Contents Protocol：用戶獲取和沉淀的重要性

我的名字叫James Lee，我來(lái)自韓國(guó)，我們的項(xiàng)目是Contents Protocol。我要分享的是用戶獲取和沉淀的重要性。如果我們建立了一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，但是沒(méi)有人來(lái)用的話，這有什么意義呢?這也是用戶獲取和沉淀非常重要的原因。

很多人說(shuō)要先有技術(shù)設(shè)施然后才能應(yīng)用，現(xiàn)在的很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目也是按照這個(gè)思路去走，但是在我看來(lái)這是不對(duì)的。實(shí)際上是先有一個(gè)突破性的APP，圍繞這個(gè)APP我們來(lái)建立和完善基礎(chǔ)設(shè)施去更好地支持。基于基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展，將會(huì)誕生更多的應(yīng)用。

Union Square Ventures的博客近期提到：回顧歷史，如果一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建好之后，許多應(yīng)用就可以在此基礎(chǔ)上建立起來(lái)。1975年，TCP/IP協(xié)議出現(xiàn)了，亞馬遜和eBay也是在這個(gè)時(shí)候建立起來(lái)的，所以這個(gè)時(shí)候亞馬遜云服務(wù)AWS也陸續(xù)出現(xiàn)。就移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，在2007年的時(shí)候iPhone出現(xiàn)，LS出現(xiàn)了以后其他DAPPS也出現(xiàn)了，對(duì)于區(qū)塊鏈也需要有一個(gè)突破性的APP，然后再去繼續(xù)做建設(shè)。

我們希望做的就是這樣一個(gè)突破性的APP。首先，我們要做的就是對(duì)用戶的獲取和沉淀，通過(guò)代幣分發(fā)給現(xiàn)有的400多萬(wàn)的用戶;第二步，我們會(huì)推向商用用途，利用現(xiàn)有的業(yè)務(wù)關(guān)系，大規(guī)模地把其他商務(wù)應(yīng)用結(jié)合起來(lái)。

簡(jiǎn)單介紹一下，我們有兩個(gè)主要的服務(wù)線，一個(gè)是WATCHA——內(nèi)容推薦平臺(tái)，它就像中國(guó)的豆瓣，可以推薦電影、電視劇、書(shū)籍等內(nèi)容;另外一個(gè)叫WATCHAPLAY，它就像中國(guó)的愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，平臺(tái)上有4000多萬(wàn)點(diǎn)評(píng)，以及很多視頻影音內(nèi)容。

以現(xiàn)有的平臺(tái)為基礎(chǔ)，我們希望把代幣化的應(yīng)用植入進(jìn)去——WATCHA和WATCHA PLAY。目前我們和歐美的主流內(nèi)容提供商HBO和FOX等公司都有深入的聯(lián)系，并連續(xù)五年在韓國(guó)App Store上獲得“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)。

WATCHA PLAY就像國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝一樣把擁有豐富的視頻內(nèi)容，用戶可下載APP免費(fèi)收看。對(duì)于視頻內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，他們迫切地想知道到底有多少人觀看了視頻、全網(wǎng)分發(fā)的覆蓋范圍、觀看每集的時(shí)長(zhǎng)等用戶觀看習(xí)慣的數(shù)據(jù)，通過(guò)了解這些數(shù)據(jù)，內(nèi)容提供商改善和調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)觀眾的品味。然而，這些有價(jià)值的數(shù)據(jù)沉淀在內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)上沒(méi)有被分享出來(lái)。

從另一個(gè)角度“用戶”來(lái)說(shuō)，內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)上有價(jià)值的數(shù)據(jù)實(shí)際上通過(guò)用戶在平臺(tái)上的行為沉淀而來(lái)，用戶為內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的活躍和發(fā)展作出貢獻(xiàn)，也理應(yīng)得到獎(jiǎng)勵(lì)。于是，我們希望能夠打賞用戶來(lái)激勵(lì)用戶參與到平臺(tái)更多的建設(shè)中。

為了解決這些問(wèn)題，并且推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，我們?cè)撛趺醋瞿?

短期計(jì)劃來(lái)說(shuō)：

首先，我們必須先吸引用戶的關(guān)注。第一步，一開(kāi)始我們會(huì)空投一些免費(fèi)代幣給現(xiàn)存用戶，吸引用戶的注意力和好奇心;第二步，如果用戶想要得到更多的代幣，就要滿足一些條件，比如在平臺(tái)上做任務(wù)、達(dá)到某種要求等;第三步，我們會(huì)提升用戶的使用界面，讓代幣和平臺(tái)的結(jié)合更加直觀，更好地滿足代幣應(yīng)用的需求;最后，在已經(jīng)將用戶習(xí)慣培養(yǎng)完之后，我們開(kāi)始去打賞對(duì)內(nèi)容傳播和優(yōu)化有貢獻(xiàn)的用戶。

在這個(gè)過(guò)程中，用戶所獲得的代幣可以直接購(gòu)買(mǎi)實(shí)物。同時(shí)，用戶始終可以像看自己的存款一樣在APP的界面上看到自己還有多少代幣，即對(duì)應(yīng)自己對(duì)平臺(tái)付出了多少貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，我們還想要取得內(nèi)容工作室的關(guān)注。因?yàn)閮?nèi)容工作室非?？释玫接袃r(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，而且我們也非常愿意分享數(shù)據(jù)給他們。

基于用戶數(shù)據(jù)的特性，我們將會(huì)開(kāi)發(fā)一個(gè)數(shù)據(jù)分析的工具——叫做數(shù)據(jù)儀表盤(pán)。我們將在好萊塢和韓國(guó)市場(chǎng)推廣這個(gè)工具，通過(guò)給內(nèi)容工作室免費(fèi)提供用戶數(shù)據(jù)分析和調(diào)查，來(lái)逐漸取得他們的關(guān)注和信任。同時(shí)，我們還會(huì)邀請(qǐng)其他數(shù)字流媒體服務(wù)商與Contents Protocol結(jié)合。最終，我們希望能讓這些內(nèi)容工作室都能夠無(wú)縫接入?yún)^(qū)塊鏈的代幣生態(tài)系統(tǒng)中。

簡(jiǎn)單分享一下數(shù)據(jù)儀表盤(pán)上的用戶數(shù)據(jù)是如何分享給內(nèi)容工作室的：在我們開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)儀表盤(pán)上，不僅可以顯示用戶的國(guó)籍、性別、年齡等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而且還能看到用戶在一個(gè)視頻的哪一個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始關(guān)掉視頻，這都是很重要的信息。

長(zhǎng)期計(jì)劃：

短期我們主要在打磨內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，而長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，我們的第一步就是希望能把內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)推廣到更大的市場(chǎng)。除了韓國(guó)和日本，我們還想把它擴(kuò)展到全世界各個(gè)國(guó)家。內(nèi)容的提供上，我們也會(huì)從視頻、電視劇拓展到音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等更廣泛的領(lǐng)域。

第二步，在區(qū)塊鏈有了足夠的影響力之后，我們會(huì)深入發(fā)展去中心化的核心功能，并更深地應(yīng)用到內(nèi)容行業(yè)。未來(lái)，我們會(huì)告訴大家內(nèi)容是如何被發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)和推廣的;數(shù)據(jù)是如何收集并且分享給好萊塢工作室的;內(nèi)容是如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的;內(nèi)容數(shù)字版權(quán)是如何管理的;獎(jiǎng)勵(lì)是如何透明化發(fā)放的;內(nèi)公示如何本地化并提供字幕的;內(nèi)容是如何創(chuàng)作的……我們的愿景就是創(chuàng)建一個(gè)健康、可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)(基于區(qū)塊鏈技術(shù)的)，為家庭和個(gè)人提供更好的音樂(lè)、電影等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

最后，我來(lái)分享關(guān)于項(xiàng)目的背景。

非常幸運(yùn)的是，自Contents Protocol成立以來(lái)就有很多非常優(yōu)秀的投資機(jī)構(gòu)對(duì)我們充滿信心，毫無(wú)疑問(wèn)也參與了投資。今天大會(huì)的主辦方了得資本，也是一家在中國(guó)非常優(yōu)秀的區(qū)塊鏈投資機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是我們?cè)谥袊?guó)的投資者，除了了得資本還有很多其他優(yōu)秀的投資機(jī)構(gòu)也加入了我們，對(duì)此非常感謝!

同時(shí)，我們還擁有非常強(qiáng)大的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，有來(lái)自好萊塢制作人、知名投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人等。Contents Protocol的團(tuán)隊(duì)也非常優(yōu)秀，有很多技術(shù)背景出身的高級(jí)工程師，這對(duì)我們的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。

我深深相信區(qū)塊鏈一定會(huì)重塑這個(gè)世界，重塑內(nèi)容行業(yè)。并且，Contents Protocol要做這個(gè)行業(yè)的先鋒，把區(qū)塊鏈的代幣系統(tǒng)變成內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)重要的一部分。請(qǐng)期待我們將會(huì)帶來(lái)的變革，謝謝大家!

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