十二棟攜長草顏團子獲2019CLE優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品零售商獎

在日前舉辦的2019CLE中國國際品牌授權(quán)展覽會上，中國本土IP百花齊放，強大的消費帶動力、多元化的衍生產(chǎn)品和更具競爭力的授權(quán)合作，讓一批新興的國創(chuàng)IP嶄露頭角。"國民形象"長草顏團子今年也受邀參加展會。五年間，長草顏團子俘獲超1500萬網(wǎng)絡(luò)粉絲，傳播量破220億，商業(yè)授權(quán)規(guī)模與日俱增。今年長草顏團子X名創(chuàng)優(yōu)品系列造型掛件暢銷60萬件，還拿下了2019優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品零售商獎。這也是十二棟文化連續(xù)三年獲得了該獎項。

新一代網(wǎng)絡(luò)原生形象IP逐漸打開消費市場，"叫好又叫座"。除了長草顏團子，十二棟文化今年還帶來了Gon的旱獺、符錄小姜絲、破耳兔等比較走紅網(wǎng)絡(luò)的IP形象。十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪表示，現(xiàn)代中國原創(chuàng)卡通形象的設(shè)計水平已經(jīng)并不輸于海外，當下大眾消費意愿逐漸增強，年輕人為主力的消費市場愈發(fā)成熟，將賦予更多商業(yè)機會。

比網(wǎng)紅更"引流帶貨"的中國IP

歷經(jīng)五年發(fā)展，"國民形象"長草顏團子已經(jīng)跳出二次元，深入粉絲生活的吃穿住行：光明乳品、浦發(fā)銀行信用卡、薇諾娜面膜、滋源洗護、鱈魚腸、EOS潤唇膏、拉夏貝爾、聯(lián)合利華、寶潔、多喜愛、百事食品、7-11便利店活動，以及主題線下展等。而今年團子造型掛件登陸名創(chuàng)優(yōu)品后，粉絲更是瘋狂購買，導致供不應(yīng)求。

這種滲透力與其移動互聯(lián)網(wǎng)基因不無關(guān)系。長草顏團子以"頭上長草"的形象在微博被人認知，通過微信"表情包"迅速被大眾認識。在移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體環(huán)境下，長草顏團子借助短視頻、條漫等輕內(nèi)容形式進一步擴散，僅表情傳播量就已超過250億，成為中國本土卡通形象的傳播量首次達到億級的代表，奠定了其"國民形象"的地位。

基于社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)化分析，推動內(nèi)容精準快速迭代。截至目前，長草顏團子已經(jīng)歷經(jīng)6次形象升級，人設(shè)個性更鮮明，形象設(shè)計延展性更強，每一代形象演化都更讓粉絲欲罷不能。

不只是線上，在線下長草顏團子與萬達、來福士、金鷹廣場、人民廣場等達成合作，舉辦大型主題展活動達10場，覆蓋上海、深圳、大連、南京、杭州、天津等城市，吸引人流超過3000萬人。

隨著影響力走高，長草顏團子也帶領(lǐng)著中國本土形象逐漸改變"低價快消"的傳統(tǒng)印象。早在2016年，長草顏團子就與周大福達成合作，成為第一個被設(shè)計成黃金飾品的中國原創(chuàng)形象IP。

今年以來，中國本土IP發(fā)展勢如破竹，展現(xiàn)出了強勁的引流帶貨能力。故宮文創(chuàng)席卷朋友圈，故宮口紅一天賣出80000支;旺旺時裝設(shè)計被標榜為"國潮"走紅網(wǎng)絡(luò);中國原創(chuàng)設(shè)計師的盲盒被"炒熱"……中國本土IP正引領(lǐng)一股新國潮，改變著人們的消費生活。

年輕市場的"寵兒"

IP風潮正勁，其歸因是戳中了中國年輕一代的"high點"。王彪表示，很多中國年輕人對文化和產(chǎn)品的需求并不能完全被國外的公司和IP滿足。現(xiàn)在中國的年輕人更加文化自信，他們需要更個性化、更本土化的IP消費品。

瞄準了年輕人的消費心理，長草顏團子更好的與時下熱點相結(jié)合，比如傳播中華傳統(tǒng)文化的"七夕系列"、融合中國節(jié)慶文化的"春節(jié)系列"，搞怪扮鬼的"萬圣節(jié)系列"……在LLJ夾機占，長草顏團子依然是最暢銷的產(chǎn)品。

為長草顏團子"打CALL"正像是追星，年輕一代消費者追尋自己所愛是不遺余力的。艾瑞咨詢《2019年中國娛樂內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，Z世代同時具備“消費動機”和“消費實力”，內(nèi)容情感溢價是激勵用戶衍生品消費的主要驅(qū)動力。

截至目前，長草顏團子已經(jīng)從家居、毛絨、硬體公仔、抱枕等方方面面包裹粉絲的生活，擁有超過300個SKU，覆蓋吃喝玩樂生活場景。這個中國國民級形象，已經(jīng)與包括廣發(fā)銀行、蒙牛、伊利等超過50家知名品牌達成授權(quán)合作，授權(quán)銷售額達億萬級。與其說是潮流，不如說長草顏團子已經(jīng)成為一個消費符號，賦予了品牌和零售業(yè)新的生機。

長草顏團子只是IP授權(quán)行業(yè)蓬勃發(fā)展下的一個縮影?！?019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)被授權(quán)商品零售額達856億元，同比增長14.6%。

十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪表示就IP行業(yè)發(fā)展表示，未來五年或是十年內(nèi)，新渠道和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品面臨著很好的發(fā)展機會。日本、美國已經(jīng)形成了一套成熟的體系，國內(nèi)企業(yè)也需要摸索一套符合國情的標準和流程，來做自己真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

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