從廣告節(jié)看鳳凰網(wǎng)如何全方位為品牌賦能？

2019年10月26日,第26屆中國國際廣告節(jié)在江西南昌隆重開幕,活動(dòng)吸引了眾多廣告企業(yè)參與,數(shù)十場極具影響力的論壇在廣告節(jié)期間次第展開。作為媒體界的代表,鳳凰網(wǎng)也深度參與了此次活動(dòng),不僅設(shè)立了別具特色的展臺(tái),搭建專訪間獨(dú)家對(duì)話各界名人,還重點(diǎn)參與了3場論壇的演講,解讀行業(yè)熱點(diǎn)、引領(lǐng)營銷大勢,展現(xiàn)鳳凰網(wǎng)獨(dú)特的品牌觀點(diǎn)和獨(dú)具特色的媒體資源。

鳳凰之城,展臺(tái)流量明星

在展會(huì)上,鳳凰網(wǎng)搭建了一個(gè)充滿時(shí)代感的“鳳凰之城”,包含了青春BANG禮品店、財(cái)經(jīng)書局、體育用品商店等多個(gè)功能區(qū),展示了鳳凰網(wǎng)16個(gè)頻道的34個(gè)核心項(xiàng)目資源,讓專業(yè)觀眾對(duì)鳳凰網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生直觀印象,讓普通觀眾可領(lǐng)略到鳳凰網(wǎng)的媒體魅力。融合復(fù)古、潮流氣息的鳳凰網(wǎng)展臺(tái),也成為本屆廣告節(jié)的流量明星,成為各界人士的“網(wǎng)紅打卡地”。

作為本屆廣告節(jié)長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)的獨(dú)家專訪平臺(tái),鳳凰網(wǎng)在展臺(tái)設(shè)立兩個(gè)采訪間,面對(duì)面采訪全球廣告協(xié)會(huì)副主席、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華,品牌大咖及各界精英,多維度、多視角深入解讀廣告行業(yè)的新動(dòng)態(tài),及未來發(fā)展的新趨勢。

專題采訪從商業(yè)廣告、公益廣告等廣告形式出發(fā),目及過去、現(xiàn)在、未來,展示了中國廣告事業(yè)的輝煌成就,也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在時(shí)代風(fēng)云之中講好中國故事的責(zé)任意識(shí)和媒體擔(dān)當(dāng)。

從目標(biāo)到價(jià)值,全方位為品牌賦能

本屆廣告節(jié),有一場活動(dòng)倍受關(guān)注,那就是“廣告圈吐槽會(huì)”,鳳凰網(wǎng)實(shí)力代表高級(jí)副總裁池小燕受邀出席此次活動(dòng),并對(duì)行業(yè)中一些被熱議的話題會(huì)進(jìn)行了評(píng)論,她在發(fā)言的最后表示:“希望有一天,廣告業(yè)再也辦不了吐槽小會(huì),原因是行業(yè)里沒有什么值得吐槽的了。”

在社會(huì)價(jià)值時(shí)代,品牌擁有自己的立場,進(jìn)行有企業(yè)責(zé)任、有社會(huì)責(zé)任的品牌行為,以價(jià)值打動(dòng)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)更長久、昌盛地發(fā)展。鳳凰網(wǎng)作為有影響力的主流媒體平臺(tái),正是這樣一個(gè)連接者,真實(shí)地幫助品牌用價(jià)值觸達(dá)消費(fèi)者。在“國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”上,鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣通過闡釋“新聞背后的力量”,為品牌如何成就社會(huì)價(jià)值提供了解決方案。

2019年,中國在全球備受矚目。從五四運(yùn)動(dòng)100周年,到5G時(shí)代的到來;從嫦娥四號(hào)成功發(fā)射,到中華人民共和國成立70周年……一個(gè)個(gè)大事件串聯(lián)起無數(shù)個(gè)中國故事,這些娓娓動(dòng)人的故事背后,是強(qiáng)而有力的媒體力量。

而媒體力量,則集中體現(xiàn)在內(nèi)容策劃和運(yùn)營實(shí)力之上,并在媒體資源中得到充分展現(xiàn)。在中國網(wǎng)絡(luò)品牌2020黃金資源聯(lián)合推介會(huì)上,鳳凰網(wǎng)廣告銷售部營銷中心的章文佳攜《鳳凰淬煉:一飛沖天》為與會(huì)觀眾呈現(xiàn)精彩演講,她以“精準(zhǔn)定位、建立支點(diǎn)、直達(dá)目標(biāo)”的營銷三部曲,介紹了鳳凰網(wǎng)推出的重磅資源,激發(fā)了在場廣告同仁的關(guān)注。

專業(yè)實(shí)力,打造行業(yè)標(biāo)桿

本屆廣告節(jié)不僅大咖云集,更是優(yōu)秀廣告作品的殿堂。鳳凰網(wǎng)不僅僅是見證者,更是實(shí)實(shí)在在的參與者。在英雄城南昌,鳳凰網(wǎng)打造的《華為暢享10S一城兩視·傳統(tǒng)味道新IN像》,將2109長城獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類銀獎(jiǎng)收入囊中,再豎行業(yè)標(biāo)桿。

此前不久,鳳凰網(wǎng)分別在金投賞和廣告主獎(jiǎng)捧得公益類、整合營銷、品牌塑造、活動(dòng)營銷、深度營銷等多個(gè)類別共10項(xiàng)大獎(jiǎng)。至本屆長城獎(jiǎng),一度形成獲獎(jiǎng)旋風(fēng),聲動(dòng)廣告界。鳳凰網(wǎng)以優(yōu)質(zhì)的行動(dòng)力,打造出一個(gè)又一個(gè)成功、高質(zhì)量的傳播案例,迅速在業(yè)界形成示范效應(yīng),不僅為廣告行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿,同時(shí)促動(dòng)眾多廣告主對(duì)鳳凰網(wǎng)關(guān)注、合作的興趣。

中國廣告事業(yè)的發(fā)展,任重而道遠(yuǎn)。在今天的大環(huán)境之下,鳳凰網(wǎng)充分展示了自身實(shí)力,更彰顯了中國的文化自信。逆流而上、鳳凰涅槃,鳳凰網(wǎng)將與中國廣告協(xié)會(huì)及眾多行業(yè)同仁一道,積極推動(dòng)中國廣告事業(yè)的發(fā)展,共同創(chuàng)造屬于中國廣告的新明天。

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