Strategy Analytics在發(fā)布的最新研究報告《運營商是時候該接受LTE廣播了》中建議，移動運營商，尤其是這些擁有多屏資源并旨在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的移動視頻和數(shù)據(jù)體驗的運營商應開始更多的采用eMBMS（增強型多媒體廣播多播業(yè)務）或LTE廣播（LTE Broadcast）。隨著移動視頻需求不斷增長，eMBMS能提供性價比效益。由于運營商的激烈競爭驅(qū)動了4G用戶獲得了更大的數(shù)據(jù)流量包，因此，通過移動網(wǎng)絡觀看移動電視服務，尤其是直播活動，在未來只會有增長的趨勢。為了滿足不斷增長的移動視頻的需求，并維持向用戶提供良好的網(wǎng)絡性能，運營商必須開始接受LTE廣播，以推動來自蘋果這樣的智能手機廠商的支持。
在過去兩年中，LTE廣播市場從樂觀變得謹慎。除了Verizon Wireless在2015年推出了商業(yè)LTE廣播服務，沒有任何其它運營商推出該服務。Strategy Analytics認為，LTE廣播發(fā)展停滯不前，有兩個主要障礙：一、缺乏可靠的盈利模式；二、移動終端支持不給力。
Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略分析師石偉表示，：“LTE廣播是通過廣播頻道為多用戶同步傳送相同內(nèi)容的最好工具，因此它是覆蓋體育或演唱會等現(xiàn)場直播節(jié)目的理想工具，但僅是直播視頻并不足以成為一項付費服務。然而，主要從單播到組播的移動視頻消耗的數(shù)據(jù)流量分流省下的成本，會為運營商在有限的投資中升級網(wǎng)絡帶來合理的理由。除了把LTE廣播作為運營商服務的產(chǎn)品組合中的一部分，它也可為其它非直播視頻帶來機遇：比如，大批量軟件升級、公共信息傳播以及補充地面廣播。”
在Strategy Analytics全球終端規(guī)格數(shù)據(jù)庫追蹤到的26,000款手機型號中，超過1000款手機配備了支持eMBMS的芯片組，然而卻只有很少的終端在出貨時開啟了這項功能。占用戶存量15%的iPhone所有型號手機全部不支持eMBMS。2016年，一些領先的運營商和科技公司成立了LTE廣播聯(lián)盟（LTE Broadcast Alliance），它的建立和擴大是業(yè)界積極的參與和解決終端支持問題的積極信號。
Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel表示，“領先的移動終端制造商并沒有急于為自己的手機和平板電腦產(chǎn)品配備LTE廣播功能，比如蘋果的iPhone和iPad。”他補充道，“LTE廣播聯(lián)盟建立的主要目標是推動移動終端支持LTE廣播。比宣傳更重要的是，運營商應帶頭打破‘沒有業(yè)務就沒有終端，沒有終端也就沒有業(yè)務’的惡性循環(huán)。為了使LTE廣播可以被廣泛的采用，運營商應對包括蘋果在內(nèi)的終端廠商發(fā)出明確的的信號：是時候他們該把這項技術引入到其更廣泛的產(chǎn)品組合里了。”
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