近期，ONEZONE新北歐設計生活館與愛馬仕合作視覺設計師LUCA SACCHI跨界合作，邀請其加入ONEZONE新北歐設計生活館，擔任視覺創(chuàng)意總監(jiān)，此次合作是中國大眾家居生活品牌與世界頂級奢侈品視覺設計師之間的首次跨界，意義非凡。
消費升級：中國Z世代消費者對奢侈品的火熱需求從服裝延燒至家居生活
近年來，奢侈品牌在中國市場持續(xù)收獲紅利，2018年全球奢侈品市場銷售額中超三分之一由中國消費者貢獻，2019上半年的各大奢侈品集團業(yè)績報告則顯示中國市場增速繼續(xù)領跑全球。其中，法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)在本財年前9個月的全球所有市場均實現(xiàn)銷售增長，中國市場表現(xiàn)最為亮眼。這揭示消費升級背后，是年輕人自我意識覺醒和審美消費崛起，ONEZONE認為，這一消費趨勢也將為中國家居生活行業(yè)帶來巨大機遇。
為應對市場競爭和趨勢變化，奢侈品牌們成功吸引年輕族群的最佳法寶之一，是轉變設計思路、以及加大產品創(chuàng)新創(chuàng)意，為此，甚至不惜團隊換血達成進化。這種創(chuàng)造性變革的行動魄力，值得家居生活行業(yè)借鑒。中國年輕人的審美消費不會止步于追逐高價箱包服飾等奢飾品，而會延伸到生活場景的方方面面，包括質優(yōu)價美的居家產品。目前，所有新老家居品牌都處在新零售探索期，擁有杰出的產品創(chuàng)意與設計，必定會成為最佳突圍利器。
在ONEZONE看來，將品牌強項的成熟供應鏈，跟頂級奢侈品的高端設計理念結合，能實現(xiàn)一種更為直接有效的強關聯(lián)與高轉化。中國年輕消費者可以來到ONEZONE的消費場景中，身處在家居生活、美妝洗護、箱包數碼、辦公文玩、美食餐廚、服裝配飾等多元化大眾生活產品之間，體驗愛馬仕合作視覺設計師所帶來的審美格調，并應用到自己的日常居家生活情境中。ONEZONE期待通過這一合作模式，迅速在行業(yè)中確立品牌差異度，搶占消費者心智，占據市場有利位置。
硬核跨界：ONEZONE詮釋“新北歐設計”，匠心打造完美客戶體驗
LUCA SACCHI公開合作后宣布了對品牌“新北歐設計”的理解：“它是對斯堪的納維亞設計的詮釋，追求自然的美學和為生活而設計，尊重傳統(tǒng)，顛覆細節(jié)?！?/p>
合作雙方不僅在風格主張一致，更在深層次的匠心追求有著超高契合度。一方面，ONEZONE品牌背后，是位列中國第5、全球第19大酒店集團：尚美生活，創(chuàng)立ONEZONE的契機，正是源于客人們對酒店房間內家居用品設計感和舒適度的喜愛。另一方面，在所有奢侈品品牌中，愛馬仕是跨足家居行業(yè)的先行者，世界上第一個7星級酒店：迪拜帆船酒店內，所有日用品均由愛馬仕打造，營造超極致入住體驗，服務愛馬仕的設計師自然也對家居產品擁有獨到理解。雙方成功合作，有望為消費者帶來新北歐設計風格家居產品的完美客戶體驗。
目前，ONEZONE品牌大力推動跨界合作，通過大牌設計師賦能，詮釋“新北歐設計”;同時聚焦于實用功能和優(yōu)質原料，思考如何“讓價格更便宜”。這既是對消費者審美意識提升的一次主動呼應，也是為“斯堪的納維亞”新北歐設計正名。
北歐風是近年全國消費者最受歡迎的家居生活風格。但人們印象里性冷淡黑白灰的“北歐風”，只是整個“斯堪的納維亞風格”里的其中一種。許多斯堪的納維亞人偏好便于采光的中性色，同時積極在房子和家居設計中運用溫暖舒適、令人愉悅的色彩和材質，比如在樸實單純的基本淺色調中，搭配北歐的紅色、藍色、黃色等色彩，為空間點綴色彩。
新品來襲：ONEZONE品牌形象升級贏得B端青睞
ONEZONE新北歐設計生活館在短短一個月內宣布合作多名國際知名設計師，顯然力圖率先C位出圈。ONEZONE視覺創(chuàng)意總監(jiān)LUCA SACCH上任后，最重要的工作就是協(xié)助品牌將新北歐風格藝術化和視覺符號化。這位全球知名的創(chuàng)意設計師專攻時尚趨勢和藝術領域，多年來為眾多頂級奢侈品品牌提供視覺創(chuàng)意設計，至今服務愛馬仕品牌已12年。
未來，他將全面把控品牌的整體視覺開發(fā),從ONEZONE新北歐設計生活館的店鋪形象,到商品陳列展示，再到開發(fā)新產品設計等等，為品牌注入高端生活美學和全新設計靈魂。ONEZONE新北歐設計生活館在推廣品牌和市場競爭力方面的積極舉措，贏得了B端客戶的高度期待和充分信心。
據悉，第一批合作款是馬克杯系列，將在12月底上線。
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