蘇寧海信超級(jí)品牌日戰(zhàn)報(bào)：上線11分鐘銷量破千萬(wàn)!

9月14日上午,蘇寧易購(gòu)發(fā)布了海信超級(jí)品牌日戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示9月13日超品日活動(dòng)上線11分鐘銷量就突破1000萬(wàn),截止當(dāng)天18點(diǎn),銷售額已超去年全天銷售額,同比增長(zhǎng)32%;超品日為超過(guò)30000個(gè)家庭升級(jí)換新家電;在品類方面,電視銷售達(dá)到15000套,冰箱銷售達(dá)到8600套;城市排名中,南京、北京、深圳包攬前三位;期間,相關(guān)社交話題總曝光量超過(guò)1億次。這是繼4.12及5.24蘇寧海信超級(jí)品牌日之后,雙方合作再次取得豐碩成果。

營(yíng)銷矩陣為用戶花式讓利,將“理想生活裝進(jìn)家”

根據(jù)“金九銀十”的行業(yè)規(guī)律,家裝、婚慶高峰也是用戶成套購(gòu)買家電意愿最強(qiáng)的時(shí)期。與此同時(shí),家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著發(fā)酵,高端化、智能化的品質(zhì)家電日益受到用戶青睞。

此次海信蘇寧超級(jí)品牌日,既是品牌與渠道的雙贏秀,也是國(guó)慶前夕的一場(chǎng)熱身賽。雙方結(jié)合家裝季新潮,主推了包括電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)在內(nèi)的8款智能家電,海信集團(tuán)旗下海信、科龍、容聲品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品均位列其中。

據(jù)悉,除了打造爆款產(chǎn)品,海信還在蘇寧渠道推出大額滿減、定金倍增、全天候轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等多種促銷玩兒法;提前預(yù)約、加購(gòu)物車可以享受多重優(yōu)惠福利;913超級(jí)品牌日當(dāng)天,套購(gòu)享好禮、滿千減百等福利也令人應(yīng)接不暇,助力消費(fèi)者升級(jí)新家。

聯(lián)手打造“產(chǎn)品體驗(yàn)官”, UGC引發(fā)社會(huì)議題

此次超品日雙方延續(xù)“產(chǎn)品體驗(yàn)官招募活動(dòng)”,在線上多平臺(tái)、多渠道同時(shí)發(fā)布了“懸賞捉拿”產(chǎn)品體驗(yàn)官的招募令,鼓勵(lì)用戶在微博參與#理想生活裝進(jìn)家#的話題互動(dòng),分享自己的理想家宅清單。

與此同時(shí),雙方制作的一支《你家裝修誰(shuí)說(shuō)了算》的街頭采訪視頻在社交平臺(tái)上引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注。從UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容來(lái)看,大家電在日常生活中確實(shí)存在著一種尷尬的角色——不容易被想起,卻又不可或缺。話題引爆將大家電能夠給予生活的更多可能性展現(xiàn)給用戶。

活動(dòng)中,貫穿線上線下的“產(chǎn)品體驗(yàn)官”活動(dòng)正是架起了這樣一座連接產(chǎn)品與用戶的橋梁,并且以用戶體驗(yàn)建立起自帶傳播力的品牌口碑。憑借對(duì)用戶需求的敏銳洞察和對(duì)自身產(chǎn)品的自信,此次蘇寧海信超級(jí)品牌日贏得亮眼的成績(jī)。

作為國(guó)內(nèi)家電零售第一渠道,蘇寧一直是各大品牌方的重要合作平臺(tái),今年以來(lái)蘇寧已經(jīng)與海信聯(lián)手打造了3場(chǎng)超級(jí)品牌日。從海信攜蘇寧易購(gòu)超品日登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏,到海信集團(tuán)總裁劉洪新帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到訪蘇寧總部,與蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍會(huì)晤,雙方可謂溝通密切,此次超級(jí)品牌日繼續(xù)取得巨大成功之后,雙方也必將會(huì)展開(kāi)更加深度的合作。

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