在投資界流傳著一句話,投資不過山海關。
為什么“投資不過山海關”?一方面投資者認為東北經濟下能符合IPO要求的企業(yè)相對較少,在多選擇的情況下不會首選東北項目,一方面認為東北企業(yè)“暴雷”眾多,不乏“棉襖進去,短褲出來”的現象發(fā)生。
但以上情況皆以成為過去式,如今的東北政府努力招商引資,政商良性互動受到廣泛關注,一股投資暗流正在東北形成,吸引了一大批商業(yè)大咖們的加持。在劉強東、王健林、馬化騰、許家印等一眾大佬大手筆投資黑、吉、遼三省之后,近日馬云現身東北,開啟“東北掘金”之路。
而在一眾大佬進軍東北之前,有一個人在黑龍江省委、省政府及牡丹江市委、市政府的多次邀請之下,在2011年就來到了黑龍江省牡丹江市,力破投資不過山海關的魔咒,共集資七個多億的民間資金投入黑龍江省牡丹江市。在這里建成了具有符合歐盟標準的有機嬰幼兒奶粉全產業(yè)鏈,帶領黑龍江紅星乳業(yè)八年涅槃重生。這個人就是中國“乳業(yè)教父”、紅星集團現任董事長鄭俊懷。
“乳業(yè)教父”選擇牡丹江的“秘密”
是什么吸引了年近古稀,本欲退休養(yǎng)老的鄭俊懷重新出山,加盟紅星乳業(yè)呢?
鄭俊懷表示選擇紅星得益于這三件事。
一是黑龍江省委、省政府及牡丹江市委、市政府多年來持續(xù)不斷的鼎力支持與全力幫助。不僅堅持改革導向,打造競爭有序的市場環(huán)境,還堅持發(fā)展導向,落實政策要素人才保障,打造尊商重企的經營環(huán)境。鄭俊懷介紹說,牡丹江市每一任書記、市長來到該市履新,往往第一站來到紅星乳業(yè)調研,現場辦公,有什么困難馬上幫助解決。
二是得益于牡丹江天然的地理優(yōu)勢,位于北緯43°24′到45°59′世界黃金奶源帶,與荷蘭、英國、美國、日本等國的優(yōu)質牧場屬同一緯度。并且還是一片沒有被污染的世界三大黑土地之一,森林覆蓋率63%,每立方厘米負氧離子高達5000個以上,全年空氣純凈無污染,是生產有機乳品的條件之一。
三是紅星奶粉歷史悠久,曾經生產了中國第一袋奶粉。上世紀50年代,紅星奶粉曾被國家列為軍需奶粉和中南海專供奶粉,巔峰時期行銷國內20多個省市,還曾獲得中國乳品行業(yè)第一個產品最高獎銀質牌獎及國際乳品擂臺賽冠軍。更可貴的是,在2008年舉國震蕩的“三聚氰胺”事件中,經過國家權威部門質量抽檢,紅星品牌所有批次的奶粉三聚氰胺含量均為0。
黑土地上的“紅星”冉冉升起
牡丹江的“天時地利人和”吸引了鄭俊懷,為了讓紅星乳業(yè)與國際接軌,鄭俊懷還特地邀請了自己的朋友——德國乳業(yè)專家尤爾根加盟紅星,強強結合,讓紅星乳業(yè)聚集了更多的目光,收獲了更多的擁躉!
在鄭俊懷的帶領之下,紅星森林有機牧場引進營養(yǎng)豐富的荷蘭黑麥草籽種和美國苜蓿草籽種及青貯玉米,采取自種的方式,且全部采用人工除草,不使用化肥、農藥、除草劑;從澳大利亞進口荷斯坦奶牛,按照歐洲先進的牧場管理模式運營,邀請荷蘭專家定期駐場進行牧場種植、奶牛養(yǎng)殖的管理;紅星工廠更是引進全套德國GEA設備,并通過了具有140多年歷史的德國萊茵TÜV公司審核的ISO9001質量管理體系認證,成為紅星追求品質高峰的最好背書。
歷經幾年的發(fā)展,紅星集團現已建成達到歐盟標準乳制品加工廠一座,3000頭規(guī)模標準化奶牛場一處,以及流轉配套飼料地近20000畝。牧場和配套飼料地均通過了中歐有機雙認證,乳制品加工廠通過了由德國萊茵TüV公司審核的ISO9001質量管理體系認證。歐貝星有機嬰幼兒配方奶粉則通過中國有機認證和歐盟有機產品認證,同時還是國家配方注冊第一批中,唯一一個有機嬰幼兒配方奶粉,也就是第一個通過國家配方注冊的有機嬰幼兒配方奶粉。
如今的紅星集團已形成了“種、養(yǎng)、加、銷”國際標準有機乳業(yè)全產業(yè)鏈一體化布局,實現了從奶源到產品的煥然一新。除了歐貝星嬰幼兒奶粉之外,紅星森林有機牧場推出的有機鮮牛奶、有機原味酸奶等廣受消費者的好評與認可。后續(xù),紅星乳業(yè)還將同步輸出黑龍江“林海雪原”的特色文化品牌,加持黑龍江文化理念的輸出。
鄭俊懷用實際行動證明,“投資不過山海關”的風向早已轉變,最早帶來這個轉變的不是馬云,也不是劉強東,而是紅星乳業(yè)的“領路人”、中國的“乳業(yè)教父”鄭俊懷。
他花費8年時間首戰(zhàn)“最東北”,為紅星乳業(yè)搶占國內有機奶制品創(chuàng)造新高地,為資本進軍山海關提供了良好的示范。他帶來紅星乳業(yè)8年涅槃,從根本上破解“投資不過山海關”的魔咒。
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