100萬媽媽都在用它曬娃,媽媽網(wǎng)親子記是怎么辦到的?

小程序上線至今,已經(jīng)成為各企業(yè)紛紛切入搶占的新陣營。而且隨著微信各種利好政策的推動,大量的小程序產(chǎn)品也如雨后春筍般“冒”出,這也將小程序的關注度再次推向高峰,無論是行業(yè)、媒體還是巨頭企業(yè),無不在關心和期待著小程序的新爆發(fā)。

作為母嬰行業(yè)的領先企業(yè),媽媽網(wǎng)在2016年便率先進行了微信端的布局部署,打造出涵蓋千萬級育兒資訊大號媽媽網(wǎng)育兒、32站本地生活號城市媽媽網(wǎng)、專注服務孕媽的孕期呵護社群以及多款實用母嬰微信小程序在內(nèi)的強大微信矩陣,將媽媽網(wǎng)的微信生態(tài)力做到了母嬰行業(yè)第一。而近期,媽媽網(wǎng)更是亮出新武器,高調推出母嬰工具小程序——“媽媽網(wǎng)親子記”,并在上線后以驚人速度趕超同類產(chǎn)品,占領頭部地位。

一位媽媽的手機里,會有多少寶寶的照片? 1張?2張?10張……?NO!請以G為計量單位!那么,這些幾G甚至是幾十G的照片該如何安放和存儲?存儲后又如何實現(xiàn)便捷整理和管理?是否可以方便地分享給家里的爺爺奶奶、姥姥姥爺?借助小程序,這些都能輕松實現(xiàn)。

媽媽網(wǎng)親子記是一款媽媽專用的寶寶成長記錄工具小程序,不僅擁有豐富的記錄功能,更融入了新鮮的社交玩法,讓媽媽們體驗實用、有趣、高效的記錄過程。

在剛剛過去的六一兒童節(jié),媽媽網(wǎng)親子記推出上線后的首場大型線上活動,快速斬獲百萬新用戶,成為實至名歸的最多媽媽在用的爆款小程序。

那到底“媽媽”和“小程序”之間發(fā)生了什么樣神奇的化學反應?

創(chuàng)造爆款條件:找準用戶所愛,花式曬娃更有趣

媽媽網(wǎng)親子記憑借對媽媽用戶需求痛點和偏好的精準把握,選擇在“六一”這個特殊節(jié)點打響營銷頭炮。大多數(shù)媽媽都喜歡“曬娃”,而六一兒童節(jié)天然擁有歡樂屬性,在這一天全面啟動曬娃挑戰(zhàn)賽更具感染力。

有別于其他記錄型的產(chǎn)品,媽媽網(wǎng)親子記借助小程序輕、快、便捷的特性,使單向的記錄行為變成雙向的趣味互動,用戶成功傳照片后即可生成屬于自己寶寶的專屬頁面,并可轉發(fā)分享,開啟新任務。媽媽網(wǎng)親子記設置了多種互動玩法,全面激發(fā)參與熱情,上線后持續(xù)創(chuàng)造出多個黃金人氣小高峰。

巧用裂變邏輯:激發(fā)自主傳播,人人都是自媒體

活動除了緊抓住媽媽的記錄痛點之外,也將“裂變”規(guī)則應用得巧妙。媽媽網(wǎng)親子記鼓勵媽媽們曬出寶貝萌態(tài)并將記錄內(nèi)容分享給親朋好友,并吸引用戶不斷沖刺人氣排行榜,也同時帶動更多媽媽加入比賽。每個媽媽都是一個小自媒體,活動在主動傳播下產(chǎn)生裂變,高效觸達每個媽媽的親友圈、社群圈,拉動更多同是媽媽身份的精準用戶參與進來,更帶來了大圈層里的漣漪效應。

據(jù)該產(chǎn)品負責人介紹,對于寶寶相冊媽媽們通常會與好友、家人分享,是一個天然具有裂變基因的產(chǎn)品。而利用小程序與微信平臺的無縫結合,能最大程度地加強裂變的效果,媽媽網(wǎng)親子記小程序上線以來,平均一個記錄用戶能帶來20個以上的新用戶。

深度挖掘功能:小成本大效果,燒錢不是絕對

要成為爆款除了巧借“東風”外,產(chǎn)品力也是基礎和前提。在推出小程序之前,媽媽網(wǎng)就通過大量的用戶調研發(fā)現(xiàn),對于寶寶的成長記錄,媽媽的需求不僅僅只是“存照片”那么簡單,她們還希望能夠與親友分享、交流,滿足自己的“曬”娃之心。所以,媽媽網(wǎng)親子記小程序便傾力打造“記錄+社交”功能組合,推出記錄存儲、互動打賞、社交分享等實用且貼心的功能,相信這也是它能創(chuàng)造爆款活動、保持超高用戶粘性和留存的重要基礎。整體活動期間,媽媽們通過媽媽網(wǎng)親子記小程序累計上傳記錄超過100萬條,其中,視頻內(nèi)容占比將近10%,媽媽們的主動記錄需求被得到充分滿足。

在此次活動中,媽媽網(wǎng)親子記還進一步深挖用戶的使用場景和需求,聯(lián)動與照片記錄緊密相關的沖印服務平臺,為參與活動的媽媽們送出免費DIY定制相冊。雙方通過技術打通,實現(xiàn)傳照片和印照片過程的無縫銜接,用戶只要成功上傳照片參加比賽,就能收獲“福利”。這也大大拉動了用戶的參與熱情和主動傳播意愿,這個模式實現(xiàn)了媽媽網(wǎng)、沖印平臺和媽媽用戶之間的“三贏”,玩出了有別于傳統(tǒng)的營銷新套路。

媽媽網(wǎng)親子記小程序針對媽媽用戶的偏好,在適宜的契機推出能在微信場景下高速裂變和傳播的創(chuàng)意活動,準確把握住了小程序推廣的天時、地利、人和。在短短7天拿下百萬新用戶,這對媽媽網(wǎng)親子記來說不是結束,而是開始。據(jù)悉,此次活動也憑借突出成績正式進入世界紀錄終審流程,將極有可能為媽媽網(wǎng)再斬獲一項領先于行業(yè)的世界紀錄榮譽。

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