趣頭條緊抓下沉市場(chǎng)增長機(jī)遇 平臺(tái)內(nèi)容管控成要?jiǎng)?wù)

近日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)Trustdata發(fā)布了《2018年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析發(fā)展報(bào)告》。人民網(wǎng)傳媒頻道發(fā)文指出“在移動(dòng)資訊領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)人群的需求亦呈顯著增長趨勢(shì)，這主要是源于他們更多的空閑時(shí)間和精神娛樂需求得不到滿足。以趣頭條為代表的移動(dòng)資訊新銳APP，正是抓住這一細(xì)分人群的痛點(diǎn)，在成立兩年多的時(shí)間里迅速占領(lǐng)下沉市場(chǎng)。”

用戶日均使用時(shí)長的增長更多源自下沉市場(chǎng)潛力的爆發(fā)。Trustdata數(shù)據(jù)顯示，最近一年，三四五線城市在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比不斷提升。三線城市用戶占比32%基本與往年同期持平(31%)，四、五線城市用戶規(guī)模分別增加1%和3%。

在一、二線城市，騰訊新聞和今日頭條用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)先，而以趣頭條為代表的移動(dòng)資訊新銳平臺(tái)則快速成長為三四五線城市下沉市場(chǎng)的執(zhí)牛耳者。數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在上半年表現(xiàn)亮眼，在月活躍用戶量和日均啟動(dòng)次數(shù)等數(shù)據(jù)維度迎來了快速增長。而趣頭條所屬的資訊類應(yīng)用日均啟動(dòng)次數(shù)保持穩(wěn)定，以7.7次排名第三，僅次于社交和短視頻。

移動(dòng)資訊領(lǐng)域迎來下沉市場(chǎng)爆發(fā)

毋庸置疑，下沉市場(chǎng)正在成為移動(dòng)類應(yīng)用下一個(gè)爆發(fā)性增長點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國有300多個(gè)地級(jí)市、2800多個(gè)縣級(jí)市、超過4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？傮w來看，三四線及以下的人口數(shù)量約為10億，其中相當(dāng)大一部分已經(jīng)在使用智能手機(jī)，對(duì)微信之外的其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也很感興趣。

而在行業(yè)層面，無論是電商行業(yè)的蘇寧零售云加盟店、農(nóng)村淘寶、京東無界營銷，還是短視頻領(lǐng)域的快手，各類移動(dòng)應(yīng)用正在加快布局下沉市場(chǎng)。在移動(dòng)資訊領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)人群的需求亦呈顯著增長趨勢(shì)，這主要是源于他們更多的空閑時(shí)間和精神娛樂需求得不到滿足。以趣頭條為代表的移動(dòng)資訊新銳APP，正是抓住這一細(xì)分人群的痛點(diǎn)，在成立兩年多的時(shí)間里迅速占領(lǐng)下沉市場(chǎng)。獵豹大數(shù)據(jù)2018上半年中國App榜單顯示，趣頭條在資訊類產(chǎn)品中僅次于騰訊與今日頭條，排名第三。

行業(yè)人士表示，下沉市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境相對(duì)封閉，且線下娛樂場(chǎng)地相對(duì)有限。在工作和生活之余，通過移動(dòng)設(shè)備獲取輕娛樂資訊內(nèi)容就成為他們的首要選擇。而趣頭條這類平臺(tái)上適時(shí)推出的以廣場(chǎng)舞、養(yǎng)生保健等為主的高匹配度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很好滿足了他們的需求。

“我們希望能夠通過這樣一款內(nèi)容類應(yīng)用，去培養(yǎng)這部分人群的閱讀習(xí)慣”，趣頭條表示。為此，平臺(tái)開啟了游戲化的用戶忠誠度激勵(lì)計(jì)劃，配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯著提升了用戶的打開頻率與使用時(shí)間。Trustdata數(shù)據(jù)顯示，趣頭條用戶日均啟動(dòng)次數(shù)已位居資訊類APP第二，緊隨今日頭條之后。

積極探索內(nèi)容管控新思路

深挖市場(chǎng)潛力的同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量仍是各類內(nèi)容平臺(tái)繞不過的課題。上半年監(jiān)管頻頻出手，也在很大程度上推動(dòng)各內(nèi)容平臺(tái)不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。包括騰訊、愛奇藝等平臺(tái)都在不斷加大內(nèi)容審核力度，對(duì)平臺(tái)出現(xiàn)的不良內(nèi)容、違規(guī)廣告等一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即進(jìn)行封號(hào)處理。

一位行業(yè)專家表示，對(duì)移動(dòng)資訊平臺(tái)來說，內(nèi)容和流量就好比水和水龍頭：擰得太緊，流量就小;放得太松，又容易滋生各種亂象。如何把控內(nèi)容質(zhì)量與流量經(jīng)營之間的關(guān)系，如何在滿足用戶需求與提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間保持良好的平衡，成為各家平臺(tái)必須要面對(duì)的難題。

在加強(qiáng)不良信息管控之外，一些新銳平臺(tái)也在積極探索內(nèi)容管控的新路子。以趣頭條為例，采取“疏堵結(jié)合”的方式，在通過技術(shù)加人工多重過濾杜絕不良內(nèi)容的前提下，為用戶提供貼近他們生活與喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為此，趣頭條先后邀請(qǐng)新華社、人民網(wǎng)、中國青年報(bào)、等一線媒體入駐平臺(tái)，面向平臺(tái)用戶提供媒體授權(quán)的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。趣頭條表示，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，意在不斷提升和優(yōu)化平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量，提升整個(gè)下沉市場(chǎng)對(duì)于閱讀價(jià)值的感知。

一位觀察人士表示，任何一個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，需要監(jiān)管方、市場(chǎng)參與方與社會(huì)公眾多方力量共同推動(dòng)。而移動(dòng)資訊作為新興領(lǐng)域，在發(fā)展初期更加需要行業(yè)參與者自發(fā)先行，探索行業(yè)規(guī)范發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，而非被動(dòng)等待監(jiān)管部門出臺(tái)管理規(guī)范。

原文作者：人民網(wǎng)記者王珩

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