近日，鯨準研究院發(fā)布《2018年中國網綜觀察報告》，指出頭部效應顯著、圈層爆款頻出、精品內容出海和宏觀調控加強成為2018年網綜市場的突出特征，在高品質娛樂內容有效提升用戶精神體驗的同時，來自國際市場的認可為中國網綜帶來了更大的自信。報告顯示，愛奇藝2018年度多個網綜在百度指數(shù)、微博官方數(shù)據(jù)等多項權威社交指數(shù)榜單保持絕對優(yōu)勢，7大年度熱詞深化用戶記憶點，“skr”躋身年度流行語之首豐富社交語境，全面彰顯了平臺精品綜藝生態(tài)矩陣的社會影響力。
愛奇藝自制綜藝產量全網第一27檔全新網綜凸顯原創(chuàng)實力
據(jù)鯨準研究院報告顯示，2018年，在主流視頻平臺貢獻的105檔自制綜藝中，新綜藝節(jié)目占比65.7%，達到69檔。愛奇藝不但以37檔自制節(jié)目的不俗產能領跑四大平臺，還推出了27檔全新網綜，達成72.9%的高額創(chuàng)新占比。依托創(chuàng)新題材的深耕布局與青年潮流文化的特色打造，2018年，愛奇藝推出了《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》《中國音樂公告牌》等多檔爆款綜藝，憑借優(yōu)質內容的強大驅動成為大眾娛樂潮流的風向標?？梢哉f，愛奇藝對自制網綜的投入力度逐年加強，通過積極推進內容精品化和原創(chuàng)化進程，帶動整個綜藝行業(yè)的升級發(fā)展。
不論是憑超級網綜夯實頭部市場競爭力，還是以腰部內容深耕圈層用戶的個性化需求，愛奇藝自制綜藝賽道精耕細作，將題材類型拓寬至29種。不僅覆蓋了脫口秀、偶像養(yǎng)成、街舞競技、打歌音樂等7大熱門品類，愛奇藝更率先涉足傳統(tǒng)文化創(chuàng)新推廣、生活美學微綜藝、動物仿生策略游戲等全新垂直門類，深度探索差異化內容的多線開拓和全面布局，推動用戶審美和創(chuàng)意社交傳播的雙重更迭。
愛奇藝網綜問鼎多項社交指數(shù)榜第一7大熱詞高辨識度出圈
借勢當代網民的自發(fā)傳播特性，愛奇藝網綜在熱度、口碑、出圈能力等方面均有亮眼表現(xiàn)，《中國音樂公告牌》《偶像練習生》《中國新說唱》《熱血街舞團》入選年度最熱綜藝TOP10。值得注意的是，《中國音樂公告牌》以817120的百度指數(shù)峰值強勢位列榜首，熱度超出第二名361699之多。這一聯(lián)手Billboard China打造權威的全新音樂榜單，回歸音樂人和音樂作品的中國特色打歌新物種，用超高的市場關注度印證了愛奇藝對于題材創(chuàng)新的潮流引領，及其對市場稀缺的精準把握。
根據(jù)百度指數(shù)的調查結果，僅愛奇藝《中國新說唱》和《偶像練習生》兩檔綜藝大片，即包攬了7大年度熱詞。其中，“skr”“C位”“pick”“balance”分別源自說唱藝術形式、粉絲圈層文化和舞蹈專業(yè)術語，“艾熱”“星球墜落”則指向新生代藝人及其說唱音樂作品。“skr”一詞除了以474602的百度指數(shù)峰值遠超第二名10倍以上，當之無愧成為榜首外，一并摘得百度沸點年度流行語第一名、更被收錄進美國俚語詞典Urban Dictionary。由此可見，愛奇藝憑借中國風說唱音樂的出海、青年潮流生活態(tài)度的引領實現(xiàn)了平臺獨特的創(chuàng)意表達，鞏固了其作為文化與價值出圈的最強推手平臺的行業(yè)定位。
在社交平臺影響力方面，以上四大王牌節(jié)目集體入圍新浪微博主話題閱讀量TOP10和主話題討論量TOP10雙榜單，《熱血街舞團》以190.5億的閱讀量、《偶像練習生》以1.4億的討論量分別強勢登頂兩榜榜首，愛奇藝另一檔現(xiàn)象級綜藝《機器人爭霸》也以739.4萬討論量上榜。此外，截至《中國新說唱》收官，近206萬官博粉絲創(chuàng)造了單季綜藝官微增長量之最記錄。全網4檔官微粉絲超過100萬的超級網綜，愛奇藝搶占3席。全網官微粉絲排名前10的網綜節(jié)目，愛奇藝上榜綜藝達到半數(shù)。
回顧2018年網綜生態(tài)的熱度全景，愛奇藝在文化、創(chuàng)新、科技、藝人圈層交互等方面正釋放出強大的品牌效能，“愛奇藝出品”已經成為平臺面向市場競爭的最有利標簽。未來，愛奇藝在延展優(yōu)質內容用戶覆蓋范圍的同時，還將以內容號召力持續(xù)激發(fā)全民主動搜索和社交傳播行為，提升用戶對平臺高黏性的長線關注，從而為網綜社交傳播與娛樂潮流出圈帶來更大的想象空間。
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