深入解讀米讀平均日活突破500萬，趣頭條功不可沒

一提到上海，浮現(xiàn)在大家腦海中就是最近熱火朝天的科創(chuàng)板。上海除了是經(jīng)濟(jì)中心之外，最近在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面也飛速發(fā)展，以至于有學(xué)者驚呼現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口在上海了。

繼快手、拼多多、趣頭條相繼崛起后，新興市場紅利便開始被廣泛關(guān)注。對于關(guān)注上海移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投資人來說，趣頭條一定不能忽視的行業(yè)新寵。

3月6日，趣頭條發(fā)布了2018年第四季度財報及全年未審計財報。趣頭條第四季度營業(yè)收入達(dá)到13.3億元，同比增長426.1%。超過此前業(yè)績指引的上限12.5億元。2018年全年營收30.2億元，同比增長484.5%。

新興市場流量龍頭或是內(nèi)容賽道最后增長點(diǎn)

所謂“日活”，意味著用戶對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的某種認(rèn)可程度。

趣頭條業(yè)績高速增長的背后是快速擴(kuò)大的用戶量。財報顯示，趣頭條第四季度平均月活躍用戶達(dá)到9380萬，同比增長286.0%，2018年凈增6950萬，平均日活躍用戶達(dá)到3090萬，同比增長224.2%%，2018年凈增2140萬。

在面對人口紅利終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也接近尾聲的當(dāng)下。資本市場也把更多的注意力集中在那些還在高速成長的企業(yè)身上。

新興市場在2019年的競爭只會更激烈，趣頭條繼續(xù)加大新產(chǎn)品投入才是關(guān)鍵。

米讀業(yè)務(wù)亮眼展示產(chǎn)品矩陣能力

趣頭條首次披露了其創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀小說的業(yè)績，該產(chǎn)品于2018年5月正式上線，截止2018年12月末，平均日活突破500萬，排名網(wǎng)文閱讀行業(yè)第三，日人均使用時長150分鐘。

據(jù)說，米讀在幾乎沒有來自趣頭條APP導(dǎo)量，主要靠自身獲客的情況下，在近半年時間內(nèi)獲取了4000萬新增激活用戶，且其成長速度已超越此前的趣頭條。

眾所周知，中國的國防裝備發(fā)展策略一直有著“裝備一代，研發(fā)一代，預(yù)研一代”的習(xí)慣。

趣頭條也建立了一套持續(xù)生產(chǎn)新產(chǎn)品的機(jī)制和能力，將80%的精力放在主產(chǎn)品上，其余20%則聚焦于創(chuàng)新業(yè)務(wù)的拓展和研發(fā)，創(chuàng)新團(tuán)隊會形成賽馬機(jī)制。在重點(diǎn)試水領(lǐng)域中，先提出概念，再進(jìn)行產(chǎn)品驗證，一旦被驗證模式可以跑通，便快速發(fā)力，最后實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

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