鳳凰網(wǎng)大事件報道背后，有多少營銷價值可以挖掘？

在同質(zhì)化內(nèi)容泛濫的時代，高品質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺資源。2018年，騰訊將新聞拉到戰(zhàn)略性位置，字節(jié)跳動提升政務(wù)板塊權(quán)重，但有一家媒體20年從未改變過內(nèi)容價值的堅守和創(chuàng)造，它就是——鳳凰網(wǎng)。

盡管在過去幾年，越來越多的記者缺席于事件現(xiàn)場，可是面對大事件，輿論風(fēng)暴當(dāng)前，鳳凰從不缺席，要去成為黑暗中的那顆燈籠，偏執(zhí)于對內(nèi)容和新聞的堅守。

作為最先報道911的中文媒體，“大事看鳳凰”是鳳凰的媒體標(biāo)識。曾有日本記者問駐站日本的鳳凰媒體人，當(dāng)年日本311大地震，鳳凰第一個從東京傳回現(xiàn)場解說的直播畫面是怎么做到的?釣魚島事件，那么多角度的直播，鳳凰是怎么做到的?當(dāng)安倍晉三參拜靖國神社，鳳凰卻最早等在現(xiàn)場直播，又怎么做到的?該媒體人回答，因為我們是鳳凰，“一個瘋子帶領(lǐng)著一群瘋子”的鳳凰。

如今的鳳凰網(wǎng)，無論是美國總統(tǒng)大選時特朗普險勝后狂呼，還是江歌案的東京庭審現(xiàn)場，無論港珠澳大橋通車，還是民營火箭發(fā)射，大事件的現(xiàn)場，它總在那里。

這是“大事看鳳凰”背后的故事和擔(dān)當(dāng)。

適逢新中國成立70周年，鳳凰網(wǎng)推出《超級乘客·智豪巡禮》，通過走進“鐵路”“航天”“橋梁”的方式，深度探尋大國智造，用行走丈量中國夢。這一專題的打造，不僅通過展現(xiàn)、回顧70年來中國的超級成就，來點燃中國人骨子里的家國自豪感，同時，也吸引了東風(fēng)風(fēng)神這樣的民族品牌加入其中。作為中國機械工業(yè)的集大成者，東風(fēng)風(fēng)神的發(fā)展史也同樣是70年來光輝歷程的縮影。因此，鳳凰網(wǎng)將二者結(jié)合，攜東風(fēng)風(fēng)神AX7，駛往程蘭鐵路、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、楊泗港長江大橋三地，共同親歷輝煌一刻?！　?/p>

其實早在2012年，隨著中國邊境局勢的緊張氛圍升級，鳳凰網(wǎng)就曾推出“丈量邊關(guān)，致敬英雄”主題活動，通過對祖國美好風(fēng)光的丈量和對邊關(guān)忠魂、為國家安全捐軀的無名英雄的致敬，激發(fā)國人久違的熱血精神與民族氣節(jié)，而此次項目同樣也吸引了具有愛國情懷的自主品牌榮威W5。借助鳳凰網(wǎng)大事件報道的爆發(fā)力，榮威還順勢在鳳凰網(wǎng)釣魚島專題推出“唯底線不可退讓”的口號，引起國人廣泛共鳴的同時，也使榮威品牌的民族認同感得到了鞏固和提升?！　?/p>

面對新中國成立70周年這樣的焦點，如何挖掘事件背后的標(biāo)識元素和新聞價值是鳳凰網(wǎng)所擅長的，近期推出的“70年”頻道，一方面，試圖通過人物、走訪和梳理歷史脈絡(luò)來展現(xiàn)新中國成立七十年來的風(fēng)雨兼程，另一面，超級成就背后的家國觀念，成為折射當(dāng)今中國的鏡子，映照出中國人的傳統(tǒng)和精神世界。

《超級乘客·智豪巡禮》是基于這樣的新聞價值取向下的產(chǎn)物，除此外，該頻道還集中整合收錄了幾乎所有建國相關(guān)主題報道及優(yōu)質(zhì)策劃。同時基于鳳凰網(wǎng)長期的軍事報道優(yōu)勢，還打造了《大國新坐標(biāo)》、《輝煌70年發(fā)展新篇章》、建國70年大閱兵等特別策劃。

深入到大事件的中心，成為用戶和社會的眼睛，不僅是新聞的態(tài)度，同樣是對內(nèi)容的專業(yè)追求和價值選擇。前幾年，當(dāng)很多媒體選擇妥協(xié)，只有那些少數(shù)派仍舊執(zhí)著地堅持“內(nèi)容至上”。如今，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即將再次迎來黃金歲月，成為破局良策。

流量模式固然能提高商業(yè)效率，賺到快錢，可嚴肅內(nèi)容和生活內(nèi)容依然重要。在內(nèi)容同質(zhì)化和信息過載的當(dāng)下，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、權(quán)威性、嚴肅性和基于社會價值的報道策劃，越來越呈現(xiàn)出向好的產(chǎn)業(yè)趨勢。而鳳凰網(wǎng)20年選擇做這件事，面對流量模式主導(dǎo)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)瓶頸，或許恰值得用戶、客戶的信賴和托付。

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