銷量大漲卻發(fā)"低調(diào)"廣告，樂(lè)視電視在"密謀"什么？

隨著十一黃金周的結(jié)束,各大消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告也紛紛出爐,奧維云網(wǎng)公布了,十一促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量235萬(wàn)臺(tái),同比-6.1%;零售額75億元,同比-12.1%。線上零售量113萬(wàn)臺(tái),同比+9.3%;零售額22億元,同比-4.3%;線下零售量122萬(wàn)臺(tái),同比-16.9%;零售額53億元,同比-15.1%。　　

十一促銷期彩電下降原因包含:中小尺寸銷量和占比下降較多,市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)向大尺寸調(diào)整;促銷價(jià)吸引力減弱,線上走量低價(jià)機(jī)型和線下中高端打折機(jī)型降價(jià)已成常態(tài);高端機(jī)型市場(chǎng)爆發(fā)力減弱,尤其在線上市場(chǎng)增長(zhǎng)受困;線下開始向高價(jià)值市場(chǎng)遷移,北上廣多省放棄以價(jià)換量;線上觸及數(shù)億消費(fèi)者,在傳統(tǒng)促銷期前大量挖掘和轉(zhuǎn)化購(gòu)買需求。面對(duì)節(jié)點(diǎn)和價(jià)格雙重截流,傳統(tǒng)促銷節(jié)將持續(xù)平淡化。

而近期,樂(lè)視超級(jí)電視官方發(fā)布的一份數(shù)據(jù),再次引發(fā)了彩電行業(yè)的關(guān)注,逆勢(shì)中的上揚(yáng),引發(fā)了各界熱議。

9月19日,據(jù)樂(lè)視超級(jí)電視公布的戰(zhàn)報(bào)顯示:截至到9月19日下午14:00點(diǎn)整,樂(lè)視超級(jí)電視919期間全渠道銷量破6.8萬(wàn)臺(tái),同比實(shí)現(xiàn)513%增長(zhǎng)率,并且有三款電視榮登京東電視暢銷榜TOP10。　　

如此出彩的成績(jī),確實(shí)讓人為之一振。除了優(yōu)異的銷量成績(jī)以外,樂(lè)視超級(jí)電視還發(fā)布了一組以"樂(lè)·觀世界——美好世界,近在眼前"為主題的海報(bào)。成績(jī)"亮眼",海報(bào)卻"低調(diào)",不僅讓人猜想,樂(lè)視超級(jí)電視究竟在釋放什么樣的信號(hào)?　　

低調(diào)布局,做更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

如果用一個(gè)詞來(lái)形容半年以來(lái)的樂(lè)視超級(jí)電視,"低調(diào)"再合適不過(guò)。

今年3月份,樂(lè)融致新在上海召開了主題為"超級(jí)伙伴 超AI未來(lái)"的2019樂(lè)融合作伙伴大會(huì)。這次大會(huì)是時(shí)隔兩年后,樂(lè)視超級(jí)電視的業(yè)務(wù)第一次正式與媒體及社會(huì)各界溝通,這也代表了超級(jí)電視將重新起航?！　?/p>

重新起航后的樂(lè)視超級(jí)電視并未大肆宣傳,更多注重的是在技術(shù)和產(chǎn)品層面的投入和研發(fā)。

此前,樂(lè)視超級(jí)電視在發(fā)布第五代超級(jí)電視時(shí),搭載的"凈藍(lán)"技術(shù)獲得了德國(guó)TüV低藍(lán)光認(rèn)證、工業(yè)和信息化部電子第五研究所、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心三大權(quán)威機(jī)構(gòu)健康護(hù)眼認(rèn)證。

依靠融創(chuàng)文化集團(tuán),借助《羅小黑戰(zhàn)記》超前點(diǎn)映,揭開了"文創(chuàng)IP"生態(tài)。據(jù)樂(lè)視電視相關(guān)人員表示,這是樂(lè)視超級(jí)電視正式并入融創(chuàng)文化集團(tuán)旗下后,融創(chuàng)文化第一次從IP內(nèi)容入手來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)生態(tài)發(fā)展的行動(dòng)。未來(lái),融創(chuàng)文化還會(huì)圍繞眾多IP資源多樣化的開發(fā)影視內(nèi)容,而融創(chuàng)文化集團(tuán)旗下的樂(lè)視電視將作為重要平臺(tái)去承載這個(gè)"文創(chuàng)IP"的入口。　　

另外在售后支持方面,而樂(lè)視電視已經(jīng)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平,特別是樂(lè)視電視使得線下的門店可以自行檢測(cè)故障,直接給用戶進(jìn)行退換機(jī)服務(wù)。樂(lè)視電視銷售及市場(chǎng)部總經(jīng)理李曉偉曾經(jīng)如此向媒體表示:"我們的售后服務(wù)目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng)的水平,達(dá)到了和線下其他品牌一致的水平。

厚積薄發(fā),樂(lè)視電視未來(lái)很"樂(lè)觀"

多方面的布局,終于開花結(jié)果。這也使得樂(lè)視超級(jí)電視對(duì)未來(lái)前途充滿了自信心。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在818電商節(jié)期間,樂(lè)視超級(jí)電視不僅了進(jìn)入京東黑電品類關(guān)注度前四名,而且銷量同比去年818增長(zhǎng)近300%。李曉偉也表示:"8.18對(duì)比去年增長(zhǎng)了3倍,這也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)視超級(jí)電視的認(rèn)可和熱情,也說(shuō)明了我們的產(chǎn)品通過(guò)6個(gè)月的銷售,獲得了市場(chǎng)和顧客的認(rèn)可。"　　

另外,在919樂(lè)迷節(jié)期間,樂(lè)視電視也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)視超級(jí)電視919樂(lè)迷節(jié)全渠道銷量破6.8萬(wàn)臺(tái),提前完成9月銷量目標(biāo)。在京東平臺(tái),樂(lè)視超級(jí)電視拿下電視品類銷量排行榜第5名。而樂(lè)視電視在單品方面的表現(xiàn)更搶眼,3款樂(lè)視超級(jí)電視進(jìn)入暢銷榜前10。　　

優(yōu)異的成績(jī),加上"樂(lè)·觀世界"主題的海報(bào),不難看出,樂(lè)視超級(jí)電視在未來(lái)道路上的"樂(lè)觀"心態(tài)。行業(yè)人士分析認(rèn)為,融創(chuàng)文化旗下樂(lè)視電視全新的生態(tài)布局,已經(jīng)初步在內(nèi)容以及平臺(tái)和用戶之間建立起了價(jià)值橋梁。從總體上來(lái)看,樂(lè)視電視的未來(lái)可期。

生成海報(bào)

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