助力鄉(xiāng)村振興 蘇寧智慧零售成消費(fèi)升級(jí)“推進(jìn)器”

40年前,家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制備受全國(guó)矚目,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革成為當(dāng)時(shí)一大亮點(diǎn)。40年后,“振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”與消費(fèi)升級(jí)并舉,再次將農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題推至新高度。

9月26日,國(guó)家發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中提到“農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),農(nóng)民收入和生活水平明顯提高”。這并不是空穴來(lái)風(fēng),根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年8月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額31542億元,同比增長(zhǎng)9%,值得注意的是,城鎮(zhèn)同比增長(zhǎng)8.8%,鄉(xiāng)村同比增長(zhǎng)10.2%,鄉(xiāng)村增速明顯快于城鎮(zhèn)。可見(jiàn),鄉(xiāng)村市場(chǎng)正成為零售新增長(zhǎng)點(diǎn),追求高品質(zhì)、多樣化的商品和開(kāi)始注重服務(wù)體驗(yàn)成為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)的主要體現(xiàn)。作為全渠道推動(dòng)低線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的O2O智慧零售商,蘇寧公布的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)零售大數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。

　　(圖:蘇寧零售云門(mén)店中,消費(fèi)者選購(gòu)中高端品牌家電)

零售云成為縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)的助推器

蘇寧縣鎮(zhèn)市場(chǎng)零售大數(shù)據(jù)顯示,與1月相比,零售云8月在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量平均增幅達(dá)922%,其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷(xiāo)量平均增幅達(dá)1063%,凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷(xiāo)量平均增幅達(dá)818%。同時(shí),自全國(guó)零售云店開(kāi)放延保服務(wù)以來(lái),縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的延保服務(wù)需求更是實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。這足以看出,小鎮(zhèn)青年對(duì)產(chǎn)品功能性、差異性、品質(zhì)化的需求得到極大釋放和滿(mǎn)足?？梢哉f(shuō),蘇寧零售云門(mén)店不僅見(jiàn)證了農(nóng)村消費(fèi)需求變遷,更是全方位滿(mǎn)足了“小鎮(zhèn)青年”對(duì)美好生活的追求。

　　(蘇寧零售云滿(mǎn)足縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)需求)

半年多來(lái),蘇寧零售云門(mén)店于縣鎮(zhèn)市場(chǎng)極速拓展,在全國(guó)27個(gè)省市,超1500個(gè)縣鎮(zhèn),布局店面1500多家。蘇寧零售云規(guī)模的迅速壯大,使蘇寧把更多高品質(zhì)的產(chǎn)品帶到四六級(jí)縣鎮(zhèn)市場(chǎng),成為引領(lǐng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的新生經(jīng)濟(jì)力量。

智慧零售成為中高端品質(zhì)生活直通車(chē)

一葉可知秋,透過(guò)蘇寧智慧零售折射出了改革開(kāi)放40年縣鎮(zhèn)居民的生活變遷。

溯至80年代,幾乎家家戶(hù)戶(hù)的墻上都以?huà)鞖v裝飾。而當(dāng)時(shí)熱銷(xiāo)的掛歷大多數(shù)畫(huà)著汽車(chē)洋房、美人美景,滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的憧憬。相信80后、90后還會(huì)記得一篇名為《我家還缺啥》的文章,講的是爸爸買(mǎi)來(lái)一臺(tái)冰箱,引來(lái)全村男女老少觀摩。這是改革開(kāi)放之初,縣鎮(zhèn)家庭生活的真實(shí)寫(xiě)照,相比食物,家電產(chǎn)品價(jià)格高昂,空調(diào)、彩電成為財(cái)富的象征。如今,冰箱、彩電、洗衣機(jī)等大件家電早已飛入尋常百姓家。

　　(蘇寧零售云助推縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí))

伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大家電產(chǎn)品正面臨迭代升級(jí)的需求。數(shù)據(jù)顯示,今年8月,在零售云門(mén)店的銷(xiāo)售中,4000-6000元的中高端彩電銷(xiāo)量相較于1月增長(zhǎng)403%,而6000元以上的高端機(jī)更是增長(zhǎng)了872%,55寸以上的大尺寸、4K畫(huà)質(zhì)彩電銷(xiāo)量增幅明顯。對(duì)高端品質(zhì)產(chǎn)品的需求,同樣出現(xiàn)在空調(diào)、冰箱等大家電產(chǎn)品上,節(jié)能、環(huán)保、健康、個(gè)性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。蘇寧零售云作為深耕四六級(jí)縣鎮(zhèn)零售市場(chǎng)的新物種,無(wú)論是產(chǎn)品或是服務(wù),都滿(mǎn)足縣鎮(zhèn)消費(fèi)者高端化、品質(zhì)化的需求。

　　(蘇寧零售云縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù):新三大件增長(zhǎng)明顯)

值得關(guān)注的是,隨著智慧零售的落地,在蘇寧零售云的助力下,新興的小家電產(chǎn)品也正極速滲透縣鎮(zhèn)市場(chǎng),并催化出現(xiàn)代生活新“三大件”產(chǎn)品:洗碗機(jī)、凈水器和掃地機(jī)器人。數(shù)據(jù)顯示,8月份,全國(guó)零售云門(mén)店的凈水器銷(xiāo)量較1月份增長(zhǎng)1390%,掃地機(jī)器人增長(zhǎng)573%。這也間接表明四六級(jí)低線(xiàn)市場(chǎng)的消費(fèi)者越來(lái)越重視享受型消費(fèi),愿意把金錢(qián)花費(fèi)在享受品質(zhì)生活上。

不久前,中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制,進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》,提出要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。相關(guān)權(quán)威市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也顯示,目前中國(guó)縣鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘慕?0%,3C、家電等行業(yè)至少有40%的份額集中在縣鎮(zhèn),市場(chǎng)規(guī)模約9000億。相信在這輪“雙十一”大戰(zhàn)中,縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)必將成為眾家爭(zhēng)奪之地。而蘇寧零售云也為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者準(zhǔn)備了一系列“全民嘉年華”大促活動(dòng),在將優(yōu)質(zhì)好物帶給消費(fèi)者的同時(shí)持續(xù)助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興增添砝碼。

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