財報首次官方“點名”！天貓超級品牌日助推品牌數(shù)字化升級！

昨天(北京時間5月15日)，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了2019財年第四季度財報及2019財年業(yè)績，強(qiáng)勁開啟天貓618。

在本財年，阿里巴巴集團(tuán)收入達(dá)3768.44億元，第四季度收入高達(dá)934.98億元人民幣，同比增長均達(dá)到51%，淘寶天貓過去一財年新增超1億用戶，為品牌和商家?guī)沓^9000億增量生意，可謂成績不俗。

在阿里喜人的財報成績中，天貓超級品牌日也給阿里貢獻(xiàn)了不少業(yè)績，阿里更是在財報長圖中明確指出，50%品牌在天貓超品日后30天日銷售翻番。

該數(shù)據(jù)一出，大家的目光馬上就都聚焦在了天貓超級品牌日上。話說，威力如此迅猛的天貓超級品牌日究竟是何方神圣，它又是如何創(chuàng)造出如此驕人的業(yè)績呢?

作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，通過集中的活動與特定日子的儀式感，打造出了品牌自己的雙十一。與此同時，它還幫助品牌樹立了形象，讓品牌更加深入、觸達(dá)和鏈接消費者，為消費者帶來了前所未有的消費體驗。

不過，這一次天貓超級品牌日首次被官方“點名”少不了以下兩個原因：

第一，天貓超級品牌日在新品、新客、旗艦店這三個方向上，對品牌都帶來了巨大影響，成為品牌數(shù)字化營銷的主陣地。

在新品方面，以當(dāng)下大火的美妝行業(yè)為例，天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費者，已成為美妝品牌拓展消費市場的不二選擇。在今年，天貓超級品牌日成功攜手YSL，助力該美妝品牌擴(kuò)寬了中國市場，真正實現(xiàn)了合作共贏的目的。

在獲取新客方面，做新時代消費奠基者一直以來都是天貓超級品牌日的終極追求。而為了獲取更多新客，天貓超級品牌日積極推動奢侈品入駐淘寶，天貓超級品牌日也成為賦能奢侈品入華的“秘密武器”。那些在5年前還為不知如何在中國市場落地感到迷茫的奢侈品，通過天貓超級品牌日成功打入中國市場。

品牌官方旗艦店升級一直是天貓為品牌提供消費者運(yùn)營的主陣地，今年也不例外。數(shù)據(jù)顯示，深受年輕人喜愛的阿迪在天貓官方旗艦店成為阿迪達(dá)斯表現(xiàn)最好的“門店”，也幫助阿迪達(dá)斯在天貓獲取2000萬消費者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于落地在27個國家官網(wǎng)的900萬線上消費者。天貓旗艦店當(dāng)之無愧成為阿迪的全球最大單店。

第二，天貓超級品牌日經(jīng)過幾年的巨大積累，完全可以說是全網(wǎng)第一營銷IP。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡,在2019天貓TOP TALK超級品牌私享會更是指出，在未來的三年，天貓會把線上的增長作為重要目標(biāo)，通過新客戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略和旗艦店升級戰(zhàn)略三個方向全面實現(xiàn)天貓平臺交易規(guī)模翻一番。

而對于新品戰(zhàn)略，天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛在2019 天貓TOP TALK超級品牌私享會提到，單次超級品牌日在全網(wǎng)的聲量在商業(yè)話題這個維度是不可替代的，天貓超級品牌日已為品牌帶來無可替代的跨越式增長。

天貓超級品牌日厚積薄發(fā)，通過幾年的不斷探索，在新客戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略和旗艦店升級戰(zhàn)略三個方向上都對品牌帶來了巨大影響，勢必成為品牌數(shù)字化營銷的主陣地。

對于已牢牢握住了中國零售市場話語權(quán)的天貓來說，未來的零售市場盡管還存在很多的不確定性，但是天貓有這個信心始終成為這個市場的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)中國零售市場前行。

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