專注消費(fèi)者個性化需求 俞文清燕窩水或?qū)㈤_辟下一個飲品百億市場

近日，知名飲品雜志Imbibe發(fā)布了對2019年飲料行業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)測，其調(diào)研結(jié)果指出，飲料的個性化功能或?qū)⒊蔀橛绊懫淦放瓢l(fā)展的重要因素。作為個性化飲料的代表品牌，俞文清燕窩水在2018年可謂是收獲頗豐，不僅創(chuàng)下了“4秒賣出1瓶”的銷售成績，廣受消費(fèi)者好評;也斬獲了行業(yè)多項大獎，受到市場和業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可，成為飲料行業(yè)興起的新勢力。

(圖：俞文清燕窩水，4秒賣出1瓶)

俞文清燕窩水嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，新品類帶來新選擇

Imbibe雜志指出，在個性化消費(fèi)的背景下，消費(fèi)者注重飲品便捷性，且傾向于選擇含有健康食品成分的飲料。作為國內(nèi)首款含有燕窩的飲料，俞文清燕窩水實現(xiàn)了傳統(tǒng)燕窩與現(xiàn)代飲料的創(chuàng)新性融合。其創(chuàng)造的燕窩水飲料是一個全新的品類，改變了傳統(tǒng)燕窩的食用形態(tài)，為關(guān)注健康、追求時尚的都市年輕人提供了一個飲品新選擇。

原料上，俞文清燕窩水選用全球公認(rèn)潔凈度最高的馬來西亞燕窩，以及RO二級凈化水，以確保其產(chǎn)品的純凈，為消費(fèi)者帶來更天然的飲用體驗。同時采用德國GEA進(jìn)口的生產(chǎn)工藝，極大限度地保留了天然的燕窩口感。憑借創(chuàng)新的品類和獨特的口感，俞文清燕窩水一經(jīng)上市便受到了滬上消費(fèi)者的追捧和喜愛，創(chuàng)下4個月銷售300萬瓶的成績。如今俞文清燕窩水已實現(xiàn)4秒賣出1瓶的銷售速度，以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)不斷提升市場占有率，燕窩水品類也迅速崛起。

(圖：俞文清燕窩水產(chǎn)品圖)

跨界營銷打造品牌質(zhì)感，俞文清燕窩水風(fēng)靡滬上

在社交媒體時代，飲料產(chǎn)品的外觀及質(zhì)感也對消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生了不小的影響，明亮大膽的產(chǎn)品配色、高端時尚的品牌調(diào)性更受消費(fèi)者偏愛。作為一款主打年輕女性消費(fèi)者的飲料產(chǎn)品，俞文清燕窩水以其清新獨特的“俞文清藍(lán)”迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，在一眾飲料中脫穎而出。自品牌成立以來，俞文清燕窩水便聚焦白領(lǐng)女性生活方式，在銷售渠道上全面覆蓋滬上精品商超、便利店、電影院、KTV等白領(lǐng)的習(xí)慣性消費(fèi)場所。同時，俞文清燕窩水陸續(xù)與上海音樂節(jié)、上海國際模特大賽、荔枝FM年度盛典等時尚活動達(dá)成戰(zhàn)略合作，將高端時尚的品牌調(diào)性不斷植入消費(fèi)者心智。俞文清燕窩水也由此榮膺“中國食品行業(yè)消費(fèi)者十大放心滿意品牌”、“中國飲料行業(yè)十大影響力品牌”等稱號，逐漸成為燕窩水的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

(圖：俞文清燕窩水現(xiàn)身上海國際模特大賽)

在飲料行業(yè)同質(zhì)化盛行的當(dāng)下，俞文清燕窩水沉穩(wěn)洞悉消費(fèi)者真實需求，積極創(chuàng)新升級，不斷滿足消費(fèi)者對口味升級和健康生活方式的追求。在消費(fèi)者與行業(yè)的多方認(rèn)證下，俞文清燕窩水將繼續(xù)順勢而為，以全新品類顛覆飲料市場格局，開辟下一個飲品百億市場。

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