夜神模擬器年中報(bào)告，20%的MAC用戶貢獻(xiàn)80%費(fèi)用

自2015年成立，NOX已經(jīng)成功覆蓋全球10億+核心玩家，是國(guó)內(nèi)APP或游戲產(chǎn)品出海攫取高質(zhì)量用戶的首選渠道。作為NOX最元老級(jí)別的核心產(chǎn)品，夜神安卓模擬器歷經(jīng)3年的成長(zhǎng)，在多項(xiàng)指標(biāo)比對(duì)中大幅領(lǐng)先，綜合性能穩(wěn)居第一，堪稱行業(yè)典范。近日，夜神模擬器采集1.5億+重度用戶樣本，對(duì)不同用戶貢獻(xiàn)率進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)Mac用戶已成貢獻(xiàn)主力。

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Mac用戶對(duì)模擬器有需求，且用戶基數(shù)每年增加

安卓模擬器通過PC端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端游戲的大屏幕呈現(xiàn)，為玩家提供多種游戲體驗(yàn)，更炫的表現(xiàn)、更好的操控、更優(yōu)的性能……，自然備受用戶青睞，模擬器用戶逐年遞增，已成規(guī)模。

盡管Mac用戶在安卓模擬器的用戶占比中比例不高，截至目前，也只堪堪達(dá)到將近20%，但是模擬器之于Mac用戶，卻是剛需。一方面，Mac的部分用戶沒有安卓手機(jī)，卻想體驗(yàn)安卓游戲;另一方面，Mac的部分用戶雖然有安卓手機(jī)，但想借助模擬器感受更好更爽快的游戲體驗(yàn)，所以Mac版安卓模擬器的需求量越來越多。

從圖表中(Mac版模擬器市場(chǎng)規(guī)模)可以看出，2012至2015年期間，由于模擬器剛剛起步，發(fā)展勢(shì)弱，Mac版用戶的增長(zhǎng)是非常平緩的。但是從2015年過渡到2017年間，模擬器市場(chǎng)開始飛速發(fā)展，規(guī)模漸成，Mac的用戶市場(chǎng)大開，呈現(xiàn)出了跳躍性的質(zhì)變?cè)鲩L(zhǎng)，隱隱有了“黑馬之姿”。[r2]

Mac版安卓模擬器用戶畫像，呈年輕化趨勢(shì)

年輕、高學(xué)歷、高收入是主流Mac用戶的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)在使用模擬器的Mac用戶上有重合也有些微的差異。

一方面，外形時(shí)尚簡(jiǎn)潔，加上完美的做工，Mac產(chǎn)品備受年輕一代和追求個(gè)性的新新人類的喜歡;另一方面，用戶對(duì)于產(chǎn)品的差異化、品質(zhì)化要求層次更高，而Mac產(chǎn)品在輕薄化市場(chǎng)中擁有著不俗影響力，更加符合年輕人的需求。因此，在模擬器用戶畫像分析中，Mac用戶的年齡集中在中青年且分布均勻，占比達(dá)到85%以上。

在整個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過程中，我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，Mac版模擬器用戶尤其年輕化，特別是20-31歲這個(gè)年齡段，比例高達(dá)73%。這與目前Mac用戶畫像有明顯區(qū)別，Mac用戶總體年齡偏高，而使用模擬器的Mac用戶年齡卻偏小，也就是說，受高清畫質(zhì)、炫酷操作和暢玩游戲體驗(yàn)等元素的驅(qū)動(dòng)，追求品質(zhì)的年輕人更喜歡在Mac上使用模擬器，哪怕他們并沒有很高的收入，這一點(diǎn)是與主流Mac用戶特點(diǎn)有所差異的。

在使用模擬器的Mac電腦用戶中，男性占79%，占絕大多數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在模擬器用戶中，男女比例為82.96：17.04，男性玩家是主要用戶群體，就這一點(diǎn)而言，Mac用戶的興趣愛好方向與模擬器用戶更吻合。

Mac版模擬器用戶當(dāng)中，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主，工作行業(yè)集中在IT/電信/互聯(lián)網(wǎng)或新聞/媒體行業(yè)，收入水平偏高。其中，月收入8000元以上占到了30%。

模擬器的Mac用戶人群，集中分布于中青年，這個(gè)年齡段埋伏了大量骨灰級(jí)玩家，而且喜歡嘗試新奇有趣的應(yīng)用，再加上本身就有著較高的可支配收入，這就意味著相較于Windows用戶，蘋果用戶更有可能去為應(yīng)用和游戲付款。所以即便數(shù)量沒有Windows用戶龐大，但其優(yōu)質(zhì)用戶的占比更高，付費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，有付費(fèi)習(xí)慣和能力。

Mac用戶在安卓模擬器中的使用表現(xiàn)

長(zhǎng)期的留存是保持良好營(yíng)收的關(guān)鍵。從活躍用戶留存來看，模擬器的Mac用戶在七日留存中，表現(xiàn)出優(yōu)秀的留存意愿及活躍力。這自然與模擬器平臺(tái)本身的工具化特性不可分割，而另一方面，Mac用戶在習(xí)慣使用模擬器之后，還使用模擬器運(yùn)行其他社交類、即時(shí)通訊類APP，這對(duì)留存及活躍的提升產(chǎn)生巨大影響。

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Mac用戶在使用模擬器時(shí)，能夠通過大屏實(shí)現(xiàn)畫面變大、分辨率變高、操控性變強(qiáng)以及流暢度變快來提升游戲體驗(yàn)，同時(shí)很好的規(guī)避手機(jī)電量不足，來電打擾等問題。這也就意味著，Mac用戶愿意花更多的時(shí)間進(jìn)行游戲，活躍度大大提高。圖表顯示，Mac用戶重度玩家(活躍時(shí)間≥3h)占比達(dá)到40%，這類玩家在線時(shí)間長(zhǎng)，認(rèn)知程度高，黏性和付費(fèi)能力強(qiáng)，大大提高了對(duì)模擬器的使用率和忠誠(chéng)度。

從Mac用戶的付費(fèi)頻率和數(shù)額統(tǒng)計(jì)中，可以發(fā)現(xiàn)，Mac用戶的付費(fèi)頻率與Windows用戶基本持平，但是每筆的付費(fèi)金額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Windows用戶，極大拉動(dòng)了模擬器的收益。

不同用戶對(duì)于模擬器的需求都比較明確。盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有70.77%的用戶借助模擬器使用App應(yīng)用，而 62.15%的用戶會(huì)在模擬器上選擇玩游戲，使用模擬器運(yùn)行App的用戶多于游戲用戶。但從游戲類型來看，用戶更傾向于重度游戲，尤其是Mac版用戶，重度游戲的數(shù)據(jù)占比高達(dá)90%以上，如《夢(mèng)幻西游》類的RPG回合制游戲占比突出，深受玩家喜愛;另外像《王者榮耀》類的MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)更是讓玩家盡享熱血競(jìng)技的快感，占比頗高。通過PC端運(yùn)行游戲，儼然成為剛性需求。而傾向于重度游戲的玩家，也代表了最強(qiáng)付費(fèi)能力。

模擬器帶來的高品質(zhì)(高清畫質(zhì)，便捷操作，強(qiáng)性能支撐)更適合喜歡重度游戲的Mac玩家需求?？偠灾?，這是一個(gè)游戲?qū)傩愿鼜?qiáng)的群體。

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模擬器上提供了鍵位模擬器的操作方式，將用戶的觸屏操作轉(zhuǎn)換為鼠標(biāo)和鍵盤的操作，解決了觸屏、無觸感、容易誤操作、容易脫手等操控上的常見問題，使得用戶的游戲體驗(yàn)更接近端游;同時(shí)，好的鼠標(biāo)，只需要按一個(gè)鍵，就能實(shí)現(xiàn)原本設(shè)置好的多個(gè)鍵的操作，因此，用戶按照使用慣性，更愿意選擇鍵盤實(shí)現(xiàn)游戲操控，在這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，Mac用戶在鍵盤操控的占比尤為突出，達(dá)到72%，從另一個(gè)角度來說，這意味著Mac用戶對(duì)模擬器的依賴性增強(qiáng)。

Mac版安卓模擬器的市場(chǎng)前景無限可期

綜上所述，Mac用戶以20%的比重貢獻(xiàn)80%的收益，并不是空穴來風(fēng)，甚至隨著Mac用戶比重的不斷增加，貢獻(xiàn)率還有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。

在移動(dòng)產(chǎn)品引擎高速發(fā)展的當(dāng)下，操作體驗(yàn)和時(shí)效開始被觸屏綁縛，局限性逐漸放大，模擬器連接了移動(dòng)平臺(tái)到個(gè)人電腦，剛好彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。如今，Mac的市場(chǎng)道路雖才剛剛開始，出貨量的持續(xù)增長(zhǎng)卻已不容忽視，在模擬器的使用與貢獻(xiàn)上也必然大有可為。

那么從另一個(gè)角度來看，基于iPhone為代表的iOS市場(chǎng)占有率在一年一年的飛速增長(zhǎng)，所創(chuàng)造的利潤(rùn)甚至超過了蘋果公司所有利潤(rùn)的百分之五十以上，且iOS用戶在手游中的留存效果也一直優(yōu)于Android用戶的市場(chǎng)狀況，當(dāng)前，iOS手游受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等多方面因素，導(dǎo)致游戲體驗(yàn)不佳(畫面、操作、流暢度等)，隨著這種趨勢(shì)的蔓延，最終會(huì)威脅到手機(jī)游戲的生存。試想，如何打破這一痛點(diǎn)，將iOS與PC端有效銜接轉(zhuǎn)換，會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口?我們拭目以待。

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