艾媒預(yù)測(cè)：二手車(chē)拍賣(mài)電商發(fā)展機(jī)會(huì)巨大 天天拍車(chē)已成頭部玩家

拍賣(mài)模式已成二手車(chē)電商行業(yè)的主流模式。近日，權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《2018上半年中國(guó)C2B二手車(chē)拍賣(mài)電商專(zhuān)題監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告分析指出，代表二手車(chē)拍賣(mài)模式的天天拍車(chē)已經(jīng)成為行業(yè)頭部玩家，帶領(lǐng)著二手車(chē)拍賣(mài)電商迅速發(fā)展，未來(lái)前景巨大。

二手車(chē)拍賣(mài)電商潛力不斷釋放

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著人們對(duì)二手車(chē)交易接受程度提高，以及國(guó)家關(guān)于二手車(chē)交易各種利好政策出臺(tái)，二手車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景樂(lè)觀。而二手車(chē)拍賣(mài)電商通過(guò)運(yùn)營(yíng)模式上的優(yōu)勢(shì)，為個(gè)人賣(mài)家以及二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提供理想交易渠道，其相較于其他二手車(chē)電商模式，在交易效率上有較大提高，隨著傳播加強(qiáng)，未來(lái)將吸引更多個(gè)人賣(mài)家用戶(hù)。

而二手車(chē)拍賣(mài)行業(yè)頭部玩家領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大，未來(lái)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，但各平臺(tái)仍需注意豐富自己盈利模式。在政策和二手車(chē)拍賣(mài)平臺(tái)共同推動(dòng)下，未來(lái)二手車(chē)跨區(qū)域流通將迎來(lái)加速階段。

同時(shí)限遷政策解除使車(chē)商對(duì)線(xiàn)上渠道的關(guān)注程度提升，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)有效獲取全國(guó)車(chē)源信息，并快速競(jìng)價(jià)成交，擴(kuò)大其車(chē)源規(guī)模。各項(xiàng)因素驅(qū)動(dòng)下，二手車(chē)拍賣(mài)電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫牛磥?lái)發(fā)展機(jī)會(huì)巨大。

天天拍車(chē)已成拍賣(mài)模式頭部玩家

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，天天拍車(chē)背后兩大汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支持，使其在資源上占有較大優(yōu)勢(shì)。而作為二手車(chē)拍賣(mài)電商行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)，其覆蓋城市以及平臺(tái)車(chē)商、用戶(hù)規(guī)模正不斷擴(kuò)大，需要平臺(tái)具備較強(qiáng)實(shí)力作支撐。目前其布局方向在深耕標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及產(chǎn)品技術(shù)打磨，以提高交易效率，瞄準(zhǔn)在服務(wù)質(zhì)量及品牌口碑方面構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，相比行業(yè)領(lǐng)跑者天天拍車(chē)，其他二手車(chē)拍賣(mài)電商平臺(tái)在資方背景上汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)資源較少，未來(lái)能否進(jìn)一步擴(kuò)大車(chē)商合作資源以及拓展增值業(yè)務(wù)，是其戰(zhàn)略發(fā)展的重要影響因素。而汽車(chē)電商旗下的拍賣(mài)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，在車(chē)源和車(chē)商資源上有保障，同時(shí)推出時(shí)能較快積累用戶(hù)。但該類(lèi)產(chǎn)品由于背后平臺(tái)汽車(chē)電商業(yè)務(wù)交廣，相較于單獨(dú)的二手車(chē)拍賣(mài)電商平臺(tái)，其資源投入較為分散，服務(wù)及平臺(tái)打造上相較其他平臺(tái)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

全國(guó)跨區(qū)域流通利好二手車(chē)拍賣(mài)

艾媒在報(bào)告中指出，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)價(jià)拍賣(mài)模式縮短交易周期，且使個(gè)人賣(mài)家獲取更高賣(mài)價(jià)，車(chē)商可通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)迅速競(jìng)拍全國(guó)優(yōu)質(zhì)車(chē)源，解決車(chē)源獲取痛點(diǎn)，有利其規(guī)模擴(kuò)大。在用戶(hù)方面，二手車(chē)跨區(qū)域流通對(duì)二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商和個(gè)人賣(mài)家均存在有利作用，賣(mài)家可通過(guò)全國(guó)范圍內(nèi)拍賣(mài)競(jìng)價(jià)，獲取更高的交易價(jià)格，而車(chē)商則能更好地獲取全國(guó)優(yōu)質(zhì)車(chē)源。

二手車(chē)拍賣(mài)電商競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，目前行業(yè)內(nèi)頭部玩家優(yōu)勢(shì)明顯，且拍賣(mài)模式更講究平臺(tái)對(duì)汽車(chē)資源以及對(duì)接車(chē)商資源的豐富度，入門(mén)門(mén)檻相較其他模式更高，短期內(nèi)二手車(chē)拍賣(mài)行業(yè)較難出現(xiàn)對(duì)頭部玩家形成強(qiáng)沖擊的平臺(tái)，行業(yè)馬太效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，二手車(chē)電商平臺(tái)瘋狂的廣告投放使各平臺(tái)認(rèn)知度有明顯提升，二手車(chē)交易也逐步為消費(fèi)者接受。但大量廣告投放對(duì)平臺(tái)造成較重的成本負(fù)擔(dān)，且消費(fèi)者也逐步回歸理性，未來(lái)能低成本、高效率獲客的口碑傳播對(duì)平臺(tái)的推送作用將不斷提升。對(duì)于二手車(chē)拍賣(mài)電商平臺(tái)，個(gè)人賣(mài)家選擇該類(lèi)平臺(tái)出于高賣(mài)車(chē)效率和高成交價(jià)格，對(duì)平臺(tái)口碑關(guān)注度逢高。而車(chē)商收車(chē)屬于高頻交易，對(duì)平臺(tái)的信任度也有較高要求，口碑傳播對(duì)二手車(chē)拍賣(mài)平臺(tái)的發(fā)展尤為重要。

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