招行信用卡全新上線“非常全球”計劃，境外旅行服務(wù)進(jìn)入3.0時代

國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018年全年境外出行人數(shù)近1.5億人次，同比增長14.7%。回首十幾年前，2001年，中國正式獲準(zhǔn)加入世界貿(mào)易組織(WTO)，達(dá)成了包括旅游業(yè)在內(nèi)的入世承諾。那時國人境外旅行剛剛起步，2002年，我國境外旅行人數(shù)才1660萬人次。這十幾年，我國境外旅行市場經(jīng)歷了興起期、快速成長期、高競爭期、開放期四個階段，已成為世界第一大境外旅行消費(fèi)國。與境外旅行市場密切相關(guān)的信用卡，也在這十幾年里不斷發(fā)展變遷。

境外消費(fèi)領(lǐng)域領(lǐng)先品牌招商銀行信用卡跟隨時代變遷，在6月26日舉行的“非常全球，刷新世界”——2019境外旅行服務(wù)升級發(fā)布會上，借力“非常全球”計劃，率先邁入“境外旅行服務(wù)3.0時代”。

1.0時代，率先發(fā)行“一卡雙幣”信用卡

2002年，我國境外旅行人數(shù)為1660萬人次，到2003年，攀升至2020萬人次，首次成為亞洲出境人數(shù)最多的國家。當(dāng)時，開放本國為中國公民出國旅游目的地，成為多個國家首腦與我國領(lǐng)導(dǎo)人會談時的一個重要議題。

對信用卡行業(yè)來說，2002年同樣是重要年份，各家銀行紛紛成立信用卡中心，專業(yè)化經(jīng)營推動信用卡業(yè)務(wù)更高效、更專業(yè)地開展。其中，招行信用卡中心在成立之初便率先發(fā)行國內(nèi)首張符合國際標(biāo)準(zhǔn)的“一卡雙幣”信用卡，進(jìn)軍境外旅行市場。2003年，招行信用卡又國內(nèi)首家推出“境外消費(fèi)人民幣還款”業(yè)務(wù)，從此，我國游客開始接觸“境外先消費(fèi)后還款”的理念，境外旅行消費(fèi)市場逐步興起。“可以說，當(dāng)時的招行信用卡帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了‘境外旅行服務(wù)1.0’時代。”業(yè)內(nèi)人士指出。

2.0時代，“非常系列”打造境外消費(fèi)主場

根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2012年我國人均GDP已達(dá)5680美元，躍升至上中等收入國家，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動下，境外旅行市場也保持著高增長態(tài)勢。2014年，我國境外旅行人數(shù)成功突破1億人次，以法國、德國為首的歐洲各國也先后宣布放寬對華簽證限制或縮減辦理時間。 這個時候，招行信用卡緊跟持卡人的步伐打造了“非常系列”境外經(jīng)營平臺，聚焦熱門核心目的地進(jìn)行垂直化經(jīng)營，開啟“境外旅行服務(wù)2.0時代”。

據(jù)了解，招行信用卡通過多年境外市場深耕經(jīng)營，打造了非常香港、非常亞洲、非常美國、非常歐洲、非常澳新、非常日本、非常加拿大、非常迪拜、非常英倫等品牌，憑借這12大“非常目的地”的打造，讓“境外旅行，就刷招商銀行信用卡”的理念深入人心。此外，招行信用卡針對持卡人情感需求，打造了如親子游、蜜月游、留學(xué)游等更為個性化的境外路線。

3.0時代，“非常全球”為持卡人“刷新世界”

6月26日的發(fā)布會上，招行信用卡推出了“非常全球”計劃，將境外旅行服務(wù)升級至3.0時代。在“非常全球”計劃中，招行信用卡業(yè)內(nèi)首家聯(lián)合銀聯(lián)、Visa、MasterCard、American Express、JCB五大國際卡組織，搭建了統(tǒng)一合作平臺，實(shí)現(xiàn)同一活動標(biāo)準(zhǔn)全線路覆蓋，這也是五大卡組織為了共同的愿景首次聯(lián)盟。

在“非常全球”計劃中，招行信用卡還特別針對持卡人最關(guān)注的優(yōu)惠和服務(wù)進(jìn)行升級。

一方面，提出“3A”理念，將原有優(yōu)惠平臺升級為支持“全品牌、全客群、全目的地”的境外返現(xiàn)平臺。為用戶提供遠(yuǎn)高于同業(yè)的返現(xiàn)優(yōu)惠：活動期間持卡人成功領(lǐng)取2019元刷卡金禮包后，境外線下商戶同一支付線路刷卡返現(xiàn)上限達(dá)到2019元，五大支付線路累計可超過萬元。

招行信用卡境外受理商戶達(dá)數(shù)千萬，覆蓋購物、餐飲、住宿、交通等全品類商戶。本次活動還與高品質(zhì)商戶聯(lián)盟結(jié)合，覆蓋境外1500家頭部知名品牌超過3萬家門店，切實(shí)滿足持卡人各項(xiàng)需求。

另一方面，從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，招行信用卡全新打造“4O”服務(wù)矩陣，基于掌上生活A(yù)pp搭建“境外出行管家平臺”。“4O”即“一站式服務(wù)、LBS智能展示、一鍵報名、智能臨額”，當(dāng)一位掌上生活A(yù)pp的用戶打開“境外出行管家”，就能夠一站式獲得覆蓋行前、行中、行后的全面境外旅行服務(wù)：首先，在大數(shù)據(jù)和LBS技術(shù)的支持下，可以得到“千人千面”的專屬智能體驗(yàn);其次，通過一鍵報名，能享受全線路返現(xiàn);最后，還能通過實(shí)時生效的智能臨額提升境外刷卡體驗(yàn)。未來，針對返現(xiàn)等境外優(yōu)惠活動，用戶只需登錄掌上生活A(yù)pp就可以完成優(yōu)惠查詢、活動報名、進(jìn)度查詢、回饋領(lǐng)取等一站式體驗(yàn)。

據(jù)悉，該平臺也是同業(yè)首個針對用戶的境外專屬移動端，目標(biāo)是讓每個人都擁有屬于自己的境外出行管家。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國境外旅行市場規(guī)模已達(dá)萬億，是商家必爭的“紅海”，信用卡行業(yè)在境外旅行市場競爭尤其激烈。境外旅行服務(wù)從1.0到2.0再到3.0時代，招行信用卡靠著不斷升級的產(chǎn)品、服務(wù)和境外用卡體驗(yàn)，已成為更多人的出國首選——“境外旅行，就刷招商銀行信用卡”。

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