親職教育內(nèi)容平臺“有養(yǎng)”雙湖資本6000萬A輪融資

中國首個專注于親職教育的內(nèi)容平臺「有養(yǎng)」于2018年1月獲得獲6000萬A輪融資，投資方為雙湖資本。這是有養(yǎng)獲得真格基金的Pre-A輪融資僅8個月后，拿到的又一輪融資。

北京有養(yǎng)成長傳媒有限公司（簡稱「有養(yǎng)」）成立于2016年10月，專注于0-12歲孩子父母的成長教育。創(chuàng)始人周洲是前央視著名少兒節(jié)目主持人與電視節(jié)目制作人，合伙人呂子安曾任《超級育兒師》項目負責人。有養(yǎng)打造的父母教育內(nèi)容矩陣已經(jīng)初具規(guī)模：中國首檔成長觀點秀網(wǎng)綜《耐撕爸媽》，中國最好的原創(chuàng)父母教育短視頻自媒體「有養(yǎng)TV」，中國首個沉浸式親子體驗活動品牌「有養(yǎng)兒童節(jié)」，以及集結眾多知名育兒專家及養(yǎng)育達人的“有養(yǎng)MCN機構”。

獵云網(wǎng)曾經(jīng)報道過的“有養(yǎng)”擁有幾個內(nèi)容矩陣：短視頻IP《有養(yǎng) 100s》、《Yes or No》等、 網(wǎng)綜“耐撕爸媽”和知識付費產(chǎn)品“五分鐘育兒學院”，致力于提高國內(nèi)的“親職教育”意識。

“親職教育”概念出現(xiàn)在西方國家上個世紀30年代，是為培養(yǎng)稱職父母進行的專門教育。隨著國內(nèi)80后、90后一代成為父母，親職教育產(chǎn)品的剛需也日益增多。就如有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲所說：如果孩子是天使，父母就是天使投資人。越來越多的80后、90后父母已經(jīng)意識到在成為“天使投資人”這個角色的過程中，他們需要掌握更多的專業(yè)知識，以及成長教育資源，才能成為更好的父母。

投資方雙湖資本CEO張艷表示：“親職教育在國內(nèi)還處于初始階段，隨著消費升級和家長對自身成長需求的升溫，親職教育會是是一個巨大的細分市場。有養(yǎng)團隊在視頻創(chuàng)作和品牌營銷領域有深厚的積淀，同時又有獨特的教育資源，恰好填補市場的空白，相信有養(yǎng)會成為該領域的領跑者。雙湖資本也會持續(xù)關注教育領域的機會，支持并陪伴優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的成長。”

作為國內(nèi)首個父母教育內(nèi)容平臺，有養(yǎng)以短視頻為核心，還同步發(fā)力網(wǎng)綜、線下活動、父母教育付費內(nèi)容等多元化的產(chǎn)品形態(tài)。這些內(nèi)容、成長資源與教育產(chǎn)品形成有養(yǎng)的多維度內(nèi)容IP，產(chǎn)品之間相互補充、相互打通、相得益彰。其中有養(yǎng)出品的網(wǎng)綜節(jié)目《耐撕爸媽》成績矚目，第一季總計播放量破5億。節(jié)目邀請了何潔、汪小菲、蘇芒、金龜子、梅婷、王琳、葉一茜、陶虹等星爸星媽合力推廣親職教育理念，在80后、90后父母人群中產(chǎn)生強大的影響力，并獲得巨大的目標用戶流量。

在有養(yǎng)內(nèi)容矩陣中，以產(chǎn)品思維打造的吸睛度高的網(wǎng)綜就如有養(yǎng)的“擴音器”，它用娛樂營銷的方式創(chuàng)造流量入口，為有養(yǎng)父母教育內(nèi)容產(chǎn)品引流，極大提升品牌價值。今年，《耐撕爸媽》第二季將升級上線，全新一季節(jié)目將聚焦當代生活最典型的“社會病”，揭示并追溯隱藏其中的原生家庭與父母教育問題。節(jié)目將引入代表孩子立場的“流量鮮肉”、代表父母立場的“明星爸媽”、以及代表自媒體觀點的“大V觀察團”等維度，通過不同立場的多元碰撞，輸出為人父母的價值觀，引發(fā)全社會對父母教育的關注。

在眾多的泛母嬰、家庭教育產(chǎn)品中，有養(yǎng)的脫穎而出受益于項目的精準定位及團隊的匠心獨具。在「有養(yǎng)TV」公眾號內(nèi)，每天更新一條原創(chuàng)短視頻，全網(wǎng)累計播放量已超4億。其中的爆款產(chǎn)品《有養(yǎng)100s》以主打頂級專家快問快答的簡潔高效形式獲得用戶青睞。在內(nèi)容制作中，有養(yǎng)以“每個導演都是產(chǎn)品經(jīng)理”的理念打磨每一款產(chǎn)品，不僅要思考內(nèi)容本身，還要同時具備運營思維。因此在成立后短短一年多的時間里聚集了一批忠誠度高的用戶。這批有養(yǎng)的80后、90后用戶群體，不僅是現(xiàn)在，也將是中國十年后消費力最為強勁的人群。

在商業(yè)上，早在2016年成立之初就實現(xiàn)了盈利。有養(yǎng)以精準、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引目標父母人群用戶形成品牌價值，再通過有養(yǎng)賦能To B客戶的品牌營銷。目前已經(jīng)服務過的客戶包括阿迪達斯、Blueair、福特、Kindle、學而思、亞馬遜等品牌。在合作中有養(yǎng)為他們不僅提供了傳播的定制品牌內(nèi)容服務，還包括基于社群的電商轉(zhuǎn)化、品牌跨界聯(lián)合營銷等服務。

2018年，有養(yǎng)將繼續(xù)升級父母教育的內(nèi)容矩陣建設，其中包括多個產(chǎn)品化網(wǎng)綜、近20個短視頻IP、1000+條原創(chuàng)短視頻內(nèi)容等產(chǎn)品。還將邀請歐美頂級專家加入有養(yǎng)“全球?qū)＜抑菐臁钡慕ㄔO，打造多款創(chuàng)新型父母教育內(nèi)容付費產(chǎn)品。專注父母教育的有養(yǎng)，正朝著行業(yè)獨角獸的目標邁進。

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