麗博廣州建博會開大招,“她經(jīng)濟”生態(tài)圈又落一子?

7月11日,為期3天的2018廣州建博會圓滿落幕,聚焦“大定制”和“泛家居”市場,各大品牌展廳紛紛亮出自己的實力名片,透過新品秀場不難發(fā)現(xiàn)行業(yè)背后的趨勢和邏輯,“鎖定新中產(chǎn)”成為隱藏在“智能”“設計”和“美學”關(guān)鍵詞背后的深層目的。

瞄準她經(jīng)濟:麗博推出「都市麗人」新品

在本屆廣州建博會上,麗博櫥柜丨全屋定制特針對年輕的都市白領(lǐng),推出了一款名為「都市麗人」的全屋作品。

麗博廣州建博會開大招,“她經(jīng)濟”生態(tài)圈又落一子?

作為「都市新貴」系列的姊妹篇,它沿襲了麗博設計一款的輕奢與高雅,以高端女性箱包外形為靈感來源,在時尚的視覺空間中加入了溫柔貼心的智能家居元素,讓白領(lǐng)麗人回到家中,可以更好的放松心情,休養(yǎng)生息。

當眾多品牌清一色的主打“男性視覺”時,用頗具鋼性線條的“工廠風”,簡約冷淡的“現(xiàn)代風”圈粉男性用戶,麗博卻畫風一變,轉(zhuǎn)為女性執(zhí)筆創(chuàng)意,這樣的“腦洞”背后實則數(shù)據(jù)調(diào)研后的智慧。

今年年初,12家行業(yè)協(xié)會、新浪家居攜手京東等伙伴聯(lián)合發(fā)布《2017中國家居消費者洞察報告》,清晰勾勒出了家居消費者的跨平臺定位與畫像。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在家居興趣方面,男性對選購主材、裝修設計更為顯著,女性對選購家具、家裝飾品更為顯著。

由此觀之,女性在選擇家居類產(chǎn)品方面的話語權(quán)早已不容小覷。

除了在品類喜好方面的女性化趨勢外,多個電商數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,“她經(jīng)濟”已然成為中國消費市場新的增長驅(qū)動力。據(jù)了解,中國城市女性就業(yè)比率超過70%,近半數(shù)女性個人消費占家庭收入的三分之一以上,較高的就業(yè)比率意味著城市女性有獨立經(jīng)濟來源,對應更強的消費能力,女性經(jīng)濟市場有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的“風口”。

“女子力覺醒”時分,麗博選擇用這樣一款“麗人”之作為中國現(xiàn)代女性的獨立、自由和放松正名,或為家居行業(yè)擂動“得女行者得天下”的先行戰(zhàn)鼓。

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塑造品牌IP:新中產(chǎn)階層的自我實現(xiàn)

有人講情懷,有人求共鳴。一張“情懷牌”讓老羅的粉絲們選擇性忽視錘子手機的性價比,而一聲精神共鳴之后,更多人踏上了品牌的朝圣之旅。

在擁有了穩(wěn)定的收入和家庭之后,中國新中產(chǎn)階層開始關(guān)注自己的精神追求。這正求證了馬斯洛需求層級理論:隨著社會地位的逐漸上行,精神上的滿足成為新中產(chǎn)們的升級需求。

如何抓住新中產(chǎn)階層的“自我實現(xiàn)”和精神共鳴?

好的品牌會從形象IP和理念定位入手。以本次在廣州建博會上大方異彩的麗博櫥柜丨全屋定制為例,麗博選用知性、高雅的魯豫作為麗博作為代言人,正是瞄準高端白領(lǐng)市場,不斷追尋自我提升和精神境界的突破的特點,高度契合目標受眾群體的共鳴需求,也拉近了消費距離。

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突破圈層:男人也有愛美

6月14日,唯品會和京東聯(lián)合發(fā)表報告稱:現(xiàn)在的消費是“去性別化”。男性群體在時尚、美妝方面的熱情日漸提升,男女之間的消費差異正在弱化。

這樣來看,麗博本次針對都市白領(lǐng)推出的「都市麗人」新品,不僅僅為圈粉女性用戶群體。“她經(jīng)濟”是入口,而其后更加遼闊的新中產(chǎn)階層,都是麗博的目標用戶。

伴隨著當前審美、生活方式的轉(zhuǎn)變,社會分工也在發(fā)生變遷,“男主外,女主內(nèi)”的狀況變了。這就意味著,在“她經(jīng)濟”為行業(yè)參與者們帶來了足夠多的紅利的同時,“他經(jīng)濟”也有崛起的跡象,市場規(guī)模瞬間擴大。

對此,麗博品牌總監(jiān)朱訓統(tǒng)認為,當前各方能搶奪的消費群體的組成變得更多元。是否能抓住目前的時機,充分挖掘男女性新的消費興趣、消費場景,從而提供對味的產(chǎn)品,并配以合適的營銷推廣手段,創(chuàng)造一種前所未有的良好體驗,是決定之后市場競爭成敗的關(guān)鍵。

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2018-07-12
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