小米近期聲勢頗高，頻頻引發(fā)媒體關注。而近日有網友發(fā)現，精品生活購物平臺小米有品的官網悄然上線了新版Logo，同時也啟用了新版Slogan：“有品生活，更好選擇?！彪m然這次小米有品更新標識低調操作，但此動向還是引起廣泛關注。從全新 Logo來看，最大亮點在于其視覺風格與小米主品牌Logo更加貼近，小米屬性鮮明化。
全新標識與小米Logo相近 小米屬性更加鮮明
小米有品新版Logo從形式、細節(jié)、元素都進行了全方位更新，趨于簡潔化、扁平化。
整體來看，Logo直觀呈現為一個象形化的“品”字。而從圖形角度解讀，這個“品”字也形似一個手提購物袋，似乎暗示小米有品“精品購物”的定位。另外，該Logo僅通過三根扁平化的線條相互串聯，線條的組合或隱喻“小米生態(tài)鏈”模式對平臺發(fā)展的重要作用。小米有品的“平臺+生態(tài)”模式是區(qū)隔于其他電商平臺的鮮明特點，也是平臺戰(zhàn)略中必不可少的組成部分。其中“生態(tài)”即是依托小米生態(tài)鏈，為生態(tài)鏈企業(yè)提供完整的產品設計、生產、供應鏈的生態(tài)化賦能。
而熟悉小米的用戶可能會發(fā)現，更新的標識與主品牌看起來極為相似。無論是設計元素，還是組合形式。當遮住上端，Logo中間就是小米Logo“MI”的形變，可見Logo設計有意從小米Logo進行衍生。作為小米精品生活購物平臺，小米有品將“小米式的極致性價比”擴展到家居生活領域。而其平臺的小米屬性似乎通過Logo更新鮮明化，從視覺設計中透露出小米有品與小米的緊密聯系和淵源。
新Slogan同步發(fā)布 為用戶提供“更好”選擇
在更新Logo同時，小米有品也發(fā)布全新Slogan：有品生活，更好選擇。4月19日小米生態(tài)鏈副總裁、小米有品總經理高自光通過主題演講《新零售時代:有品生活，更好選擇》對新版Slogan進行全面解讀。
有品生活，顧名思義是小米有品的品牌濃縮。而隨著消費升級，“有品生活”更能夠代表一種生活趨勢。小米有品樹立的目標“為用戶打造有品質的生活”也可以通過“有品生活“進行展現。
第二句“更好選擇”，根據高自光的演講則有更豐富的詮釋。不僅意味著能有更多優(yōu)質產品選擇，還指小米有品商城能夠為用戶提供“更容易的選擇”。目前小米有品一直延續(xù)“小米生態(tài)鏈“的能力，建立起一個完整的從研發(fā)生產供應鏈品控等一系列的管理體系。從產品研發(fā)開始，小米有品團隊嚴格把關品控。通過全鏈式的品控提升制造效率，降低成本，帶給消費者無需挑選即可買到品質好貨的體驗。
小米有品被雷軍視作是與小米商城、小米之家組成的小米零售體系的“鐵三角”，建立之初作為小米進軍新零售業(yè)務的新平臺之一備受期待。Logo和Slogan的全面更新，或預示小米有品在小米新零售戰(zhàn)略中的地位再獲升級。(作者：李冉)
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