?國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile19日發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》顯示，一些開(kāi)發(fā)者對(duì)百度智能小程序的依賴(lài)，已匹敵甚至超過(guò)對(duì)微信小程序的依存度。
報(bào)告以小紅書(shū)舉例稱(chēng)，2019年2月，小紅書(shū)全景流量去重后超過(guò)9千萬(wàn)，其中百度智能小程序?yàn)樾〖t書(shū)帶來(lái)的新增用戶為1560萬(wàn)，約占小紅書(shū)APP四分之一，與微信小程序的1758萬(wàn)不分伯仲。這也說(shuō)明，百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢(shì)，更能助力小紅書(shū)這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。
對(duì)此，小紅書(shū)社區(qū)總經(jīng)理丁玲也曾公開(kāi)表示，百度智能小程序依靠搜索入口和內(nèi)容分發(fā)帶來(lái)的拉新成果更令人期待。“百度的核心場(chǎng)景是搜索和內(nèi)容分發(fā)，這兩者是天然的擴(kuò)展用戶邊界的最佳途徑。例如當(dāng)一些男性通過(guò)百度搜索來(lái)找發(fā)型、穿搭時(shí)，就有可能會(huì)看到基于小紅書(shū)小程序內(nèi)關(guān)于男性發(fā)型、穿搭的精致 UGC 內(nèi)容;或在瀏覽百度的頁(yè)面信息流時(shí)，也可能會(huì)看到相關(guān)的小紅書(shū)內(nèi)容。借助百度信息流背后強(qiáng)大的 AI 支持，小紅書(shū)可以很精確、高效地將自己的優(yōu)勢(shì)(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，通過(guò)百度的流量平臺(tái)，去達(dá)更多的新用戶和潛在用戶。” 丁玲認(rèn)為，小紅書(shū)智能小程序帶來(lái)的用戶更加“陌生”，也更加“新鮮”，更契合目前小紅書(shū)打造全覆蓋生活方式平臺(tái)的訴求。
今年以來(lái)，小紅書(shū)進(jìn)一步增強(qiáng)了與電商APP的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)內(nèi)容對(duì)接，強(qiáng)化商品“種草”鏈條。QuestMobile報(bào)告顯示，雖然在用戶拉新上不分伯仲，但在用戶轉(zhuǎn)化上，百度智能小程序卻遠(yuǎn)高于微信小程序。
報(bào)告指出，小紅書(shū)百度智能小程序與電商APP重合用戶占比為60.6%，這也意味著，約有945.36萬(wàn)人通過(guò)小紅書(shū)百度智能小程序進(jìn)入電商APP，成為潛在消費(fèi)人群。在此方面，微信小程序的數(shù)據(jù)為38.3%，即有673.31萬(wàn)人成為潛在消費(fèi)人群。
當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。在此背景下，利用小程序改變行業(yè)格局，正在成為新的趨勢(shì)。QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，無(wú)論是同程旅游依靠微信小程序，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)流量逆襲，還是小紅書(shū)借道百度智能小程序，開(kāi)啟“用戶二次增長(zhǎng)”之旅，都說(shuō)明生態(tài)日趨成熟的小程序是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家最大變局。這同時(shí)也意味著，在小程序賽道上，百度已經(jīng)迎頭趕上。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，這也代表著更多的機(jī)會(huì)。
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