2018超級IP生態(tài)大會暨萊萌獎頒獎盛典圓滿收官

9月7日，2018超級IP生態(tài)大會暨萊萌獎頒獎盛典在上海虹橋元一希爾頓酒店舉行，大會由網贏天下網主辦，北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心提供學術支持，北京智捷天成公關咨詢有限公司、銳迷文化科技有限公司承辦，聚焦體育、金融、文學、影視、動漫、文旅、生活七大領域，云集了IP持有者、運營者、投資人、品牌主、專家學者、媒體等泛娛樂產業(yè)的各路精英，共繪IP產業(yè)發(fā)展新藍圖。

北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，超級IP生態(tài)大會聯(lián)合創(chuàng)辦人陳剛在視頻致辭中表示，數(shù)字文化通過互聯(lián)網技術給每個人賦能，激發(fā)其創(chuàng)造力，而IP在穩(wěn)定實現(xiàn)創(chuàng)造者價值、發(fā)揮文化力量中作用關鍵。

內容IP領域仍需要有序引導，努力助推IP更健康、更快速、更迅猛的發(fā)展，這是行業(yè)的責任，相信超級IP生態(tài)大會一定能推動IP產業(yè)的繁榮與發(fā)展。

網贏天下網首席架構設計師、超級IP生態(tài)大會聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席方立軍在致辭中表示，國內文化消費和內容消費市場迅速發(fā)展，我們正迎來IP產業(yè)的黃金時代。

超級IP生態(tài)大會，構建IP綠色生態(tài)。從單點到多邊，打造貫通IP產業(yè)鏈的交流平臺，創(chuàng)造國際化、多元化、市場化跨界合作新機遇。

行業(yè)大咖齊分享，聚焦IP產業(yè)新風向

銳迷文化科技創(chuàng)始人魏無忌主持峰會

香港山成集團(PPW)上?？偨浝戆苍辐x發(fā)表主題演講“玩轉IP營銷--國產IP如何強勢突圍”。IP內容與意識形態(tài)是強勢IP的DNA。開發(fā)IP，需研究當下意識形態(tài)，并預測未來意識形態(tài)。

成功IP也需具備識別度與形象上的良好基因，建立在正確品牌定位、品牌規(guī)范與美化、送審維權等操作管理模式之上。國產IP發(fā)展依靠品牌支持、收放平衡、靈活的事件營銷外，中國傳統(tǒng)文化、游戲與二次元、運動與戶外都是國產IP爆發(fā)的新突破口。

嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭發(fā)表主題演講“B站IP商業(yè)化淺談”。IP營銷的商業(yè)邏輯：品牌通過人格代理持續(xù)產出優(yōu)質內容輸出價值觀，通過價值觀聚攏粉絲，實現(xiàn)身份認同和角色認可，然后信任產品。

B站打造Amazing IP三要素：Adorable、Attractive、Active。不同生命周期的IP有不同的玩法，短期爆點IP：抓熱點，化短為長，長盛經典IP：共成長，互相滋養(yǎng)。

北京中書藝蓮網絡科技有限公司董事兼副總經理魏樂發(fā)表主題演講“IP產品開發(fā)、交易、生產中的雷區(qū)和規(guī)避技巧”。IP的開發(fā)，最怕單一性和心血來潮，IP庫容的豐富性和體系化是長久發(fā)展的極其重要的基礎。

沒有銷售渠道或銷售渠道不具有覆蓋能力，造成投入不能及時收回或可期待收回預期，對持久性是致命傷。

術業(yè)有專攻，IP的設計開發(fā)也有領域區(qū)分?？缃缭酱?，風險越大，浪費的時間就越多!

北大文化產業(yè)研究院研究員、北京大學北創(chuàng)營駐場導師鄧麗麗作為主持人，與互動嘉賓嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭，上海時代卡通研究院院長武力，優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹，大犀科技股份有限公司創(chuàng)始人CEO修博瑤一起探討了“在中國跨次元IP商業(yè)化的突破口”。

Live Nation中國區(qū)主席、放題文化創(chuàng)始人，前百事大中華區(qū)市場高級副總裁兼康師傅飲品控股首席市場官李自強發(fā)表主題演講“品牌營銷新時代，營銷人的新功夫”。品牌經營是一門從心出發(fā)講故事的藝術。品牌即平臺，品牌即IP。

品牌IP化的五種可行性：CONTENT(內容)、COMMUNITY(社區(qū))、CONVERSATION(話題)、COMMERCE(商務)、CONNECTION(連接)。

海堯控股衍生品事業(yè)部副總經理胡小勇發(fā)表主題演講“從IP運營到全鏈路衍生品生態(tài)圈”。IP是賽道，內容、明星、IP化產品等子IP是核心競爭力。

海堯控股圍繞目標人群完成品牌宣傳以及IP的打造和融合，從IP孵化到衍生品變現(xiàn)、線上引流線下、線下反哺線上的完整泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)連接消費到創(chuàng)意、人和情感的系統(tǒng)。

隨后，胡小勇作為圓桌互動主持人，與互動嘉賓WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO陳一枬，星東方文旅副總裁馬寧宇，河北旺哥食品有限公司(唇動)品牌副總王國名，奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人張朗萱，承興國際副總裁王海峰一起探討了“IP商業(yè)的新消費趨勢”。

IP項目巔峰對決，超級IP生態(tài)大會路演總決賽收官

熊貓傳媒集團CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明主持路演總決賽

來自體育、金融、文學、影視、動漫、生活6大領域的14個IP項目在路演總決賽上進行巔峰對決。最終，唐妞、旅游約嗎、UNDERDOG：萌犬流浪記、雪山之王、X-Mudder泥濘障礙賽獲得路演總決賽5強，唐妞斬獲唯一“全場最佳人氣獎”。

主辦方力邀來自品牌企業(yè)、IP運營機構、投資機構、營銷代理公司、頭部媒體/平臺等60位專家評委，現(xiàn)場感受每一個路演IP項目的魅力，并為心儀的潛力IP項目進行投票。

為IP喝彩，萊萌獎頒獎盛典星光熠熠

掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡昉主持頒獎盛典

萊萌獎頒獎盛典上，網贏天下網聯(lián)合藝恩、中國電子銀行網、星東方文旅、優(yōu)時光、COART藝蓮公園發(fā)布“超級IP潛力榜”，涵蓋動漫、影視、文學、金融、文旅、體育、生活7大領域，賦能IP產業(yè)。

2018萊萌獎(Lemon Awards)超級IP商業(yè)應用獎揭曉。

2018超級IP生態(tài)大會獲得多家合作伙伴支持，樂創(chuàng)文娛、海堯控股、藝恩、網易傳媒、鳳凰互娛、嗶哩嗶哩(bilibili)、虎鯨影業(yè)、優(yōu)時光、COART藝蓮公園、中國電子銀行網、星東方文旅、華盟新媒、新零售007、視覺中國作為戰(zhàn)略合作伙伴，大犀科技、利程坊、WE Marketing Group、熊貓傳媒、我要贊體育作為特別支持，上臺領取證書，共同祝愿超級IP生態(tài)大會擁有更廣闊的發(fā)展前景，挖掘更多潛力IP。

泛娛樂產業(yè)的飛速發(fā)展，實現(xiàn)了單一內容的IP化和IP全域運營。文學、動漫、影視、游戲等內容共生共贏，協(xié)力打造“超級IP”，構建IP生態(tài)鏈。萊萌獎(Lemon Awards)通過對成熟IP商業(yè)應用案例、運營機構和貢獻人物的鼓勵與表彰，為行業(yè)注入力量，豐富行業(yè)想象。

2018超級IP生態(tài)大會 組織機構

尋找中國好IP 就到超級IP生態(tài)大會

互聯(lián)網創(chuàng)造了豐富多彩的內容，極大滿足了大眾需求，唯有IP才能匯聚各方面資源。2017年，一個打通IP產業(yè)生態(tài)鏈的資源平臺——“超級IP生態(tài)大會”眾望所歸，一個煥發(fā)文娛產業(yè)活力的專業(yè)獎項——萊萌獎(Lemon Awards)應運而生。

超級IP生態(tài)大會是國內泛娛樂產業(yè)跨界交流大會，以構建IP綠色生態(tài)為宗旨，聚焦文學、影視、動漫、體育、文旅、金融、生活7大領域，為IP持有者搭建展示的舞臺;為IP孵化者創(chuàng)造運營的機會;為IP投資者篩選潛力的IP項目。

萊萌獎包括“一榜一獎”，“超級IP潛力榜”聚焦于潛力IP價值的深度挖掘，“超級IP商業(yè)應用獎”致力于對成熟IP商業(yè)應用案例、運營機構和貢獻人物的鼓勵與表彰。

每年一度的超級IP生態(tài)大會，通過中國好IP海選、潛力IP路演PK、落地大會三部曲，打造文娛產業(yè)年度殿堂級盛會。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。