艾媒2018直播行業(yè)年度報(bào)告出爐 花椒直播月活數(shù)超第二名47%

1月24日

艾媒咨詢發(fā)布了《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，在娛樂類頭部直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，花椒直播以移動(dòng)端2392.6萬的月活躍用戶量(MAU)遙遙領(lǐng)先于YY、映客、一直播等其他平臺(tái)，穩(wěn)居行業(yè)第一，超第二名YY723萬。

經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”后，直播平臺(tái)停止了野蠻生長(zhǎng)的步伐，人口紅利正逐步見頂，政策收緊對(duì)平臺(tái)提出更高的監(jiān)管要求，這一方面淘汰了眾多不規(guī)范的中小直播平臺(tái)出局，另一方面也讓直播行業(yè)規(guī)范起來，為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)積極的直播平臺(tái)創(chuàng)造了更好的外在條件。2018年的花椒持續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)化、提升用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面推進(jìn)，為用戶提供豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，把用戶體驗(yàn)也提上了重點(diǎn)優(yōu)化的日程，在互動(dòng)玩法和內(nèi)容模式上重磅升級(jí)，展現(xiàn)出直播行業(yè)后半場(chǎng)上對(duì)局勢(shì)的掌控力。

抓住直播內(nèi)容風(fēng)口，花椒直播先后推出街頭音樂互動(dòng)欄目《花椒K歌夜》、競(jìng)猜答題節(jié)目《料事如神》、競(jìng)猜?lián)屬徆?jié)目《剁手吧!老鐵》等涵蓋線下線上的直播綜藝，滿足不同用戶群體的娛樂需求，打造新鮮有趣的玩法體驗(yàn)。其中，《料事如神》掀起一波全民競(jìng)猜熱，成為平臺(tái)內(nèi)容商業(yè)化的典型案例。近一年來跟上百個(gè)品牌方合作推出專場(chǎng)，去年9月與口碑合作，聯(lián)合無邪、刀小蠻、喜士多等人氣好店打造《料事如神》品牌月，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)和品牌方雙贏。而《剁手吧!老鐵》也不走尋常路，以新鮮刺激的“1分鐘降1折”的形式，打破了電商領(lǐng)域的慣常玩法，吸引了眾多品牌的合作與網(wǎng)友的參與，迅速引爆市場(chǎng)。

此外，花椒年度賽事商業(yè)化和創(chuàng)新貫穿全年。在模式設(shè)置上，“巔峰之戰(zhàn)”由之前的半年模式舉行改為春季賽、秋季賽、年度總決賽、人氣盛典四個(gè)部分，并為新人主播增設(shè)賽道，使得比賽人氣、數(shù)據(jù)明顯大漲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅年底的巔峰之戰(zhàn)總決賽七大賽事決賽，觀看人數(shù)總計(jì)超2203萬，決賽總積分1.09億，單場(chǎng)決賽平均觀看人數(shù)315萬。

升級(jí)之后，賽事的商業(yè)價(jià)值也大幅提升，“巔峰之戰(zhàn)”春季賽、秋季賽、年度總決賽分別獲得了春秋航空、360借條、蘇寧易購等各行業(yè)龍頭的冠名贊助。“巔峰之戰(zhàn)”的影響力日益擴(kuò)大，成為直播領(lǐng)域最受矚目的主播賽事之一。

在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化均不斷取得進(jìn)展的情況下，花椒直播也迎來了有史以來的巨變和升級(jí)。年中花椒直播與國內(nèi)直播行業(yè)開創(chuàng)者六間房實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重組，六間房創(chuàng)始人兼CEO劉巖就任花椒六間房集團(tuán)CEO。重組之后，雙方將在保持獨(dú)立運(yùn)營的基礎(chǔ)上加深合作，在流量、內(nèi)容、主播等方面資源互換，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。強(qiáng)強(qiáng)合作，給了外界更大的想象空間，也使得花椒六間房成為直播行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)之一。

1月17日剛剛舉辦的2019“花房之夜”年度盛典，就為重組后的花椒六間房亮出了一張成績(jī)單：一場(chǎng)9小時(shí)不間斷的直播盛典，80位人氣明星，120位頂級(jí)主播，超200位行業(yè)領(lǐng)袖，星光璀璨;全場(chǎng)盛典花椒和六間房雙站人氣累計(jì)超過1.73億，直播間累計(jì)觀看超1288萬人次，被分享669399次，彈幕刷屏113540條，人氣爆棚。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，花椒始終圍繞“內(nèi)容”核心，打造自己的IP矩陣，創(chuàng)造多元化、強(qiáng)互動(dòng)的場(chǎng)景模式，為粉絲帶來了更高級(jí)的體驗(yàn)感，也為各大品牌提供了更多合作空間?；ㄍㄟ^線上線下雙驅(qū)動(dòng)、移動(dòng)端和PC端雙線發(fā)展，花椒和六間房實(shí)現(xiàn)用戶群體的互補(bǔ)，極大地提升了在行業(yè)內(nèi)的實(shí)力及影響力。

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