10月聯(lián)通沃指數(shù)發(fā)布，網(wǎng)易云音樂(lè)戶均月消耗流量遙遙領(lǐng)先同行

近日，中國(guó)聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布了2018年10月沃指數(shù)APP排行榜，通過(guò)APP活躍用戶、戶均月消耗流量?jī)蓚€(gè)維度的數(shù)據(jù)，詳細(xì)分析了10月國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用APP發(fā)展?fàn)顟B(tài)和趨勢(shì)，沃指數(shù)涵蓋了整體移動(dòng)應(yīng)用APP市場(chǎng)以及共享單車(chē)、社交、視頻、購(gòu)物、音樂(lè)、地圖導(dǎo)航、瀏覽器、新聞資訊、輸入法、搜索引擎等三十多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

其中，在在線音樂(lè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)以超1.32億活躍用戶數(shù)，排在音樂(lè)類(lèi)APP排行榜第三位。在沃指數(shù)中，活躍用戶是指一個(gè)月內(nèi)至少產(chǎn)生一次使用行為的聯(lián)通用戶，并按中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)電話用戶時(shí)長(zhǎng)份額轉(zhuǎn)換為整體移動(dòng)網(wǎng)活躍用戶數(shù)量。

網(wǎng)易云音樂(lè)是網(wǎng)易旗下的一款音樂(lè)產(chǎn)品，于2013年4月正式上線。相比于2004年上線的酷狗音樂(lè)、2005年上線的酷我音樂(lè)和QQ音樂(lè)等業(yè)內(nèi)同行，網(wǎng)易云音樂(lè)上線的時(shí)間晚了近十年， 但經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，活躍用戶數(shù)能在行業(yè)中獲得前三的排名，足以說(shuō)明網(wǎng)易云音樂(lè)的迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。

　　(10月沃指數(shù)-音樂(lè)類(lèi)APP排行榜)

值得注意的是，在10月沃指數(shù)戶均月消耗流量排行總榜TOP10中，除了第一名為社交產(chǎn)品微信外，另外8名均為視頻類(lèi)APP，網(wǎng)易云音樂(lè)則是唯一一款進(jìn)入月消耗流量排行總榜前十的音樂(lè)移動(dòng)應(yīng)用APP，并超過(guò)新浪微博等社交應(yīng)用。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)類(lèi)APP中活躍用戶數(shù)并非最高，但在戶均月消耗流量卻處于第一的位置，并數(shù)倍于行業(yè)平均水平，這一現(xiàn)象值得業(yè)界思考。

　　(10月沃指數(shù)-戶均月消耗流量排行榜TOP20)

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用上的戶均月消耗流量數(shù)值，主要反映的是用戶在該應(yīng)用上的用戶使用時(shí)長(zhǎng)及活躍度，而用戶使用時(shí)長(zhǎng)和活躍度的多少，則能進(jìn)一步體現(xiàn)平臺(tái)用戶粘性及用戶忠誠(chéng)度的高低。具體到音樂(lè)應(yīng)用，戶均月消耗流量高還和高音質(zhì)音樂(lè)播放、視頻播放、UGC內(nèi)容消費(fèi)有關(guān)。分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)戶均月消耗流量能遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品，一方面是用戶使用時(shí)長(zhǎng)多、用戶粘性高，另一方面還與網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶的內(nèi)容消費(fèi)意愿提升相關(guān)，在網(wǎng)易云音樂(lè)，相比于本地下載，用戶更愿意在線播放高音質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，更愿意在“聽(tīng)音樂(lè)”后，去“看音樂(lè)”、“刷評(píng)論”。也可以說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)擁有更高比例的重度用戶。

事實(shí)上，在網(wǎng)易云音樂(lè)重度用戶眼中，這款移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品不再是聽(tīng)音樂(lè)的簡(jiǎn)單工具，而是已經(jīng)融入日常生活的高頻娛樂(lè)、社交應(yīng)用。此前有知乎網(wǎng)友稱(chēng)“一個(gè)月流量，光聽(tīng)網(wǎng)易云音樂(lè)就費(fèi)了2個(gè)G”，其實(shí)除了聽(tīng)音樂(lè)、看視頻MV外，網(wǎng)易云音樂(lè)上優(yōu)質(zhì)評(píng)論一直深受用戶追捧。2016年底，騰訊研究院組織了一場(chǎng)為期15天"社交齋戒"的實(shí)驗(yàn)，有實(shí)驗(yàn)者在實(shí)驗(yàn)期間雖然戒掉了微信，但卻依然選擇花大量的時(shí)間去網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)“刷評(píng)論”。一位實(shí)驗(yàn)者當(dāng)時(shí)稱(chēng)“我花費(fèi)了很多時(shí)間在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)當(dāng)中，不停地刷新”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，在網(wǎng)易云音樂(lè)上，有50%的用戶邊聽(tīng)歌邊看評(píng)論，“刷網(wǎng)易云音樂(lè)”已經(jīng)成為很多用戶手機(jī)使用的日常。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶以生活在一二線城市的學(xué)生、白領(lǐng)為主，年齡集中在15-35歲，他們社交欲望強(qiáng)，消費(fèi)能力高，樂(lè)于點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)音樂(lè)社交的差異化產(chǎn)品定位，以及精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、高品質(zhì)的歌單內(nèi)容和高質(zhì)量的樂(lè)評(píng)氛圍等獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最活躍的音樂(lè)社區(qū)，并且逐漸形成了內(nèi)容型社區(qū)的高用戶粘性。

總的來(lái)說(shuō)，10月沃指數(shù)排名前十的戶均月消耗流量移動(dòng)應(yīng)用APP，主要是社交、視頻兩大類(lèi)產(chǎn)品。在“全民娛樂(lè)看視頻直播”的互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)現(xiàn)狀下，網(wǎng)易云音樂(lè)作為一款音樂(lè)類(lèi)APP能進(jìn)入戶均月消耗流量總榜的TOP10，非常值得關(guān)注。

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