“數(shù)析·萬(wàn)變”全國(guó)巡回活動(dòng)廣州站成功舉辦

3月22日，由有米科技旗下數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品App Growing主辦的“數(shù)析·萬(wàn)變”全國(guó)巡回百人沙龍之廣州站圓滿舉辦，吸引了數(shù)百名廣告優(yōu)化師、游戲發(fā)行商等游戲營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)者蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

本次線下沙龍以手游營(yíng)銷為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自AWS、游族MobData、騰訊廣告等知名企業(yè)的游戲營(yíng)銷專家，分別從買量趨勢(shì)洞察、買量策略、投放實(shí)操等方面，分享了各自對(duì)手游營(yíng)銷的真知灼見，從不同維度挖掘手游新環(huán)境下的用戶增長(zhǎng)之道。

有米科技許行思：手游買量精細(xì)化的策略定制

面對(duì)成本高、流量虛假、多渠道拓展運(yùn)營(yíng)低效等手游營(yíng)銷困境，有米科技垂直行業(yè)負(fù)責(zé)人許行思認(rèn)為，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為廣告主在2019年的重中之重。

許行思分別從識(shí)別玩家、精準(zhǔn)定向、創(chuàng)意優(yōu)化、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)四方面詳細(xì)說(shuō)明游戲運(yùn)營(yíng)的精細(xì)之道。針對(duì)如何針對(duì)玩家定制創(chuàng)意、如何更好地呈現(xiàn)人物形象、視頻封面該如何設(shè)置、游戲視頻長(zhǎng)短有哪些講究等實(shí)操問題，行思生動(dòng)地結(jié)合投放實(shí)戰(zhàn)及要點(diǎn)剖析，深入淺出闡述了游戲精細(xì)運(yùn)營(yíng)之道。

AWS吳毅敏：游戲全球精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之道

AWS業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理吳毅敏從業(yè)務(wù)矩陣、游戲經(jīng)濟(jì)、游戲直播、游戲電商、云計(jì)算服務(wù)五大方面出發(fā)，進(jìn)一步詳細(xì)剖析了亞馬遜全球生態(tài)體系及游戲運(yùn)營(yíng)特色玩法。

與此同時(shí)，吳毅敏也結(jié)合AWS在多款重點(diǎn)游戲運(yùn)營(yíng)分析的應(yīng)用場(chǎng)景，闡述數(shù)據(jù)如何助力游戲運(yùn)營(yíng)，幫助游戲廠商持續(xù)提升用戶留存及用戶體驗(yàn)。

騰訊廣告陳鄺中：原力覺醒，買量神操作的變與不變

“精品化、多元化將是未來(lái)游戲買量的新趨勢(shì)。”騰訊廣告游戲行業(yè)高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳鄺中表示。他主要從新資源、新策略、新玩法、新服務(wù)四方面解讀了2019年騰訊廣告的買量新趨勢(shì)。而在賬戶實(shí)操方面，他系統(tǒng)性地分享了投放全鏈條的應(yīng)對(duì)策略及優(yōu)化思路。

根據(jù)優(yōu)化師的能力模型，陳鄺中建議優(yōu)化師可通過(guò)騰訊廣告學(xué)院的系列課程培訓(xùn)及認(rèn)證考試，持續(xù)提升優(yōu)化師的專業(yè)能力。

App Growing馮玨曦：用數(shù)據(jù)分析輔助游戲投放

App Growing產(chǎn)品總監(jiān)馮玨曦針對(duì)游戲的數(shù)據(jù)分析方面，提出了自己的見解：“只著眼于CAC、ARPU、LTV值等常規(guī)游戲常規(guī)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，會(huì)略顯被動(dòng)受限，應(yīng)該前置一步，關(guān)注游戲推廣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及選品策略。”

他表示，通過(guò)借助App Growing，游戲營(yíng)銷人員可以了解到不同游戲的素材風(fēng)格、素材轉(zhuǎn)化效果及熱度，直觀呈現(xiàn)不同題材的游戲落地頁(yè)樣式及頭部手游買量主的投放策略，既有利于優(yōu)化游戲買量策略，也對(duì)游戲開發(fā)商及發(fā)行商的選品提供更多有價(jià)值的參考。

游族MobData高鵬： 數(shù)字驅(qū)動(dòng)游戲營(yíng)銷新業(yè)態(tài)

游族MobData商務(wù)VP高鵬提出，面對(duì)游戲行業(yè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)“忽略數(shù)據(jù)使用場(chǎng)景”，“缺乏系統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)劃‘’兩大痛點(diǎn)，游戲行業(yè)全景營(yíng)銷將是下一個(gè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)破局改革的增長(zhǎng)點(diǎn)。

高鵬以精選案例為例，詳細(xì)介紹了MobData如何實(shí)現(xiàn)助力廣告主實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研，從而挖掘高價(jià)值用戶，觸達(dá)多渠道營(yíng)銷。

茶歇與產(chǎn)品經(jīng)理面對(duì)面

本次沙龍也安排了茶歇環(huán)節(jié)，為大家精心準(zhǔn)備了豐盛的下午茶。茶歇期間，App Growing產(chǎn)品經(jīng)理及營(yíng)銷顧問在產(chǎn)品演示區(qū)為大家一對(duì)一演示App Growing的新功能，并耐心地解答了大家產(chǎn)品使用過(guò)程中的相關(guān)問題。

感謝合作伙伴及參會(huì)來(lái)賓的支持。未來(lái)，App Growing仍將以“獅享會(huì)”作為移動(dòng)廣告人的基地，聯(lián)動(dòng)線上與線下資源，助力移動(dòng)廣告人洞悉數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，掌握瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。

我們還將會(huì)在北上深等地舉辦全國(guó)巡回沙龍，敬請(qǐng)期待!

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