體驗，iQOO則專注于性能與性價比。憑借其在入門級市場的布局，2024年vivo真無線產(chǎn)品的整體出貨量實現(xiàn)了顯著增長。

漫步者2024年積極投入開放式市場，不斷完善開放式產(chǎn)品的形態(tài)布局與價格段布局。從產(chǎn)品外觀設(shè)計，營銷策略，到技術(shù)參數(shù)設(shè)定，漫步者借鑒了多年經(jīng)營真無線產(chǎn)品積累的寶貴經(jīng)驗，并持續(xù)采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，豐富產(chǎn)品矩陣。在頭戴市場中，漫步者亦憑借高性價比與設(shè)計感取得了2024年出貨量第一的地位。

2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場四點預(yù)測

步入2025年，藍(lán)牙耳機(jī)的市場格局仍在持續(xù)更迭。開年之際，“國補(bǔ)”政策的出臺以及DeepSeek的火爆更是為行業(yè)注入了新的變量。面對這些變化，IDC對于2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場的增長動力做出了以下四點預(yù)測：

一是開放式耳機(jī)競爭格局重塑，產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)優(yōu)化升級。

2025年開放式耳機(jī)的市場格局預(yù)計迎來轉(zhuǎn)折點。在過去近兩年的快速發(fā)展階段，開放式耳機(jī)憑借獨特的佩戴體驗吸引了不少嘗鮮的消費(fèi)者，市場得以迅速擴(kuò)張。隨著越來越多的頭部品牌投身到這一市場，加上消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的認(rèn)知和需求不斷升級，預(yù)計2025年開放式市場會迎來內(nèi)部結(jié)構(gòu)的洗牌。消費(fèi)者不再僅僅滿足于基礎(chǔ)的聽音功能，產(chǎn)品品牌的力量愈發(fā)凸顯。具備了核心技術(shù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好口碑的品牌有望逐漸擴(kuò)大市場份額。同時開放式耳機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)方面也將持續(xù)優(yōu)化升級，例如提升佩戴舒適度，升級音質(zhì)，及改善漏音問題等。廠商在積極優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌口碑，增加自身競爭力的同時，也會帶動整個開放式耳機(jī)行業(yè)向好發(fā)展。

二是藍(lán)牙耳機(jī)市場價格與功能的分層加劇。

藍(lán)牙耳機(jī)市場的激烈競爭造成價格與功能的分層加劇，消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求亟待被滿足。預(yù)計2025年中低端藍(lán)牙耳機(jī)的市場仍會受到價格驅(qū)動，且產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象存續(xù)。廠商依靠渠道布局與營銷策略刺激消費(fèi)者快速決策，高頻次購買，產(chǎn)品的快消品特征得到強(qiáng)化。高端市場則憑借構(gòu)建技術(shù)壁壘，維持品牌生態(tài)護(hù)城河，深耕專業(yè)化使用場景等方式吸引對品質(zhì)和功能有高要求的消費(fèi)者，讓產(chǎn)品成為這些追求極致體驗的消費(fèi)者的長期選擇。盡管中低端市場的價格戰(zhàn)會在一定程度上對高端市場造成沖擊，但高端市場憑借深厚的技術(shù)積累，卓越的品牌影響力，依然擁有穩(wěn)固的核心競爭力。

三是 “國補(bǔ)”政策帶來新的市場機(jī)遇。

2025年年初，新一輪的“國補(bǔ)”政策出臺。該政策開展后推動了手機(jī)市場的向好發(fā)展。隨著手機(jī)產(chǎn)品出貨量提升，藍(lán)牙耳機(jī)作為手機(jī)的絕佳搭檔，其市場需求也有望順勢迎來增長。盡管藍(lán)牙耳機(jī)自身的“國補(bǔ)”政策僅在特定地區(qū)開展，并且被補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍存在一定限制，然而在藍(lán)牙耳機(jī)的高端市場，“國補(bǔ)”政策還是可以起到一些積極的影響，如降低消費(fèi)者的購買成本，刺激消費(fèi)熱情，讓更多追求高品質(zhì)音頻體驗的消費(fèi)者能夠更輕松地選購心儀的產(chǎn)品。

四是藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品加速與AI功能的綁定。

2025年隨著DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠商紛紛宣布接入，藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。在這一融合趨勢下，藍(lán)牙耳機(jī)有望借助AI技術(shù)實現(xiàn)諸多功能升級。例如通過AI算法實現(xiàn)智能降噪及音質(zhì)優(yōu)化，包括完成實時翻譯，會議紀(jì)要生成，健康狀態(tài)監(jiān)測等復(fù)雜任務(wù)?，F(xiàn)階段藍(lán)牙耳機(jī)主要還是依靠調(diào)用手機(jī)端的AI來實現(xiàn)各項智能功能。但是從長期來看，隨著硬件與算力的不斷發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)有望向智能交互終端不斷過渡。隨著AI功能的開發(fā)越來越成熟，消費(fèi)者的使用門檻也會因此降低，更多人有望體驗到這一技術(shù)帶來的便利與樂趣。

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