唯品會加入“快應用”首批流量扶持計劃 實現(xiàn)用戶數(shù)與銷售額雙豐收

　　6月5日-12日，由國內十大手機廠商聯(lián)合成立的 “快應用聯(lián)盟” 發(fā)起 “快應用首期流量扶持”活動，其中，唯品會作為國內首家接入“快應用”的頭部電商，與攜程、餓了么一起成為本次流量扶持計劃的3款主推業(yè)務。

　　唯品會表示，“快應用” 基于行業(yè)發(fā)展與用戶需求痛點，通過 “免安裝、一鍵直達、實時更新”三大特點，實現(xiàn)了用戶需求與應用服務間的無縫連接。未來，唯品會將繼續(xù)迭代、豐富、創(chuàng)新快應用玩法，加強與廠商的交流與合作，共同做大做強這一生態(tài)。

　　流量扶持+優(yōu)質應用 加速快應用生態(tài)進程

　　今年3月，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加等國內主要手機廠商聯(lián)合宣布建立“快應用生態(tài)聯(lián)盟”，推出基于硬件平臺的新型應用生態(tài)——“快應用”，并發(fā)布相關標準。高達10億的設備計劃覆蓋量，也使快應用成為重要的流量入口。

　　以“唯品會”快應用為例，從初步體驗來看，通過手機內置搜索引擎、應用市場分類頁等入口，用戶可以快速找到擁有“秒開”按鈕的唯品會服務，點擊即用。且在系統(tǒng)原生的支持下，購物功能、流暢度等體驗方面均與使用APP無異。在使用完成退出時，系統(tǒng)會提醒是否需要創(chuàng)建桌面圖標，點擊確認桌面即會出現(xiàn)應用圖標，如果不想占用桌面空間也可以隨時通過搜索功能進入?？梢哉f，不論是新用戶想要體驗，還是老用戶想要快速購物，“快應用”都賦予了“用戶”和“應用”兩者之間更加友好的方式。

　　作為新生生態(tài)，用戶認知、使用習慣的培養(yǎng)、優(yōu)質開發(fā)者的加入和投入等，多種因素決定著“快應用”這一新型手機應用生態(tài)的發(fā)展。此次流量扶持計劃的展開，無疑是要通過廠商流量資源的優(yōu)勢聚焦和標桿性“快應用”的成果驗證，推動生態(tài)建設。

　　而“唯品會”、“攜程”、“餓了么”成為此次流量計劃的重點推薦對象，正是由于在產(chǎn)品開發(fā)完整度、場景展示效果、平臺知名度等各個維度上表現(xiàn)出色，可以充分發(fā)揮快應用的優(yōu)勢特點。另外，不難看出以上三大品牌應用全面涵蓋了“衣食住行”強需求場景，對拉動用戶、留存用戶具有代表性的作用。

　　高流量+強轉化 唯品會與快應用實現(xiàn)雙贏

　　對于首期流量扶持計劃活動期間通過快應用實現(xiàn)的效果，唯品會公布了相關數(shù)據(jù)：活動期間，用戶數(shù)與銷售額環(huán)比上漲50%，用戶質量、轉化率與APP基本持平。這組成績也表明，借助快應用和此次流量扶持計劃，唯品會為手機終端用戶提供了更加便利的時尚生活消費方式，實現(xiàn)了原先通過APP、WAP無法觸達的用戶的有效滲透，提升了品牌、產(chǎn)品、服務在用戶中的影響力。

　　對此，唯品會談到，“快應用‘唯品會’完全基于快應用前端技術棧開發(fā)，實現(xiàn)了同名APP購物體驗方面的完整復制，而且，快應用與操作系統(tǒng)深度集成，能夠基于不同場景，提升用戶的使用體驗和應用服務轉化率。本次流量扶持計劃，唯品會與廠商一道，極大地拉近了用戶與服務之間的距離，充分表現(xiàn)了快應用高流量、強轉化的極佳效果?！?/p>

　　“快應用”相關人士也表示，與唯品會、攜程、餓了么合力打造的首期流量扶持計劃很成功，接下來“快應用流量扶持計劃”將長期成為常態(tài)服務，便于助力用戶習慣養(yǎng)成，并會規(guī)劃季度性或年度快應用評選、線下流量拓展活動、快應用巡回沙龍等更多的扶持。同時，各大廠商也正在充分挖掘各自系統(tǒng)的入口能力，如傳送門、語音服務、AI等新的入口，希望和所有伙伴一起，讓“快應用”生態(tài)無限趨于完美，不斷滿足和創(chuàng)造用戶期望的體驗。

　　掌握入口權、打造更為豐富的使用場景，是如今贏得互聯(lián)網(wǎng)話語權的兩個重要突破點。談及這一點，唯品會認為應充分重視移動端產(chǎn)品。當前唯品會已在移動領域進行了廣泛的產(chǎn)品、業(yè)務布局，尤其是移動入口矩陣的搭建已成規(guī)模、效果顯著。未來唯品會將不斷擴充移動入口矩陣規(guī)模，滿足用戶的高精度匹配需求。依托國內十大廠商、攜10億終端用戶的快應用將是矩陣中的重要部分，合作潛力巨大，唯品會將在快應用這一移動分發(fā)的新藍海上持續(xù)發(fā)力，有效確?！皞鞒衅焚|生活、提升幸福體驗”理念的落地。

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