程序化戶外廣告：鏈接營(yíng)銷新場(chǎng)景

消費(fèi)者行為碎片化，媒體的去中心化趨勢(shì)日漸明顯，營(yíng)銷正不斷向數(shù)據(jù)化、場(chǎng)景化的方向邁進(jìn)，一切可數(shù)字化的媒體，終將程序化。而在程序化購(gòu)買等營(yíng)銷技術(shù)的推動(dòng)下，PC、移動(dòng)、OTT等越來(lái)越多數(shù)字化媒體得到整合打通，價(jià)值得到全面釋放。隨著時(shí)代的發(fā)展及5G技術(shù)的普及，戶外廣告作為場(chǎng)景化營(yíng)銷的重要媒介，亟待通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，提升戶外媒體價(jià)值。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，營(yíng)銷需要更加精準(zhǔn)化、針對(duì)性。而隨著VR、智能穿戴等酷炫技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)為戶外媒體創(chuàng)造了更多新機(jī)會(huì)同時(shí)，也推動(dòng)著戶外廣告提供更加智能化、個(gè)性化的營(yíng)銷服務(wù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何解決從“屏”到“人”的問題，同樣成為戶外廣告的新挑戰(zhàn)，因此，戶外媒體需要邁入全新的場(chǎng)景化、數(shù)據(jù)化、程序化階段。” 在剛剛結(jié)束的商湯人工智能營(yíng)銷峰會(huì)上，悠易互通副總裁曹興剛?cè)缡钦f(shuō)。

程序化戶外廣告時(shí)代已來(lái)臨

事實(shí)上，戶外媒體一直以來(lái)因媒體資源的獨(dú)占性、大畫面震撼、實(shí)場(chǎng)景互動(dòng)、必停留場(chǎng)所、聚消費(fèi)路徑、超鏈接平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，獲得品牌廣告主的青睞。而數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，開始通過(guò)不同的場(chǎng)景、不同的屏幕來(lái)影響消費(fèi)者的衣食住行，對(duì)于逐漸數(shù)字化的戶外媒體來(lái)講，以程序化購(gòu)買為代表的新技術(shù)將彌補(bǔ)戶外媒體在效果和實(shí)時(shí)互動(dòng)上的不足，通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)手段打通線上、線下流量，根據(jù)實(shí)時(shí)可調(diào)整的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意及地理位置信息，使內(nèi)容與場(chǎng)景實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)，最大化釋放戶外媒體價(jià)值。

曹興剛表示，在新零售思維下，營(yíng)銷需要“人、信息、場(chǎng)景”的整合，而涵蓋了場(chǎng)景及數(shù)字化優(yōu)勢(shì)的戶外廣告程序化也將成為大勢(shì)所趨。悠易互通通過(guò)領(lǐng)先數(shù)據(jù)及技術(shù)構(gòu)建了完整的全屏、全場(chǎng)景、全受眾整合營(yíng)銷策略，幫助品牌在多屏?xí)r代，提供可量化、可分析、可追蹤的數(shù)據(jù)觸角，最終做到全場(chǎng)景滲透消費(fèi)者。

跨屏升級(jí) 打通營(yíng)銷全場(chǎng)景

全屏?xí)r代，隨著戶外媒體的程序化，品牌與消費(fèi)者將建立更為緊密的連接，做到不同場(chǎng)景之下，向用戶傳遞與場(chǎng)景相匹配的營(yíng)銷信息。悠易互通則通過(guò)跨屏技術(shù)，打通了包括PC、移動(dòng)、OTT、戶外等多屏數(shù)據(jù)，通過(guò)線上、線下數(shù)據(jù)鏈接，跨平臺(tái)、跨媒體參與受眾的24小時(shí)生活路徑，以消費(fèi)者為中心，鎖定交通、出行、差旅、生活、工作等典型營(yíng)銷場(chǎng)景，洞悉用戶的完整行為軌跡，進(jìn)行全媒體環(huán)境下的受眾識(shí)別與深度影響，做到不同屏幕不同場(chǎng)景下觸達(dá)目標(biāo)受眾。

曹興剛介紹， 目前悠易互通已經(jīng)與商湯科技達(dá)成合作，整合了商湯科技包括酒店在內(nèi)的AI戶外電子屏，通過(guò)資源及數(shù)據(jù)全方位對(duì)接打通，全面覆蓋了商旅人群消費(fèi)者旅程，相關(guān)品牌案例結(jié)果也顯示，通過(guò)線下與線上全場(chǎng)景覆蓋，品牌廣告投放的消費(fèi)者互動(dòng)轉(zhuǎn)化率高達(dá)87.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單一媒體的投放效果。

跨屏程序化購(gòu)買的實(shí)現(xiàn)，不但將程序化購(gòu)買發(fā)展推向了新的高度，為更多數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的機(jī)遇。而未來(lái)的程序化購(gòu)買，還將對(duì)接更多的新型媒體資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)全面整合媒介資源打通，建立多屏營(yíng)銷新生態(tài)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。