潮婚節(jié)：一場(chǎng)婚禮紀(jì)與90/95后新青年的“神交實(shí)驗(yàn)”

第一批95后成被催婚對(duì)象，這話題一出現(xiàn)，馬上引起現(xiàn)象級(jí)的討論。

實(shí)際上，轉(zhuǎn)身看看身邊的95后，不少人都已經(jīng)結(jié)婚生子了。目前，90、95后已成為結(jié)婚主力軍，并開(kāi)始引領(lǐng)未來(lái)結(jié)婚潮流趨勢(shì)。

90、95后是怎樣的人群呢?他們會(huì)為什么樣的結(jié)婚服務(wù)買單呢?根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)結(jié)婚登記1011萬(wàn)對(duì)，同比下降4.9%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然結(jié)婚人數(shù)略微下降，但整個(gè)結(jié)婚市場(chǎng)消費(fèi)總量巨大，達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。傳統(tǒng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其發(fā)展關(guān)鍵是抓住90、95后適婚新人的消費(fèi)需求。

新興一代的成長(zhǎng)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，開(kāi)始主動(dòng)尋求消費(fèi)升級(jí)、推崇個(gè)性消費(fèi)，具備前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費(fèi)意識(shí)。

在當(dāng)前結(jié)婚消費(fèi)上，90、95后正在成為潮婚市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

【1】90/95后新世代要潮婚

“婚禮當(dāng)然要特別，而且必須要夠獨(dú)特。”臉上洋溢著幸福的陳露露說(shuō)。

這個(gè)新婚不久的姑娘出生于1995年，她與丈夫在大學(xué)相戀，畢業(yè)一年多就領(lǐng)證結(jié)婚。問(wèn)及結(jié)婚會(huì)不會(huì)太草率，露露表示，“結(jié)婚，必須要選擇對(duì)的人，這是我對(duì)于婚姻的態(tài)度，而恰巧相戀的他，讓我切實(shí)感受到了滿滿幸福感，所以選擇結(jié)婚。”

　　圖自婚禮紀(jì)app入駐商家@幸福紀(jì)婚紗攝影機(jī)構(gòu)

在知乎、豆瓣、婚禮紀(jì)新娘說(shuō)社區(qū)等平臺(tái)上搜索“95后結(jié)婚”關(guān)鍵詞，多數(shù)95后表示，“如果遇到一個(gè)對(duì)的人，也已經(jīng)做好能跟他共度一生的決定。那結(jié)婚又怎么樣呢”，“結(jié)婚結(jié)的是質(zhì)量，是2個(gè)人在一起一種彼此舒服的生活狀態(tài)。”成長(zhǎng)于富足安全的95后認(rèn)為，婚姻必須要有足夠的愛(ài)，才能應(yīng)付未來(lái)日子的各種繁瑣和沖突。

在婚禮設(shè)計(jì)上，露露選擇個(gè)性化定制的草坪電音婚禮，對(duì)于一生只有一次的婚禮，她表示多花些錢都在所不惜，要不同于傳統(tǒng)的婚禮，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)小范圍的親朋好友，打造一場(chǎng)溫馨美好的嗨party。

每年注冊(cè)結(jié)婚人群中，有80%的新人使用婚禮紀(jì)，通過(guò)婚禮紀(jì)搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)：“性感拖尾婚紗”、“海外婚禮”、“戶外小清新”、“高端定制”“首席團(tuán)隊(duì)”“ins風(fēng)”、“沸騰全場(chǎng)的婚禮視頻”、“海外婚禮”等，這些熱搜關(guān)鍵詞一定程度上展現(xiàn)了90、95后潮婚選擇。

總體來(lái)說(shuō)，這批千萬(wàn)適婚新人對(duì)于精神和物質(zhì)具有高要求，愿意為情感買單，選擇個(gè)性定制滿足自我表達(dá);愿意為喜歡買單，對(duì)品質(zhì)有著極高要求;此外，也熱衷追逐網(wǎng)紅名人效應(yīng)……這些代表著新一代年輕人的潮婚態(tài)度。

【2】個(gè)性化定制婚禮走紅

基于90/95后群體的獨(dú)特消費(fèi)需求，不少商家瞄準(zhǔn)了龐大的潮婚市場(chǎng)。

透過(guò)婚禮紀(jì)平臺(tái)大數(shù)據(jù)了解到，95后人群熱衷個(gè)性化的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，其搜索熱度顯示上升了50%。其中電音熱舞、黑婚紗亮相成為不少90、95后愿意嘗試的潮婚方式，也有結(jié)合興趣愛(ài)好如蹦極、二次元等婚禮主題。

在結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)上，個(gè)性化定制婚禮確實(shí)越來(lái)越受歡迎。

“90、95后崇尚二次元、喜歡年輕化的表現(xiàn)方式，我們打造過(guò)英倫哈利波特主題婚禮、冰雪奇緣主題婚禮、浸入式戲劇城堡主題婚禮等主題定制婚禮，大受年輕人好評(píng)。”來(lái)自婚禮紀(jì)平臺(tái)品牌商家DNAWedding創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Apple介紹道。

Apple表示，日前聯(lián)合婚禮紀(jì)一起策劃的“首席潮婚官”趣味招募，三天內(nèi)吸引了許多新娘達(dá)人參與互動(dòng)，在新娘說(shuō)社區(qū)UGC上萬(wàn)篇帖子，涉及各種好玩、酷炫、創(chuàng)意的潮婚想法。

在去年末，婚禮紀(jì)首次嘗試于線上平臺(tái)推出“潮婚節(jié)”概念，從潮文化入手，打造一場(chǎng)集“潮牌、潮拍、潮玩、潮購(gòu)”于一體的潮婚盛會(huì)，倡導(dǎo)新穎、時(shí)尚、快樂(lè)的備婚理念，向90、95后適婚人群發(fā)起了“一起玩”的潮婚邀請(qǐng)。

“今年潮婚節(jié)推出‘首席潮婚官’的活動(dòng)，打造有趣新潮的玩法，旨在吸引更多年輕人加入到潮婚隊(duì)伍，一起快樂(lè)備婚。”婚禮紀(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹道。

　　圖自 婚禮紀(jì)app首頁(yè)截圖

【3】潮牌潮拍朝你走來(lái)

要把握未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，必須要充分挖掘90、95后用戶特點(diǎn)，才能打造出吸引他們的產(chǎn)品和IP。

現(xiàn)在年輕人結(jié)婚都愿意選擇去日本、巴厘島等網(wǎng)紅人氣景點(diǎn)旅拍?；槎Y紀(jì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)也顯示，海內(nèi)外網(wǎng)紅旅拍地人氣指數(shù)上升了75%。此外，在結(jié)婚服務(wù)選擇上，大多數(shù)年輕人信賴品牌但不僅限于此，也更傾向于選擇專業(yè)備婚平臺(tái)推薦的人氣榜單。

據(jù)悉，今年婚禮紀(jì)潮婚節(jié)將于3月5日至11日正式啟動(dòng)，屆時(shí)將為適婚新人提供結(jié)婚?業(yè)知名品牌和小眾個(gè)性的潮婚商家，幫助新人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中的婚禮。還將公布2019年結(jié)婚各大類目時(shí)尚潮流趨勢(shì)榜和人氣榜，為新一代結(jié)婚群體提供結(jié)婚時(shí)尚先鋒內(nèi)容和潮流采購(gòu)?fù)扑]。

除了習(xí)慣于線上消費(fèi)外，90、95后不再滿足傳統(tǒng)購(gòu)物方式，更注重“好玩有趣”、“邊耍邊買”的線下消費(fèi)體驗(yàn)。

而婚禮紀(jì)潮婚節(jié)(成都站)，就打造了這樣一場(chǎng)“邊耍邊逛的婚博會(huì)”。3月9日至10日，展會(huì)首次引入了可應(yīng)用于結(jié)婚領(lǐng)域的體驗(yàn)裝置：比如全球頂級(jí)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)5D單體鏡面裝置、180度情侶子彈時(shí)間等，還有網(wǎng)紅婚紗打卡點(diǎn)，新人在逛展會(huì)的同時(shí)，邊玩邊買，不亦樂(lè)乎。

可以看到，成長(zhǎng)于新時(shí)代的年輕人，無(wú)論線上還是線下，他們不再拘囿于傳統(tǒng)結(jié)婚方式，有趣好玩又有態(tài)度的潮婚方式成為首選。從滿足需求到創(chuàng)造需求，婚禮紀(jì)將提供更多潮婚商品和服務(wù)，成為90、95后年輕人結(jié)婚的潮流風(fēng)向標(biāo)。

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