雙十一空調(diào)市場涼涼？蘇寧：今秋將迎“東北虎”！

釋放了高溫暑天帶來的消費張力之后，空調(diào)市場也迎來了降溫。淡市之下，雙十一如何破局?蘇寧認(rèn)為，區(qū)域市場將彰顯出別樣活力，今秋將迎東北虎!

庫存高企壓力大 空調(diào)市場要涼涼？

2018空調(diào)冷年已經(jīng)收官。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2018冷年國內(nèi)市場空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%，相較于2017年28.5%的增長率，本年度增速放緩。高位運行的強(qiáng)勁動能之一仍然是高溫天氣，隨著季節(jié)漸入深秋，高燒的市場隨氣溫一起轉(zhuǎn)涼。

高增長的背后，庫存高企令業(yè)界對后市充滿擔(dān)憂。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018冷年給行業(yè)留存了4800萬臺的巨量庫存，后期新產(chǎn)品必須邁過這個巨檻才能大面積流通。業(yè)內(nèi)專家指出，2000萬臺的庫存量在整個行業(yè)還屬正常，如此龐大的數(shù)字，行業(yè)很難重回良性軌道。

蘇寧破局：瞄準(zhǔn)區(qū)域市場 力擒東北虎

庫存高壓和悲觀預(yù)期籠罩的空調(diào)市場，四季度還有沒有希望之光?家電第一渠道蘇寧給出破局之道。備受矚目的雙十一電商大戰(zhàn)將至，蘇寧針對東北片區(qū)的暖冬空調(diào)節(jié)將于10月25日至28日啟幕，搶占先機(jī)。

據(jù)了解，此次活動在產(chǎn)品、價格、服務(wù)等各方面都是為東北市場特點量身打造?；趯|北市場用戶的深刻洞察，蘇寧了解到即使北方城市多為集中供暖，城市郊區(qū)仍有住宅小區(qū)供暖效果不理想，也仍有集中供暖覆蓋不到的農(nóng)村用戶。

針對此類用戶既需要補(bǔ)足供暖又較為注重性價比，蘇寧集結(jié)格力、美的、海爾、新科、科龍、惠而浦等品牌，精選了一批超具性價比的爆款產(chǎn)品，如新科定速機(jī)型低至1399元、科龍一級變頻低至2399元。

對于新房裝修人群，蘇寧則發(fā)揮家電全品類供應(yīng)鏈優(yōu)勢，推出滿千減百大禮包和全屋套購服務(wù)，一站解決用戶空調(diào)、冰洗、彩電、小家電等全屋家電需求。對于追求高品質(zhì)供暖和注重健康的消費者而言，此次蘇寧攜各品牌健康空調(diào)明星機(jī)型，并結(jié)合健康空調(diào)專項補(bǔ)貼、以舊換新專項補(bǔ)貼，給東北市場帶去高品質(zhì)的健康機(jī)型，全面覆蓋具有溫濕雙控功能、除甲醛、空氣凈化、舒適柔風(fēng)的中高端產(chǎn)品。

打響雙十一前哨戰(zhàn) 反季促銷更給力

此次針對東北片區(qū)的專屬促銷絕非心血來潮，“一是東北大部地區(qū)已入冬，提前啟動暖冬空調(diào)節(jié)有天然基礎(chǔ);二是北方秋冬更易遭受霧霾等空氣污染，對消費升級需求的家庭而言，健康空調(diào)能夠很好地解決這一痛點;另外，從今年夏天來看，東北片區(qū)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的消費需求，引起我們對東北市場的高度關(guān)注。”蘇寧空調(diào)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，今夏東北區(qū)域異常高溫天氣導(dǎo)致空調(diào)增長率暴增，即使在已然入秋的9月，這一現(xiàn)象余溫猶在，沈陽、大連、長春空調(diào)銷量同比分別增長502%、414%及162%。

此外，記者從蘇寧空調(diào)了解到，作為雙十一大爆發(fā)的前哨戰(zhàn)，此次活動還將推出千元出頭的單冷機(jī)反季大力度，盡顯蘇寧價實力。

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