宣亞國際何驍軍：當(dāng)營銷遇上區(qū)塊鏈，原力如何覺醒？

6月23日，宣亞國際新時代戰(zhàn)略發(fā)布暨動員大會召開，并正式成立宣亞國際區(qū)塊鏈實驗室。

作為宣亞國際區(qū)塊鏈實驗室首席研究員，何驍軍時刻保持著對泛娛樂營銷動態(tài)、營銷創(chuàng)新技術(shù)風(fēng)向的濃厚興趣與研究熱情。在對區(qū)塊鏈技術(shù)席卷各大行業(yè)的力量進行系統(tǒng)洞察后，何驍軍認為這項技術(shù)將對營銷行業(yè)產(chǎn)生顛覆式的創(chuàng)新力量，具有極大的想象空間與利用價值。

在“橙事”大會上，何驍軍分享了營銷區(qū)塊鏈的應(yīng)用前景與實踐案例。他指出：“區(qū)塊鏈?zhǔn)欠先诵缘模驗樗褭?quán)力還給了消費者，讓他們創(chuàng)造價值，分享價值。這也是所謂的‘原力覺醒’。”

區(qū)塊鏈的原力之源

互聯(lián)網(wǎng)給了數(shù)字營銷機遇，然而隨著多年的發(fā)展，數(shù)字營銷的“疑難雜癥”開始暴露出來，諸如對用戶隱私的侵犯、傳播數(shù)據(jù)的造假，以及營銷的品牌價值困惑等等。而區(qū)塊鏈技術(shù)可謂是治療這些“疑難雜癥”的一劑猛藥。

區(qū)塊鏈技術(shù)以絕對的數(shù)據(jù)真實不可篡改性、防偽性和可追溯性，既能夠收集真實數(shù)據(jù)，又可以保護隱私、不受侵犯。而區(qū)塊鏈強制誠信的屬性，又讓它先天具有去中介化的優(yōu)勢。它還可以通過通證token激勵各方產(chǎn)生正向行為，規(guī)避負面行為?？梢哉f，區(qū)塊鏈已經(jīng)不僅是一項技術(shù)，更驅(qū)動了品牌價值邏輯的改變，重構(gòu)價值新生態(tài)。

營銷融合區(qū)塊鏈的布局與實踐

在過去一年，全球涌現(xiàn)出了100多家營銷領(lǐng)域的區(qū)塊鏈新創(chuàng)科技公司。6個月里，這些新創(chuàng)公司在數(shù)量以及創(chuàng)造出的ICO價值，差不多增長了400%。

在營銷融合區(qū)塊鏈的實踐中，規(guī)模最大的典型領(lǐng)域就是數(shù)字廣告。這個領(lǐng)域里，全球已有40到50家公司。在廣告購買方面，區(qū)塊鏈能做到反欺詐、去中介化，通過智能合約技術(shù)讓每一塊花在廣告上的錢都能更好、更精準(zhǔn)地落實下去，促進更多優(yōu)質(zhì)廣告資源的產(chǎn)生制作與交易行為。而對于“不堪廣告之?dāng)_”的普羅大眾，通證獎勵還能鼓勵受眾主動瀏覽廣告并貢獻數(shù)據(jù)。

針對內(nèi)容營銷，區(qū)塊鏈也能發(fā)揮較大的作用。首先是內(nèi)容創(chuàng)作上的版權(quán)保護，它擁有獨有的時間戳，內(nèi)容的發(fā)布先后、原創(chuàng)與否都能得到認證的，進而能夠保護原創(chuàng)，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造。第二就是內(nèi)容分發(fā)的去平臺中心化，每一個人既是內(nèi)容的消費者，也可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者，促成了未來內(nèi)容營銷生態(tài)的構(gòu)建。

在這兩個典型的領(lǐng)域中，我們能發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)在營銷中最重要的功效，是幫助用戶成為真正的中心。社交媒體平臺產(chǎn)生的巨額流量全部轉(zhuǎn)成了廣告收入，消費者卻什么也沒有得到，然而區(qū)塊鏈卻能讓用戶的行為擁有價值，通過獲取通證激勵，用戶的影響力與投票權(quán)得以擴大，促進更多優(yōu)秀的內(nèi)容的生產(chǎn)，形成正向有效的價值生態(tài)閉環(huán)。

此外，區(qū)塊鏈與營銷的融合，還可作用于電商平臺創(chuàng)新社交模式的產(chǎn)生、營銷數(shù)據(jù)的廣泛收集與精準(zhǔn)洞察等。

在傳播時代，品牌追求的是傳播，是要通過不斷的強化和刺激，塑造聲譽、贏得信任?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，品牌在追求與消費者之間的共鳴，要與人平等溝通。而區(qū)塊鏈技術(shù)與營銷的融合，更將實現(xiàn)品牌與用戶之間的相互激勵關(guān)系，成為價值的共創(chuàng)與共享伙伴。因此，今天的品牌邏輯不再是孤獨者的長跑，區(qū)塊鏈的價值讓力量回到了消費者和營銷參與者的手中，說區(qū)塊鏈重構(gòu)了品牌價值邏輯并不為過。

何驍軍說：“去中介化的趨勢讓營銷者活得越來越艱難，這是近年來業(yè)界有目共睹的事實，與其面臨大勢、束手無策，不如勇敢擁抱新技術(shù)、創(chuàng)造共贏新生態(tài)。”時代的變化永遠比我們想象來得更加迅猛且殘酷，而在新時代戰(zhàn)略引領(lǐng)下的宣亞國際，必將跑出一條區(qū)塊鏈營銷新路，并且跑得更高、更快、更遠。

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